CN101002220A - 局域广告 - Google Patents

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CN101002220A CNA2005800258262A CN200580025826A CN101002220A CN 101002220 A CN101002220 A CN 101002220A CN A2005800258262 A CNA2005800258262 A CN A2005800258262A CN 200580025826 A CN200580025826 A CN 200580025826A CN 101002220 A CN101002220 A CN 101002220A
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Abstract

本地(例如，在线)广告的集合可以通过（a）获得关于(例如，本地)机构的信息集合生成，每个集合包括企业地址信息和/或电话号码，(b)使用至少一部分所述企业地址信息和至少一部分所述电话号码中的至少之一为每个所述集合确定位置，以及(c)为每个所述组生成广告，所述广告包括将所述广告服务的目标定为对应于所述确定位置的查询的目标信息。可以接受包括关于客户机设备位置的信息的查询，而且可以确定包含以客户机设备位置为目标的目标信息的至少一个所生成的广告。

Description

局域广告
§1发明背景
§1.1技术领域
本发明涉及广告(“ad”)，如服务于在线环境中的广告。特别地，本发明涉及生成和服务位置相关广告，如用于具有呼叫功能的设备的广告，和/或以一种用户满意的方式呈现网页的有限能力(例如，由于显示器小，通信连接速度慢，和/或呈现缓慢)。
§1.2背景信息
使用传统媒体，比如电视，收音机，报纸和杂志的广告是众所周知的。不幸的是，即使在拥有人口研究以及关于各种媒体出口的典型听众的完全合理的假设时，广告商认识到他们大部分的广告预算简直被浪费了。而且，识别和消除这些浪费非常困难。
最近，在更为互动的媒体上的广告变得越来越普及了。例如，随着使用因特网的人的数量迅猛增长，广告商开始意识到在因特网上提供的媒体和服务是一种潜在而有力的广告途径。
互动广告为广告商提供机会以将他们的广告瞄准易于接受的受众。也就是说，目标广告可能对终端用户更有用，因为该广告可能与从一些用户活动(例如，与用户对搜索引擎的搜索查询相关、与用户请求的文档中的内容相关，等等)推断出的需要相关。查询关键字相关的广告已经被搜索引擎使用，如Mountain View，CA的Google的AdWords广告系统。类似地，已经提出了内容相关的广告系统。例如，2002年12月6日申请的，发明人为Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik和Paul Bucheit的名为“METHODS AND APPARATUS FORSERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS”的美国专利申请系列号10/314,427(在此引入作为参考并称之为“‘427申请”)，以及2003年2月26日申请的，发明人为Darrell Anderson、Paul Bucheit、AlexCarobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik、Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar的名为“SERVING ADVERTISEMENTSBASED ON CONTENT”的美国专利申请系列号10/375,900(在此引入作为参考并称之为“‘900申请”)，描述了用于服务与文档内容相关，例如网页的广告的方法和设备。Google的AdSense系统是内容相关广告系统的实例。
不幸的是，对于在线广告交付业务，使得本地机构在线做广告是具有挑战性的。本发明人相信，出于至少3个主要原因，本地机构可能不愿在线做广告。首先，本地机构可能不想为另一种广告渠道投入资源。其次，本地机构可能对开发在线存在不感兴趣。即使他们感兴趣，他们也不没有技术开发在线存在。第三，人们常希望在本地机构与某人交谈(例如，预订匹萨、在本地餐厅预定、预约水管工人、安排拖车、获得成本估算、约会等等)。通常，尽管通过个人电脑搜索万维网(下面简称为“Web”)对学习商务常非常有用，以及尽管有些站点便于与机构通信(例如，电子邮件)，对于用户与本地机构通信而言Web通常不是理想的媒体。
某些移动电话供应商已经提供了411种服务以及看门人服务。例如，使用由Sprint提供的看门人服务，用户可以向接线员询问PaloAlto的水管工人，并且该接线员为用户找到被请求的信息。不幸地，从用户的观点看，这可能存在有与这种服务相关的费用。从服务供应商的观点看，确保有助的和礼貌的服务需要招聘、训练和保留高素质的雇员。
鉴于本地机构所察觉到的在线广告的这些缺点，改进诸如在线广告的广告将是有用的，使得它满足本地机构和用户的需求。优选消除招聘、训练和保留有助的和礼貌的雇员的需求和费用。
§2发明内容
符合本发明的实施例可以用于创建与本地搜索(例如，在台式设备、移动设备上等等)相关的广告。这些广告将尤其与无线设备相关，其中用于满足即时需求的服务的查询更有可能被启动。这些实施例可以(a)获得关于本地机构的信息集合，每个集合包括商业地址信息和电话号码中的至少之一，(b)使用至少一部分商业地址和至少一部分电话号码中的至少之一，为每个所述集合确定位置，以及(c)为每一个所述集合生成广告，该广告包含将广告服务的目标定为与所确定的位置相关的查询的目标信息。
至少一些符合本发明的实施例还可以接受包含关于客户机设备的位置的信息的查询，以及确定包含将客户机设备的位置作为目标的目标信息的至少一个所生成的广告。
在至少某个符合本发明的实施例中，包含在查询中的关于客户机设备的位置的信息包括客户机设备的纬度和经度，源自全球定位卫星得到的该客户机设备的位置，包括客户机设备的电话号码的区号，或者源自客户机设备向其注册的接入点。
