Consignes et détails relatifs au programme Google Grants

À propos de | Résultats escomptés | Conditions d'admission | Informations sur le programme | S'inscrire

À propos du programme

Le programme Google Grants aide plus de 4 000 organisations à atteindre leurs objectifs en leur permettant de promouvoir leurs sites Web sur Google. Les annonces Google AdWords sont diffusées lorsque les internautes effectuent des recherches sur Google. Par exemple, lorsque vous entrez l'expression "pauvreté dans le monde" sur Google, des annonces textuelles relatives à la pauvreté dans le monde apparaissent sur le côté droit de la page. Lorsque vous cliquez sur l'une de ces annonces, vous accédez au site Web en question.

Les organisations qui adhèrent au programme Google Grants bénéficient d'un compte de publicité en ligne gratuit, qu'elles peuvent utiliser de différentes façons, notamment pour diffuser leur message dans le monde entier, pour encourager les dons ou pour recruter des bénévoles. Les participants à Google Grants ont obtenu d'excellents résultats grâce à ce programme. Par exemple, le fonds américain associé à la boutique en ligne de l'UNICEF, Shop UNICEF, a enregistré une hausse de 43 % de son chiffre d'affaires l'année dernière. Autre exemple, CoachArt, qui aide les enfants souffrant de maladies graves par le biais de l'art et du sport, a vu le nombre de ses bénévoles augmenter de 60 à 70 %.

Résultats escomptés

À propos du programme de publicité de Google

Google Grants vous permettra de créer gratuitement une campagne publicitaire dans le cadre du programme Google AdWords™ AdWords est notre programme de publicité en ligne et en libre-service grâce auquel votre organisation pourra gérer sa campagne publicitaire en créant et en surveillant les annonces textuelles diffusées sur Google. Vous devez créer des annonces et choisir des mots clés (mots ou expressions en rapport avec votre organisation). Lorsqu'un internaute effectue une recherche sur Google avec l'un de ces mots clés, votre annonce peut apparaître à côté des résultats de recherche et l'internaute peut cliquer sur votre annonce pour accéder à votre site Web. Votre publicité touche un public intéressé par votre organisation puisque vous avez créé une annonce pertinente et choisi des mots clés pertinents pour décrire vos actions. Vous pouvez modifier vos annonces et mots clés à tout moment.

Le montant publicitaire que votre organisation peut obtenir dépend exclusivement des performances de ses annonces dans le cadre du programme. Les résultats sont variables, mais les bénéficiaires de notre programme obtiennent généralement un budget publicitaire de 300 dollars par jour (ou l'équivalent dans la devise locale) sur Google. Toutefois, ce budget est calculé à partir de nombreux facteurs, notamment le nombre d'internautes qui recherchent les mots clés que vous avez sélectionnés et s'ils cliquent sur les annonces de votre organisation. Par conséquent, nous ne pouvons pas prévoir ni garantir le montant publicitaire que vous obtiendrez.

Si vous n'avez jamais diffusé d'annonces via un programme de publicité en ligne, vous pouvez découvrir Google AdWords grâce aux informations fournies. Sachant que la plupart des organisations connaissent une période d'apprentissage avant de pouvoir exploiter tout le potentiel de leur adhésion à Google Grants, vous devez impérativement connaître le mode de fonctionnement de notre programme de publicité. Veuillez consulter nos informations détaillées sur AdWords, y compris les instructions permettant de créer des annonces efficaces et de sélectionner des mots clés.

Consignes importantes relatives au programme

Vous devez impérativement connaître certains critères importants relatifs à ce programme (la section Informations sur le programme de cette page contient d'autres informations spécifiques sur Google Grants).

• Vous devez posséder un site Web et vos annonces doivent pointer vers une page de votre site Web.
• Les mots clés que vous ciblez doivent correspondre à vos programmes et services.
• Votre site Web ne peut pas diffuser d'annonces générant des revenus, tels que des liens publicitaires Google AdSense ou de sites affiliés, tout en participant au programme Google Grants.
• Une fois votre compte activé, votre organisation est responsable de la gestion active et quotidienne de votre campagne publicitaire.

Conditions d'admission

Pour pouvoir prétendre au programme Google Grants, les organisations doivent répondre à nos critères d'admission.

