Optimiseur de Site
Optimiseur de Site
Bien qu'il soit facile de configurer des tests à l'aide de l'Optimiseur de Site, il est extrêmement utile de procéder à quelques préparations et planifications au préalable. Avant d'accéder à l'Optimiseur de Site, nous vous recommandons de procéder de la manière suivante.
Dans la plupart des cas, vous allez tester la page de destination de votre campagne publicitaire.Cependant, il peut s'avérer intéressant de tester toute page dont la fréquence d'accès est élevée, qu'il s'agisse de la page d'accueil ou d'une page consacrée à un produit particulier. En règle générale, les pages très visitées sont plus rapides à optimiser que les pages à faible trafic, car les tendances se dessinent plus rapidement dans les résultats.
Vous devez également déterminer le contenu de la page que vous souhaitez tester. Si vous souhaitez être guidé dans le choix des éléments qu'il convient de tester, consultez la section suivante : Identification du contenu à tester.
Lorsque vous aurez choisi la page et le contenu à tester, vous pourrez passer à la création des variantes de cette page.Créez différentes versions de la page à tester, puis transférez-les sur votre serveur. Ces variantes peuvent être légèrement ou très différentes de votre page de test originale : c'est à vous de voir ce qui convient le mieux. L'Optimiseur de Site présentera chacune de ces variantes à des visiteurs différents. Toutefois, elles doivent toutes conduire à la même page de conversion. En d'autres termes, elles doivent toutes amener les internautes à effectuer la même opération (un achat ou une demande d'informations, par exemple).
Pour votre premier test, nous vous conseillons de tester entre 2 et 4 variantes de page, car plus le nombre de variantes est élevé, plus les résultats seront longs à obtenir.
Déterminez la page de votre site qui concrétise la réussite : selon le type d'activité, ce peut être une page de confirmation d'achat ou de demande de renseignements.Une fois le test lancé, l'Optimiseur de Site mesure, pour chacune de vos variantes, la proportion des visiteurs ayant accédé à votre page de conversion après avoir consulté une variante. De cette manière, vous pourrez identifier la page qui vous permet d'obtenir les meilleurs résultats (ventes, prospects, etc.).
Remarque: Si vous utilisez un objectif de conversion peu récurrent, le délai de recherche du contenu le plus efficace sera beaucoup plus long. Pour le premier test, choisissez un objectif plus banal (par exemple, l'ajout d'un article à un panier électronique, la sélection de la page de détails d'un produit, etc.).