在至少一些符合本发明的实施例中，关于本地机构的信息集合可以从包含关于黄页列表的信息的数据馈送中接收。
黄页列表出版商，和/或本地机构，可以在给定期限内(如，一年)、或每次广告展示、选择、和/或转换时为广告服务付费。
§3附图说明
图1是示出了能与广告系统互动的各方或实体的高级示图。
图2是示意其中或使用其本发明可以操作的环境的示意图。
图3是示意符合本发明的用户设备的分类的文氏图。
图4是用于以符合本发明的方式生成本地广告信息的示例性方法的流程图。
图5和图6是本发明可以与之一起使用的移动电话的示意图。
图7示意了用于以符合本发明的方式存储广告请求消息的示例性数据结构。
图8是用于以符合本发明的方式执行广告服务操作的示例性方法的流程图。
图9-13是符合本发明的示例性广告显示。
图14是用于以符合本发明的方式执行用户广告选择操作的示例性方法的流程图。
图15是能够以符合本发明的方式执行各种操作和存储各种信息的示例性设备的框图。
§4具体实施方式
本发明涉及用于生成和/或服务本地在线广告的新方法、设备、消息格式、和/或数据结构。提出以下说明使本领域的技术人员能够制造或使用本发明，并且以下说明是在特定应用和他们的需求的上下文中提供的。因此，符合本发明的实施例的以下说明提供了示意和说明，但不是旨在穷举，或者将本发明限制为公开的精确形式。对所公开的实施例的各种修正对本领域的技术人员而言是明显的，并且下面所要阐述的一般原理可以应用于其它的实施例和应用中。例如，尽管可以参考流程图描述一系列的动作，但是当一个动作的执行不依赖于另一个动作的完成时，动作的顺序在其它实现中可以不同。此外，不相关的动作可以并行执行。在本说明中使用的部件、动作或指令不应认为对本发明是关键的或必需的，除非它们像这样被明确地描述。另外，正如在此处使用的，冠词“a”打算包括一个或更多项目。当只打算有一个项目时，使用术语“一个”或类似的语言。这样，本发明不打算被局限为所示的实施例并且发明人将他们的发明视为所描述的任何可授予专利的主题。
下面，在§4.1描述在其中或者使用它，符合本发明的实施例可以操作的环境。接下来，在§4.2中描述符合本发明的示例性实施例。在§4.3中提供操作的实例。最后，在§4.4中阐述一些关于本发明的结论。
§4.1在其中或者使用它，符合本发明的实施例可以操作的环境
§4.1.1示例性广告环境
图1是广告环境的高级示图。该环境可以包括广告入口、维护和交付系统(简称为广告服务器)120。广告商110可以直接或间接地输入、维护、和跟踪系统120中的广告信息。广告可以是图形广告的形式，如所谓的标题广告、仅文本广告、图像广告、声音广告、视频广告、组合了这几种组成中任何一个或多个的广告等。广告还可以包括嵌入的信息，如链接、和/或机器可执行指令。广告用户130可以提交广告请求给系统120、响应他们的请求从系统120接受广告、以及提供有用信息给系统120。除了广告用户130之外的实体可以启动对广告的请求。尽管未示出，其它的实体可以提供有用信息(例如，关于广告的转换或点击是否发生)给系统120。这个有用信息可以包括与已经被服务的广告相关的被测量或被观察到的用户行为。
广告服务器120可能与‘900申请的在图2中所描述的广告服务器相似。广告程序可以包括关于帐户、商业活动、创意、目标等的信息。术语“帐户”涉及用于给定广告商的信息(例如，唯一的电子邮件地址、密码、账单信息等)。“商业活动”或“广告活动”涉及一个或多个广告的一个或多个组，并且可以包括开始日、结束日、预算信息、地域目标信息、辛迪加组织信息等。例如，本田可以为它的汽车线举办一个广告活动，以及为它的摩托车线举办单独的广告活动。用于它的汽车线的商业活动可以有一组或多组广告，每个组包含一个或多个广告。每组广告可以包括目标信息(例如，关键字集合、一个或多个主题的集合、地理定位信息、用户简表信息、用户设备特征等)，和价格或报价信息(例如，最大成本或每次选择的成本，最大成本或每次转换的成本等)。可选地，或另外，每个广告组可以包括平均成本(例如，每次选择的平均成本、每次转换的平均成本等。)。因此，单个最大成本和/或单个平均成本可以与一个或多个关键字、和/或主题相关。如上所述，每个广告组可以有一个或多个广告或“创意”(也就是，最终呈现给终端用户的广告内容。)。每个广告还可以包括到URL的链接(例如，登录网页，如广告商的主页，或者与特定产品或服务器相关的网页)和/或电话号码。自然地，广告信息可以包括更多或更少的信息，并且可以以许多不同的方式组织。
图2示意了本发明可以在其中使用的环境200。用户设备(也称为“客户机”或“客户机设备”)250可以包括浏览器设施(如来自微软的Explorer和pocket-PC Explorer的浏览器，来自挪威的OperaSoftware的Opera Web Browser，来自AOL/Time Warner的Navigator浏览器、来自Mozilla的Firefox浏览器等)，电子邮件设施(例如，来自微软的Outlook)，等。搜索引擎220可以允许用户设备250搜索文档(例如，网页)的集合。内容服务器210可以允许用户设备250访问文档。电子邮件服务器(如来自微软网络的Hotmail、Yahoo Mail等)240可用于给用户设备250提供电子邮件功能。广告服务器210可用于给用户设备250提供广告。广告可以与搜索引擎220提供的搜索结果相关地被服务。然而，内容相关广告可以与内容服务器230提供的内容、和/或者电子邮件服务器240和/或用户设备电子邮件设施支持的电子邮件相关地被服务。广告可以由它们自己服务，不需要来自其它服务器的其它内容。
正如在‘900申请(在上文中介绍的)中描述的，广告可以以由内容服务器服务的文档为目标。这样，广告用户130的一个实例是接收对文档(例如，文章、讨论区、音乐、视频、图形、搜索结果、网页列表等)的请求，和响应或服务该请求，检索被请求文档的通用内容服务器230。内容服务器可以提交广告请求到广告服务器120/210。这样的广告请求可以包含多个期望的广告。该广告请求还可以包含文档请求信息。这个信息可以包含文档本身(例如，页)、对应于文档或文档请求(例如，艺术、商业、计算机、艺术电影、艺术音乐等)的内容的类别或主题、部分或所有文档请求、内容页、内容类型(例如，文本、图形、视频、音频、混合媒体等)、地理位置信息、文档信息、用户设备特征等。该请求还可以包括终端用户设备特征。