France : consultez nos obligations légales.

Autres pays/régions : Découvrez ici la liste complète des pays et régions dans lesquels le programme est disponible.

Nous prévoyons d'étendre le programme Google Grants à d'autres pays. Si votre pays/région ne figure actuellement pas sur la liste, revenez sur cette page ultérieurement ou consultez notre blog. Vous y découvrirez les pays/régions auxquels nous avons étendu notre programme.

Règlement du programme

Lorsque nous étudions la demande d'adhésion de votre organisation à notre programme, nous examinons le contenu de la demande, mais également votre site Web.

Les organismes à but non lucratif qui remplissent les conditions requises sont des associations d'intérêt public qui peuvent évoluer dans les domaines suivants (liste non-exhaustive) : les arts, l'éducation, la santé, les sciences et technologies, et le bénévolat.

Les organismes à but non lucratif qui ne remplissent pas les conditions requises sont ceux dont le site Web ou la mission appartient à la catégorie "Exclusions" ci-dessous.

Exclusions

• Entités et organismes gouvernementaux
• Sociétés commerciales / Vente de produits et services
  • Sites Web permettant de faire des dons de véhicules, de bateaux ou de biens immobiliers
  • Sites Web dont la fonction principale est de vendre des produits ou des services
  • Services de conseil en crédit à la consommation
• Groupes et communautés
  • Programmes nécessitant une adhésion et/ou offrant un avantage uniquement aux membres (par exemple, des clubs, des associations sportives, des associations d'anciens élèves, des organisations professionnelles et autres associations mutualistes)
  • Contenu religieux ou prosélytisme sur un site Web, et organisations dont le critère de recrutement ou le choix des populations bénéficiaires est basé sur la religion ou l'orientation sexuelle
  • Groupes exerçant une fonction essentiellement politique (par exemple, les groupes de pression, les groupes de réflexion et les groupes de défense d'intérêts catégoriels)
• Autres
  • Promotion de politiques de déstabilisation ou illégales
  • Sites Web servant uniquement de portail ou d'annuaire
  • Sites Web participant au programme Google AdSense

Google se réserve le droit d'autoriser ou de refuser l'adhésion de toute organisation à ce programme de publicité. Les sélections sont effectuées à l'entière discrétion de Google et les décisions concernant les bénéficiaires sont définitives.

Informations sur le programme

Le programme Google Grants aide les organismes caritatifs à exploiter la puissance d'AdWords pour informer leurs bénévoles et donateurs qui utilisent Google et attirer leur attention. Les directives énoncées ci-dessous sont propres à Google Grants et elles visent à aider votre organisation à utiliser le plus efficacement possible ses annonces gratuites. Veuillez les lire attentivement pour vous assurer que votre organisation respecte notre règlement dans le cadre de sa participation à Google Grants. Le non-respect des règles et consignes relatives à notre programme, ou toute utilisation abusive de vos annonces gratuites, entraînera la résiliation de votre adhésion à Google Grants. Nous ne sommes pas en mesure de répertorier l'ensemble des utilisations potentiellement illicites du programme.

Responsabilités et obligations des bénéficiaires de Google Grants

Google AdWords est un programme en ligne géré par les annonceurs, ce qui signifie qu'une personne de votre organisation est responsable de votre compte publicitaire AdWords. Votre participation active est requise. Vous devez donc comprendre et respecter les directives figurant sur cette page, vous connecter régulièrement au système AdWords et vous assurer que vos annonces et mots clés Google sont pertinents, précis et opportuns.

Les bénéficiaires doivent participer au programme et gérer leurs comptes AdWords de manière active. Ceci signifie que votre contact doit :

• répondre aux demandes de notre équipe envoyées par e-mail ;
• se connecter une fois par mois afin d'examiner les performances de la campagne et d'effectuer les mises à jour nécessaires.

Si vous ne vous connectez pas à votre compte pendant une période de trois mois ou que vous ne répondez pas aux demandes de notre équipe, votre compte fera l'objet d'une mise en veille automatique ou d'une résiliation, sans avis préalable.