内容服务器230可以将被请求的文档与一个或多个由广告服务器120/210提供的广告合并。这个包含了文档内容和广告的合并信息接下来被转发到请求该文档的终端用户设备250，用于显示给用户。最后，内容服务器230可以发送关于该广告以及广告如何、何时、和/或在何地被呈现(例如，位置、选择与否、展示时间、展示数据、尺寸、转换与否、终端用户设备特征等)的信息返回广告服务器120/210。可选地，或另外，这种信息可以通过一些其它的方式提供回广告服务器120/210。
广告用户130的另一个实例是搜索引擎220。搜索引擎220可以接收对搜索结果的查询。作为响应，搜索引擎可以检索相关的搜索结果(例如，从网页的索引)。在澳大利亚的布里斯班召开的第7届国际万维网会议上的S.Brin和L.Page的文章“The Anatomy of aLarge-Scale Hypertextual Search Engine”和美国专利号6,285,999(都在此引入作为参考)中描述了一个示例性搜索引擎。这种搜索结果例如可以包括网页标题的列表、从那些网页中摘录的文本片断、以及那些网页的超文本链接，并且可以组合成预定数量(例如，10)的搜索结果。
搜索引擎220可以提交广告请求到广告服务器120/210。该请求可以包含多个期望的广告。这个数量可以依赖于搜索结果、搜索结果占用的屏幕或网面空间的量、广告的尺寸和形状等。在一个实施例中，所期望的广告的数量将会是从1到10，并且优选地从3到5。该广告请求还可以包括查询(被输入或解析)、基于查询的信息(如地理位置信息、查询是否来自分支机构和这种分支机构的标识符、和/或如下文描述的，关于和/或源自搜索查询的信息)、用户设备特征、和/或与搜索结果相关或基于搜索结果的信息。这种信息例如可以包括与搜索结果相关的标识符(例如，文档标识符或“docIDs”，)、与搜索结果相关的评分(例如，诸如对应于查询和文档的特征向量的点积的信息检索(“IR”)分、网页等级评分、和/或IR分和网页等级评分的组合)、从识别的文档(例如，网页)中摘录的文本片断、所识别文档的全部文本、所识别文档的主题、所识别文档的特征向量等。该请求还可以包括终端用户设备特征。
搜索引擎220可以将搜索结果与一个或多个广告服务器120/210提供的广告合并。这个包含了搜索结果和广告的合并信息接下来被转发到提交该搜索的用户，用于显示给用户。优选地，搜索结果的维持不同于广告，以至于不会在已付费的广告和可能不确定的搜索结果之间混淆用户。
最后，搜索引擎220可以发送关于广告以及广告在何时、何地、和/或如何呈现(例如，位置、选择与否、展示时间、展示日期、尺寸、转换与否、终端用户设备特征等)的信息返回给广告服务器120/210。正如下文所描述的，这种信息可以包含用于确定广告在什么基础上被确定为相关(例如，严格或放宽匹配、或确切、短语的、或广泛匹配等)的信息。可选地，或另外，这种信息可以通过一些其它的方式提供回广告服务器120/210。
通常，电子邮件服务器240可以被认为是内容服务器，其中服务的文档仅仅是电子邮件。此外，电子邮件应用(例如微软的Outlook)可以用于发送和/或接收电子邮件。因此，电子邮件服务器240或者应用可以被认为是广告用户130。这样，电子邮件可以被认为是文档，以及目标广告可以与这种文档相关地被提供。例如，一个或多个广告可以在电子邮件之中、之下、之上或者与电子邮件相关地被服务。
最后，客户机设备250可以自己提交广告请求到广告服务器210。在此情况下，客户机设备250可以被认为是广告用户。
尽管前面描述的实例描述服务器为(i)请求广告，和(ii)将它们与内容合并，这些操作的一个或两个可以由客户机设备(例如终端用户计算机)执行。
§4.4.4定义
在线广告可以有各种内在的特征。这种特征可以由应用和/或广告商规定。这些特征在下文称为“广告特征”。例如，在文本广告的情况下，广告特征可以包含标题行、广告文本、和嵌入的链接。在图像广告的情况下，广告特征可以包含图像、可执行代码、和嵌入的链接。根据在线广告的类型，广告特征可以包含下列的一个或多个：文本、链接、声音文件、视频文件、图像文件、可执行代码、嵌入的信息等。
当服务于在线广告时，一个或多个参数可以用于描述如何、何时、和/或在何地广告被服务。这些参数在下文称为“服务参数”。例如，服务参数可以包括下列中的一个或多个：在其上、或用它服务广告的文档的特征(包括关于该文档的信息)、与广告服务相关的搜索查询或搜索结果、用户特征(例如，它们的地理位置、用户使用的语言、使用的浏览器类型、历史页面视图、历史操作、用户帐户、系统使用的任何网页cookies、用户设备特征等)、启动请求的主机或分支机构站点(例如，America Online、Google、Yahoo)、页面上服务的广告的绝对位置、相对于其它服务的广告的位置(空间的或时间的)、广告的绝对尺寸、相对于其它广告的尺寸、广告的颜色、其它服务的广告的数量、其它服务的广告的类型、每天服务的时间、每周服务的时间、每年服务的时间等。自然地，还有其它的服务参数可以用于本发明的上下文。
尽管服务参数对于广告特征而言是外在的，他们可以与广告相关，作为服务条件或约束。当用作服务条件或约束时，这种服务参数简称为“服务约束”(或“目标准则”)。例如，在一些系统中，广告商能够通过指定它只在工作日服务，不低于某个位置、只针对某个位置的用户等来确定它的广告服务的目标。作为另一个实例，在一些系统中，广告商可以指定它的广告只有当页面或搜索查询包含某个关键字或短语时才服务。在再一个实例中，在一些系统中，广告商可以指定它的广告只有在被服务的文档包含某个主题或概念，或者被归入特定的一个或多个群集、或者其它一个或多个分类时才服务。在一些系统中，广告商可以指定它的广告只服务于(或者不服务于)具有确定特征的用户设备。最后，在一些系统中，广告可以定目标以便它响应源于特定位置的请求，或者响应关于特定位置的请求来服务。
“广告信息”可以包括广告特征、广告服务约束、源自广告特征或广告服务约束的信息(称之为“广告派生信息”)、和/或涉及到广告的信息(称之为“广告相关信息”)、以及这种信息的扩展(例如，源自广告相关信息的信息)的任意组合。
广告选择(例如，点击)的数量与广告展示的数量(即，广告呈现的次数)的比率被定义为广告的“选择率”(或者“点击率”)。
“转换”发生在用户完成涉及以前服务的广告的交易时。转换由什么构成可以依情况而异并且可以以各种方式确定。例如，可以是转换发生在用户点击广告、涉及广告商的网页时，以及在离开该网页之前完成一次购买的情况。可选地，转换可以定义为显示广告给用户，并且在预定的时间内(例如，7天)在广告商的网页上做出一次购买。在另一个可选情况下，转换可以由广告商定义为任何可测量/可观察的用户动作，例如，下载白皮书、导航至网站的至少给定深度、浏览至少一定数量的网页、在一个网站或网页上花费至少预定数量的时间、在网站上注册等。通常，如果用户动作不能表明完成了购买，他们可以指定一个导购，尽管构成转换的用户动作不限于此。事实上，可以有许多其它的构成转换的定义。
转换的数量和广告展示的数量(即，广告呈现的次数)之间的比率称为“转换率”。如果转换定义为能够在自服务广告开始的预定时间之内发生，转换率的一个可能的定义可能只考虑在过去已经被服务长于该预定时间的广告。
“文档”被广泛地解释为包括任何机器可读和机器可存储的工作成果。文档可以是文件、文件的组合、嵌入了到其它文件的链接的一个或多个文件等。这些文件以是任何类型的，例如文本、音频、图像、视频等。呈现给终端用户的文档的各部分可以被认为是文档的“内容”。文档可以包括包含了内容(单词、图片等)和该内容含义的一些指示(例如，电子邮件字段和相关数据、HTML标记和相关数据等)的“结构化数据”。文档中的广告点可以由嵌入的信息或指令定义。在因特网环境中，通常的文档是网页。网页常包含内容并可以包含嵌入的信息(如meta信息、超链接等)和/或嵌入的指令(如JavaScript等)。在许多情况下，文档有一个可寻址的存储位置并能因此由这个可寻址的位置唯一识别。统一资源定位符(URL)是用于访问因特网上的信息的地址。
“文档信息”可以包括任何包含在文档中的信息、来源于包含在文档中的信息的信息(称为“文档派生信息”)、和/或与文档相关的信息(称为“文档相关信息”)，以及这种信息的扩展(例如，源于相关信息的信息)。文档派生信息的实例是基于文档的文本内容的分类。文档相关信息的实例包括来自具有到即时文档的链接的其它文档的文档信息，以及来自即时文档所链接到的其他文档的文档信息。
来自文档的内容可以呈现在“内容呈现应用或设备”上。内容呈现应用的实例包括因特网浏览器(例如，Explorer、Netscape、Opera、Firefox等)、媒体播放器(例如，MP3播放器、Realnetworks流声音文件播放器等)、阅读器(例如，Adobe Acrobat pdf阅读器)等。
“内容所有者”是在文档内容中有某种知识产权的人或者实体。内容所有者可以是内容的作者。另外，或者可选地，内容所有者可以有转载内容的权利、准备内容的派生作品的权利、公开地显示或执行内容的权利、和/或内容中其它被禁止的权利。尽管内容服务器可以是它所服务的文档的内容的内容所有者，但这不是必须的。
“用户信息”可以包括用户行为信息和/或用户简表信息。
“电子邮件信息”可以包括任何包含在电子邮件中的信息(也称作“因特网电子邮件信息”)、来源于包含在电子邮件中的信息的信息和/或涉及电子邮件的信息、以及这种信息的扩展(例如，来源于相关信息的信息)。来源于电子邮件信息的信息的实例是从响应由从电子邮件主题行中摘录的术语组成的搜索查询返回的搜索结果摘录或派生的信息。与电子邮件信息相关的信息的实例包括关于由给定电子邮件的相同发送者发送的一个或多个其它电子邮件的电子邮件信息，或者关于电子邮件接收者的用户信息。来源于或者与电子邮件相关的信息可以被称为“外部电子邮件信息”。
图3是示意了符合本发明的用户设备300的分类的文氏图。一些用户设备340可能有有限的显示。一些用户设备350可以有有限的通信连接。大多数膝上型计算机330将不会有有限显示或者通信连接，但是一些可以有有限显示和/或有限通信连接。同样地，大多数台式计算机320将不会有有限显示或者通信连接，但是一些可以有有限显示和/或有限通信连接。正如所示，大多数当今的移动电话360和个人数字助理(PDA)370具有有限的显示和有限的通信连接。然而，正如箭头所示，这种设备的显示和/或通信连接可以改进。同样地，其它设备(未示出)，如手持和/或无线设备可以具有有限显示和/或有限通信连接。
由于尺寸和/或分辨率限制，有限的或者小的显示可能被认为是不能以大多数用户或者目标用户组满意的方式呈现网页的。当前最流行的一代PDA上通用的3”对角显示器是为个人电脑创作的大多数网页的环境中的有限显示的一个实例。大多数移动电话上通用的1.5”对角显示器是为个人电脑创作的大多数网页的环境中的有限显示的另一个实例。同样地，缓慢的通信连接速度可能被认为是太慢而不允许以使大多数用户、或者用户的目标组，满意的方式装载网页的速度。A9.3Kbps的调制解调器是装载为个人电脑创作的大多数网页的环境中的缓慢连接速度的一个实例。同样地，缓慢的处理器可能被认为是太慢而不允许以使大多数用户、或者用户的目标组，满意的方式呈现已装载的网页的处理器。最后，有限的用户设备可能被认为是不能以使大多数用户、或者用户的目标组，满意的方式呈现请求的网页的设备(例如，由于屏幕尺寸、通信连接速度、和/或处理器速度一些组合)。什么组成了有限用户设备、有限显示、缓慢连接速度、和/或缓慢处理器可以由广告商、广告服务系统、终端用户、或来自这些各方或实体的定义的一些组合来定义。
“位置”可以是精确的位置(例如，纬度或经度)、地理区域(例如，在城镇、州、省、国家、邮政编码、地区码、地区、水域等范围内)、确定区域(例如，建筑物、建筑群中等)等。
关于客户机设备或终端用户设备的“设备信息”可以包括关于设备是否具有呼叫功能的信息、设备的总部地区码、设备的当前位置地区码、移动设备(当前)注册的接入点、关于设备处理器的速度、显示尺寸、显示分辨率、通信速度等的质量和/或数量信息等。