Campagnes AdWords des bénéficiaires

Vos annonces doivent impérativement pointer vers l'URL figurant dans votre demande d'inscription, car elle correspond à l'URL validée par Google Grants. Tout changement important apporté au contenu de cette URL doit être soumis à notre examen avant de promouvoir le site mis à jour via votre compte AdWords.

• Les autres sites Web appartenant à votre organisation nécessitent un examen et une approbation de notre part avant de faire l'objet d'une promotion via votre compte AdWords. Si vous souhaitez faire la promotion d'autres sites Web via votre annonce, veuillez nous en informer.
• Si l'activité, le contenu du site Web et/ou les URL de votre organisation changent de manière significative pour toute autre raison, veuillez nous informer de ce changement.

Important : Si votre site Web utilise Google AdSense et/ou des annonces autres que des annonces Google qui génèrent des revenus pour votre organisme dès que des visiteurs cliquent sur les annonces, contactez-nous dès aujourd'hui pour nous en informer.

Vos annonces doivent refléter la mission de votre organisation et vos mots clés doivent correspondre à vos programmes et services.

• La publicité strictement commerciale n'est pas autorisée via ce programme. Si vous envisagez de promouvoir des produits ou des services, la totalité des ventes et/ou des recettes doit servir à soutenir vos actions.
• Vos annonces Google ne peuvent pas pointer vers des pages qui sont des liens principaux vers d'autres sites Web.
• Les annonces proposant des produits financiers (comme des prêts immobiliers ou des cartes de crédit) ou celles demandant des dons de bateaux, d'automobiles ou des dons immobiliers ne sont pas autorisées, tout comme les mots clés associés à ces annonces.
• Découvrez ci-après la différence entre les annonces basées sur la mission de votre organisation et celles qui ne le sont pas. Lorsque vous créez des annonces ou modifiez des annonces existantes, assurez-vous qu'elles reflètent la mission de votre organisation.

Exemple d'annonce basée sur la mission de votre organisation :

Exemple d'annonce non basée sur la mission de votre organisation :

Durée de l'adhésion à Google Grants

Nous demandons aux organisations de s'occuper activement de leur compte AdWords Google Grants. Tant que votre organisation continue de gérer activement son compte AdWords, d'adhérer au règlement de notre programme et d'exploiter au mieux son adhésion, vous pouvez continuer à bénéficier du programme Google Grants. Votre adhésion n'est associée à aucune date de fin et vous n'avez pas besoin de la renouveler.

Notez que Google se réserve le droit de mettre fin à votre adhésion au programme Google Grants à tout moment et pour quelque motif que ce soit. Si vous êtes radié du programme Google Grants, votre organisation ne remplira plus les conditions requises et ne pourra pas formuler une nouvelle demande d'inscription.

Contraintes budgétaires liées à Google Grants

Si vous avez déjà utilisé AdWords en tant que client payant, vous savez que les annonceurs sont facturés au "coût par clic" chaque fois qu'un internaute clique sur leur annonce (par exemple, 0,30 dollar par clic). Par conséquent, les annonceurs définissent le montant maximal qu'ils sont prêts à payer par clic, ainsi qu'un budget global pour la campagne, pour s'assurer qu'ils dépensent correctement leur budget publicitaire.

En tant que bénéficiaire de Google Grants, vous avez la possibilité de participer à notre programme de publicité. Vous pouvez diffuser gratuitement des publicités d'une valeur pouvant atteindre 10 000 dollars par mois, sans payer quoi que ce soit à Google. Toutefois, vous devez savoir que votre campagne publicitaire doit respecter quelques contraintes budgétaires importantes :