尽管本发明可以和具有电话呼叫功能的任何设备一起使用，但是和具有电话呼叫功能但有小的显示、缓慢通信连接、和/或缓慢处理器的用户设备一起使用尤为有利。
§4.2示例性实施例
在下面的章节中描述用于为本地机构生成广告、服务这种广告、处理对这种广告的响应的示例性实施例。
§4.2.1为本地机构生成广告
图4是用于以符合本发明的方式生成本地在线广告信息的示例性方法400的流程图。这个方法400可用于从例如黄页信息生成本地在线广告。在本地请求可以被服务之前需要这种本地在线广告信息。该方法400可以在方法400结束(节点430)之前获得本地广告信息(块410)，并将每个广告条目与本地信息和目标信息相关联(块420)。
参考块410，对于用于本地机构的在线广告，黄页信息可以是数据源。这个信息可以以许多方式传递。一种方式是作为有一个或多个、但优选地是所有下列字段的数据馈送：
-企业名称；
-地址；
-电话号码；以及
-企业类型列表(例如，是否列在“水管工人”或“油漆工”或“餐馆”之下等)。
也可以提供一个或多个附加字段，如图形(例如，logo等)、营业时间、相关描述文字、支付方式(例如，VISA、MasterCard、AmericanExpress、Bank Check等)等。
参考块420，除了收集上面列出的字段外，每个条目还可以与它所应用的位置相关。这个位置信息可以是，或者可以来源于，上面描述的可用字段，如机构电话号码的地区码、机构地址的邮政编码、电话簿的总覆盖区域(例如，Queens、NY电话簿)等。目标信息(例如，目标关键字)可以来源于黄页列表信息，如企业类型、企业名称、广告文本等。
如果黄页信息作为数据文件被接收，那么可以立即开始处理。如果这个信息不可用作数据文件，黄页簿可以用文档扫描仪扫描，以及诸如光学字符识别(OCR)的技术可以用于填充尽可能多的字段。上述所列的大多数字段将会很容易填充，倘若电话簿的格式相当一致。例如，广告中解析信息字段的启发式实例可以包括下列的一个或多个：
-企业名称显示粗体；
-接下来显示地址；
-电话号码以特定的格式###-###-####列出；
-企业类型在一列内用大一号的字体格式列出；
-企业类型列在页眉处；
-图像和logo可以扫描进来并保持为图形-以及与本条目相关；
-营业时间可以或者不填入，这取决于它们是否列在黄页列表中(在一些实施例中它们默认不存在)；
-描述性文本可以经由执行公司可能放置在黄页里的广告上的OCR读入；
-支付方式可以经由OCR识别，或者由于它们数量有限(VISA、MASTERCARD等)，它们可以通过使用诸如模版匹配的简单图像处理技术仅仅从图像中识别。
这些启发式的方法只是能够被创建以自动将扫描的黄页解析成为正确的数据字段的规则类型的实例。
一旦收集了数据，用于本地机构的在线广告能从中生成。简单地说，企业类型列表和相关的描述文本等能够用作用于指定广告属于什么的“关键字”。2003年9月29日申请的名为“GENERATINGINFORMATION  FOR  ONLINE  ADVERTISEMENTS  FROMINTERNET DATA AND TRADITIONAL MEDIA DATA”，发明人为Georges Harik的美国专利申请系列号10/674,056(在此引入作为参考并称为“‘056申请”)可以代替任何在本发明中描述的技术或者与在本发明中描述的技术联合使用。
在许多在线广告系统中，一个或多个广告显示与文档相关，如搜索结果页面，或者例如有内容的网页。典型地，在线广告包含嵌入信息(例如，链接)以便当广告被选择时(例如，通过用户点击该广告)，浏览器加载有与广告相关的文档(例如，网页)。这样的文档通常被称为广告的“着陆页面”。
当用户正在具有适当的显示监视器(例如，13”、15”、17”、19”、21”等，或者可能甚至更小)的设备上使用浏览器时，尽管使用网页，例如那些在HTML或一些其它的标记语言中编辑的，作为广告着陆页面是有用的，当用户正在使用具有更小和/或更低分辨率的显示器的设备时，使用同样网页作为广告着陆页面就没那么有用。同样地，当用户设备有合适的到因特网的通信连接(例如，56Kbps的调制解调器、更高速的数字用户线(DSL)调制解调器、或更高速的电缆调制解调器)和用于呈现网页的适当处理器时，尽管使用网页作为广告着陆页面是有用的，当用户设备有慢的通信连接(例如，9.6Kbps)和/或慢的处理器时，使用网页作为广告着陆页面没那么有用。正如从前文可以理解的，将在移动电话上呈现的广告应该是简洁的并且能很快下载。
§4.2.2移动客户机设备
正如上文所讨论的，根据标准点击模型在广告选择时呈现着陆网页可能对具有有限显示和/或有限通信连接的设备不可取，如无线浏览器。例如，在具有呈现能力的无线电话上，广告商链接的网站或网页看起来可能不好，并且事实上甚至可能不能工作。在这种情况下，当选择了广告时，呈现或试着呈现广告着陆页面可能是有害的并且使广告商看起来不好。作为另一个实例，对于具有有限通信连接的设备而言连接或下载另一个网页可能相当慢。例如，Sprint的无线网络只有9.6Kbaud。使用户在获得潜在的普通体验之前遭受另一延迟是不可取的。此外，在具有有限显示的设备上，感觉上记住一个人的状态要更难；让用户看中间文本页面将只会加剧这种困难。即使在具有有限显示和/或通信连接的设备上，如移动电话，广告商的着陆网页和站点功能良好，由于移动电话的输入局限性转换的机会(例如，交易完成)可能仍然相当小。例如，用移动电话键盘进入发货信息或信用卡信息可能会很慢并且可能失败。最后，即使用户设备在呈现所选择的网页方面不受限制，对提供具有呼叫选择功能的广告可能更有优势，因为这种广告比为响应选择而加载了着陆网页的广告有更高的转换率。
本发明可以用于(i)在广告请求中提供用户设备信息(如用户设备是否有缓慢显示、缓慢通信连接、缓慢处理器、有限的用户输入、和/或呼叫功能)，(ii)使用用户设备信息和用户设备位置选择和/或对广告评分，(iii)显示或者呈现具有呼叫选择特征的广告，和/或(iv)响应呼叫选择启动呼叫。本发明可以通过使用下述的各种技术这样做。正如本领域的技术人员应该理解的，这些技术中至少有一些可以单独使用，或者组合使用。
下面对于移动电话描述一些示例性实施例。在下述的一些示例性实施例中，呼叫选择“按钮”，例如电话图标，和广告一起(例如，在广告内、邻近广告等)显示。呼叫选择按钮指明如果用户点击该按钮(或者可能广告的其它部分)，将会从移动电话上生成呼叫。这些示例性实施例有许多优点。如果用户正在使用移动电话，用户可能不希望通过小屏幕互动。然而，用户能以声音与广告商连接。如果按钮或超链接用于启动电话呼叫，用户就不需要写下或记住电话号码。不需要用户滚动各种信息以及使用经常有限的键盘输入信息就可以定购。最后，广告商直接与广告商连接，这在本地机构的环境中经常尤为期待。
图5和6是用它本发明可以使用的移动电话的示意图。图5中的移动电话500可以包括一个或多个呼叫指示器505、耳机510、录音键515、显示屏520、上/下方向键525、左软键530、快捷键535、发送键540、数字键545、星键550、活动翻盖555、天线560、自动对讲连接器565、右软键570、导航键575、和开/关机键580、#(hash orpound)键585和麦克风590。
图6是用它本发明可以使用的移动电话600的框图。移动电话600可包括一个或多个处理器610、一个或多个用户输入设施620(例如，键盘和麦克风)、一个或多个用户输出设施630(例如，显示屏和扬声器)和一个或多个存储设施640。这些设施能彼此之间通过一个或多个总线或网络650相互通信。存储设施640可包含各种应用641，如支持呼叫功能642的应用、支持数据功能644的应用、支持显示功能646的应用，以及附加的应用648。数据功能644可包含浏览器功能。最后，可以提供允许数据功能644访问呼叫功能642的应用接口(API)。
当前，一些电话可以从短消息服务(SMS)信息中(例如，通过查找简单的模式###-###-####、(###)###-####等)摘录电话号码信息。因此，SMS中传送的广告能包含将被识别出的电话号码—以及如果被选择能导致电话拨出该电话号码。微软已经在其pocket-PCExplorer上安装了一种使用下列语法的功能：
<a href＝”tel：12063722651”>call me</a>
这主要提供了一个如果被按下就会拨出“tel：”标记中的号码的链接。
大多数支持数据和语音模式的电话通常在数据和语音方之间包含有限量的互动。然而，通过用户设备上的应用使用在许多移动电话上可用的API拨出经常暴露在数据方的电话号码的方式，从网页中拨号是可能的。移动客户机应用可以通过使用各种商业上可用的平台，例如Binary Runtime Environment for Wireless((BREW)来自California SanDiego的Qualcom)、Java 2 Micro Edition((J2ME)来自California Santa Clara的Sun)、Symbian、Smartphone等。BREW和J2ME允许诸如主动语音呼叫的命令发送到用于电话语音功能的应用。
§4.2.3广告请求
图7示出了符合本发明的用于存储广告请求消息的示例性数据结构700。除了例如用于以相关广告为目标的信息，消息700可以包括客户机设备类型信息以及客户机设备地理位置信息700。这种客户机设备类型信息可用于确定下列情况的一个或多个(i)用户设备是否有小的显示器、和/或显示器的尺寸，(ii)用户设备是否有低分辨率的显示器、和/或显示器的分辨率，(iii)用户设备是否有有限通信连接、和/或连接速度(可以被推断)，(iv)用户设备是否有缓慢的处理器、和/或处理器的速度，(v)用户设备在加载和呈现网页方面是否有限，(vi)用户设备是否具有呼叫功能，(vii)用户设备是否支持各种编辑语言(例如，HTML、SGML、XML、WAP、WAP2.0、dHTML、xHTML、Java、javascript等)，(viii)用户设备是否支持当前活动的(未中断的)的电话呼叫，(ix)用户设备是否有有限的用户输入，(x)提供什么类型的用户输入(例如，触摸屏、输入笔、有限的键盘、整个键盘、指针等)等。这种用户设备信息可以用于确定是否服务特定的广告或特定类型的广告、和/或如何对竞争广告评分。
客户机设备“地理定位信息”可以包含指定一个或多个国家、一个或多个(国内)区域、一个或多个州、一个或多个特区、一个或多个城市、一个或多个城镇、一个或多个自治区、一个或多个有公共邮政编码的地区、一个或多个有公共电话地区码的地区、一个或多个通过公共电缆头端站服务的地区、一个或多个通过公共网络接入点或节点服务的地区等中的一个或多个的信息。它可以包括纬度和经度、或它的范围。它可以包括可以估计用户位置的诸如IP地址的信息。
此外，广告请求信息可以包含终端用户(或一些其它实体，在说明书中简称为“终端用户”)地理定位信息，或者从中可以派生或估计终端用户地理定位的信息。例如，终端用户地理定位信息可以包含一个或多个国家、地区(例如，太平洋海岸、东北部、中部大西洋、南北部等)、州、特区(例如，三藩市海湾地区、哥伦比亚地区大城市行政区等)、城市、城镇、邮政编码、电话地区码等。
地理定位信息可以以各种方式编码。例如，国家标识符可以是那些由国际标准化组织(“ISO”)确定的2位字符码。地区标识符可以是那些由UTF8确定的6位字符码。这样，国家和地区能够利用跟随“-”和1-3个字母数字字符的2个字母的国家代码的ISO 3166-2/1999标准编码。ISO 3166-2/1999标准码可以映射成数字标识符(例如，在20001-30000的范围内)。新的地区可以分配一个附加在末尾的数字标识符。在本发明的一个实施例中，超过200个国家和1300个地区是唯一标识的。特区标识符可以基于DMA标准。在一个实施例中，特区可以跨越州界。因此，在这种实施例中，特区不是必须“包含”在州的界限内。既然相同的城市或城镇名称可以用于不同州的不同城市或城镇，这种信息应该和州的信息一起使用以免出现歧义性。邮政编码可以编码为5位整数，或扩充4位或更多位。电话地区码可以编码为3位整数。对地理定位信息编码的其它方式也可以。