• En tant que bénéficiaire de Google Grants, vous ne pouvez pas choisir un coût par clic (CPC) supérieur à 1 dollar et certains mots clés risquent de ne pas être disponibles pour ce montant.
• Notez que votre organisation ne sera pas facturée pour chaque clic sur vos annonces. Ce coût par clic (CPC) correspond simplement à l'enchère pour votre mot clé dans le système d'enchères AdWords.
• Vos "dépenses publicitaires" mensuelles ne pourront pas dépasser 10 000 dollars (ou l'équivalent dans votre devise). Si vous bénéficiez du programme Google Grants, vous pouvez consulter vos dépenses publicitaires dans la colonne "Coût" de la page "Récapitulatif des campagnes" de votre compte.
• Notez que les clics sur vos annonces ne vous seront pas facturés, dans la limite de 10 000 dollars par mois. Les dépenses liées aux annonces représentent simplement la somme que votre organisation aurait payée si elle ne bénéficiait pas de Google Grants. En fin de compte, elles correspondent au montant qui vous est alloué.
• Sachez que certaines organisations peuvent avoir des campagnes AdWords solides mais que leur compte peut être loin des 10 000 dollars par mois (ou l'équivalent dans votre devise locale). Les dépenses publicitaires de chaque organisation varient en fonction du public visé ou de son envergure (locale ou internationale), du secteur d'intervention (maladies rares ou cancer du sein) et d'autres facteurs. Nous vous recommandons de ne pas utiliser les dépenses publicitaires comme un critère d'évaluation de votre succès, mais plutôt d'observer la pertinence de votre compte pour les internautes en examinant votre taux de clics (CTR).
• Si votre compte atteint régulièrement la limite de 10 000 dollars par mois (ou l'équivalent dans votre devise), vous pouvez demander à obtenir une limite budgétaire de 40 000 dollars par mois, associée à des services supplémentaires. En savoir plus sur les conditions d'admission et accéder à la demande d'inscription.

Nous vous rappelons que le non-respect de l'une de nos règles entraîne la résiliation de votre compte Google Grants. Il peut s'agir, notamment, d'annonces commerciales, de mots clés inappropriés ou d'enchères supérieures à 1 dollar dans votre compte AdWords. N'hésitez pas à nous contacter pour toute question.

Comment déposer une demande de participation

Si votre organisation répond à nos conditions d'admission, nous vous encourageons à déposer une demande d'inscription à notre programme français. Compte tenu du grand nombre de candidats, nous ne sommes pas en mesure de fournir des renseignements sur l'admissibilité des organisations, en dehors des informations publiées ci-dessus. Pour déposer une demande d'inscription, procédez comme suit :

1. Consultez notre site Web et les informations ci-dessus pour déterminer si le programme Google Grants est adapté à votre organisation.
2. Remplissez le formulaire d'inscription. Si la page de remerciement s'affiche et que vous recevez un e-mail de vérification automatique, cela signifie que nous avons reçu votre demande d'inscription.
   Votre demande a plus de chances d'être acceptée si vous connaissez déjà le fonctionnement de base des programmes Google Grants et Google AdWords. Dans votre formulaire d'inscription, il vous sera demandé de fournir des exemples de mots clés, un texte d'annonce et une brève explication quant aux avantages dont votre organisation pourra bénéficier dans le cadre de sa participation au programme Google Grants. Utilisez cette section du formulaire d'inscription pour réfléchir à ce que votre organisation souhaiterait promouvoir via Google Grants, que ce soit des événements, le recrutement de bénévoles, les dons, etc.
3. Après l'envoi des demandes d'inscription, le comité Google Grants (composé d'employés de Google) est chargé de sélectionner les bénéficiaires. Nous vous indiquerons si vous remplissez les conditions requises et nous étudierons attentivement votre demande d'inscription et votre site Web.
4. Après avoir examiné votre demande d'inscription, nous vous envoyons un e-mail indiquant notre décision. Si vous avez été sélectionné, vous recevez également les informations de connexion à votre compte AdWords et des instructions relatives à la gestion de votre campagne publicitaire. Ce message contient également des informations didactiques et d'autres documents d'assistance qui vous aideront à gérer votre compte. Étant donné le fort intérêt que suscite notre programme, nous ne sommes pas en mesure de répondre individuellement à toutes les demandes d'informations concernant le statut des demandes d'inscription avant leur examen.

Remarque : Nous sélectionnons régulièrement de nouveaux bénéficiaires du programme Google Grants. Vous saurez dans un délai de quatre mois maximum si vous allez bénéficier du programme Google Grants.

Envoyez-nous votre demande d'inscription dès aujourd'hui en remplissant notre formulaire en ligne.

Vous avez d'autres questions ? Vous trouverez des réponses dans le Centre d'aide Google Grants, le blog Google Grants et le groupe de discussion Google Grants.