本发明可以用于从其它信息中派生或估计地理定位信息。例如，如果客户机设备是有GPS功能的移动电话，那么客户机设备地理定位可以由提供GPS功能的移动电话中的组件提供。作为另一个实例，本发明可以使用已知技术(如来自GA Norcross的Digital Envoy的“NetAcuity”产品使用的)映射网际协议(“IP”)地址和/或域信息到地理定位信息。作为另一个实例，因特网服务供应商可以有许多拨号访问服务器，每个都与电话地区码相关。作为再一个实例，终端用户的位置可以从用户输入的区域性术语(例如，hoagie、hero、grinder、sub)中推断出来。如果有多个因素用于推断地理位置，但是导致不一致的位置，可以使用每一个没有期望的置信度，更通用的一致位置。可选地，本发明可以仅仅接受以前派生或提供的地理位置信息。例如，终端用户或者终端用户使用的客户机设备可以有自愿提供的地理位置信息。作为另一个实例，地理位置信息可能由第三方派生或提供。
尽管上述的一些实例使用地理位置信息作为用户的当前位置，地理位置信息可以是用户感兴趣的位置。
可以使用通信或推断用户设备类型的其它方法并且本发明并不局限于前述的消息数据结构，也不局限于所列信息的类型。
§4.2.4广告的选择和/或评分
图8是用于以符合本发明的方式执行广告服务操作的示例性方法800的流程图。如块810指出的，方法800的不同分支可能依赖于广告请求的类型被执行。如果广告请求类型来自(源于)“普通”的没有呼叫功能的客户机设备，一个或多个具有到文档(例如，网页)的链接的区域性广告在方法800结束(节点860)之前被服务(块820)。这种广告的实例包括关键字针对的文本广告。广告可以根据广告评分来服务。广告评分可以是下列一个或多个的函数：(i)其与当前用户兴趣的关联性(例如，从搜索查询或文档中推断)，(ii)与用户类型的关联性，(iii)与用户的关联性，(iv)每次展示的报价，(v)每次用户动作(例如，选择、转换等)的报价，(vi)广告的性能参数(例如，选择率、用户等级、转换率等)，(vii)位置目标信息等。“普通”的客户机设备不是一个“有限”的客户机设备。例如，普通的客户机设备可以是一个具有正常显示和/或正常连接速度的设备，例如个人电脑。
参考回块810，如果广告请求类型来自(源于)“普通”的具有呼叫功能的客户机设备，可以服务一个或多个本地广告。本地广告可以是具有到文档的链接的广告、有“呼叫选择”码的广告，或者二者兼而有之。  (块850)这样，一个或多个有“呼叫选择”码的本地广告可以被服务，或者至少完全用于服务。例如，即使用户设备可以以对大多数用户、或者目标用户组满意的方式加载和呈现网页，服务呼叫选择广告可能是有利的，因为这种广告可能有更高的转换率、和/或可以期望为广告商生成更多的收入。更高的转换率可以反映在广告评分上。正如左边分支的块820的情况，广告可以根据广告评分来服务。广告评分可以是下列一个或多个的函数(i)其与当前用户兴趣的关联性(例如，从搜索查询或文件中推断)，(ii)与用户类型的关联性，(iii)与用户的关联性，(iv)每次展示的报价，(v)每次用户动作(例如，选择、转换等)的报价，(vi)广告的性能参数(例如，选择率、用户等级、转换率等)，(vii)定位目标信息等。另外，广告评分可以是广告如何在具有呼叫功能的设备上执行(例如，根据选择率、转换率等)的函数。
参考回块810，另一方面，如果请求类型来自具有呼叫功能的“有限”客户机设备(例如，具有小显示器、缓慢连接速度、和/或缓慢处理速度的客户机设备)，执行方法800的右分支。例如，一个或多个具有呼叫选择码的本地广告可以在方法800结束(节点850)之前被服务。正如所示，一个或多个具有到文档(例如，网页)的链接的本地广告也可以被服务。(块840)正如左边分支的块820的情况，广告可以根据广告评分来服务。广告评分可以是下列一个或多个的函数：(i)其与当前用户兴趣的关联性(例如，从搜索查询或文件中推断)，(ii)与用户类型的关联性，(iii)与用户的关联性，(iv)每次展示的报价，(v)每次用户动作(例如，选择、转换等)的报价，(vi)广告的性能参数(例如，选择率、用户等级、转换率等)，(vii)位置目标信息等。另外，广告评分可以是广告如何在具有呼叫功能和有限显示和/或有限通信连接的设备上执行(例如，根据选择率、转换率等)的函数。
在一个可选实施例中，只要用户设备具有呼叫功能，就可以考虑所有的广告类型，但是广告评分考虑用户设备类型。例如，用户设备类型可以影响在确定广告评分中使用的广告的性能参数。
在方法800的每一个分支中，本地广告被服务。这可以涉及(i)确定客户机设备在什么地方，(ii)找到与确定位置相关的广告，以及(iii)为位置相关广告评分。如何执行这些动作的实例在下文提供。
确定客户机设备在什么地方可以有多种方式完成。例如，如果客户机设备有GPS信息(例如，GPS功能电话)，这个信息可能在请求中已经提供。可选地，或者另外，用户可能已经在搜索查询中提供了这种信息(例如，搜索查询是“plumbers zip＝94043”或“plumbers inpalo alto”)。可选地，或者另外，响应对于这种信息的请求，用户可能已经提供了这个信息(例如，在当前对话期或之前一个对话期)。
确定位置相关广告可以以多种方式完成。例如，广告的位置目标信息(例如，源于黄页列表中的电话号码、源于黄页列表中的地址、和/或从包含该列表的黄页簿的覆盖区推断)可以匹配查询中的客户机设备位置信息。
对位置相关广告进行评分可以以多种方式完成，而且可以是下列一个或多个的函数：(i)哪一个广告商在黄页上有最大的广告(例如，他们是否为黄页上的图形或框付费，在这种情况下，如果将使用与广告商付给黄页成比例的付费模型，那么这种广告能给予优先)，(ii)广告商已经(或者将要)付出多少以使其广告被服务，(iii)期望的选择率或转换率，(iv)期望的接通率，(v)关联性(例如，基于关键字或概念目标、基于位置目标)等。
另外，如果广告可以以可选格式(例如，只有文本、文本加图形、图像、音频、动画、视频等)呈现，确定使用哪一种可选格式可以被确定为下列一个或多个的函数：(i)终端用户的偏爱(例如，用户明确提供的，从浏览器选项设置推断的等)，(ii)客户机设备的特征(例如，蜂窝电话的浏览器是否可以显示图形)，(iii)通信连接的特征(例如，连接是否足够快而能支持图形)。
§4.2.5示例性广告显示
图9-13是符合本发明的示例性广告显示。图9是可以包含一个或多个机构名称行930、机构地址940和机构电话号码950的文本广告900。其它信息，例如在‘868申请中描述的，可以代替这种信息使用或者在这种信息之外附加使用。典型地，当通过用户点击广告选择了这样一个广告时，相关的网页就加载到用户的浏览器上。然而，正如上文讨论的，对于某些用户设备这是不希望的。这样，在至少一些符合本发明的实施例中，选择广告可以启动到机构的电话呼叫。
图10是包含如图标按钮1010所指示的呼叫选择功能的文本广告1000。在本发明的一些实施例中，当选择了图标按钮1010时启动了一次呼叫(到与该广告相关的电话号码)(例如，经由触摸屏、输入笔、按键、指针，如游戏杆、触摸板、跟踪球等)。根据该实施例，如果选择了除图标按钮1010之外的广告1000的一部分，可以启动一次呼叫，或者，可选地，链接的文档可以呈现在设备的浏览器上。
图11是包含如图标按钮1110所指示的呼叫选择功能、以及由图标按钮1120所指示的链接文档功能的文本广告1100。在本发明的一些实施例中，当选择了图标按钮1110时启动了一次呼叫(到与该广告相关的电话号码)以及当选择了图标按钮1120时链接的文档被呈现在浏览器上。根据该实施例，如果选择了除图标按钮1110和1120之外的广告1100的一部分，可以启动一次呼叫，或者，可选地，链接的文档可以呈现在设备的浏览器上。
图12是包含如按钮1210所指示的呼叫选择功能的文本广告1200。在本发明的一些实施例中，当选择了按钮1210时启动了一次呼叫(到与该广告相关的电话号码)。根据该实施例，如果选择了除按钮1210以外的广告1200的一部分，可以启动一次呼叫，或者，可选地，链接的文档可以呈现在设备的浏览器上。
图13是包含如按钮1310所指示的呼叫选择功能、以及由按钮1320所指示的链接文档功能的文本广告1300。在本发明的一些实施例中，当选择了按钮1310时启动了一次呼叫(到与该广告相关的电话号码)以及当选择了按钮1320时链接的文档被呈现在浏览器上。根据该实施例，如果选择了除按钮1310和1320以外的广告1300的一部分，可以启动一次呼叫，或者，可选地，链接的文档可以呈现在设备的浏览器上。
在呼叫启动之前、同时、或者之后，信息性消息(例如，“你正在呼叫___”)可以呈现在电话上。
具有呼叫和链接文档功能的广告可以有与不同功能相关的不同性能参数。可选地，或者另外，广告可以有与不同用户动作相关的不同报价(例如，用于呼叫的第一次报价和用于链接文件参考的第二次报价)。参考回方法800，广告的评分可以考虑一个或多个不同的性能参数和/或一个或多个不同的报价。
上述的广告各种可选功能可以依赖广告服务器的一个或多个默认值、广告商的偏好、用户或用户组的偏好、内容所有者的偏好、内容所有者组的偏好等执行。
尽管在图9-13中示出了文本广告，如在上述§4.1.1中列出的其它类型的广告可以以符合本发明的方式使用。此外，可能有不同的方式导航到(a)加载文档和/或(b)拨出电话号码。例如，当用户选择广告时，他们可能被询问是否希望访问广告商的网页或者与广告商交谈。
§4.2.6广告选择响应动作
图14是用于以符合本发明的方式执行用户广告选择操作的示例性方法1400的流程图。如块1410所指示的，方法1400的不同分支可以依赖于用户广告选择类型来执行。(回想，例如，上述的广告1000、1100、1200和1300。)如果用户广告选择类型是到文档的链接，执行方法1400的左分支，而如果用户广告类型是呼叫启动，则执行方法1400的右分支。
如果用户广告选择是到文档的链接，在方法1400结束(节点1460)之前，广告选择(和类型)可以被记录(块1420)以及链接的文档可以呈现在用户设备上(例如，加载进浏览器)(块1430)。另一方面，如果用户广告选择是呼叫启动，在方法1400结束(节点1460)之前，广告选择(和类型)可以被记录(块1440)以及到与广告相关的号码的呼叫可以被启动(块1450)。尽管未示出，其它用户动作也可以被记录(例如，转换、用户在建立或在某一点前终止呼叫等)。
§4.2.7示例性设备
图15是可执行一个或多个上面讨论的操作的机器1500的框图。机器1500包括一个或多个处理器1510、一个或多个输入/输出接口单元1530、一个或多个存储设备1520、以及一个或多个用于促进耦联部件中的信息通信的系统总线和/或网络1540。一个或多个输入设备1532和一个或多个输出设备1534可以与一个或多个输入/输出接口1530耦联。
一个或多个处理器1510可以执行机器可执行的指令(例如，运行在可从California的Palo Alto的Sun Microsystems Inc.获得的Solaris操作系统上、从许多厂家，如North Carolina的Durham的RedHat Inc.广泛获得的Linux操作系统上、BREW或J2ME应用平台上、来自UK London的Symbian的Symbian操作系统上的C或C++、Java、assembly、Perl等)以影响本发明的一个或多个方面。机器可执行的指令的至少一部分可以存储(暂时或永久)在一个或多个存储设备1520上和/或可以经由一个或多个输入接口单元1530从外部信源接收。
在一个实施例中，机器1500可以是一个或多个常规个人电脑、移动电话、PDA等。在常规个人电脑的情况下，处理单元1510可以是一个或多个微处理器。总线1540可以包括系统总线。存储设备1520可以包括系统内存、如只读存储器(ROM)和/或随机存取存储器(RAM)。存储设备1520还可以包括用于从硬盘中读出和写入硬盘的硬盘驱动器、用于从(例如，可移动的)磁盘中读出和写入磁盘的磁盘驱动器、以及用于从可移动的(磁性的)光盘，如紧致磁盘或其它(磁性)光学介质中读出或写入光盘的光盘驱动器。
用户可以通过诸如键盘和指示设备(例如，鼠标)的输入设备1532，将命令和信息送入到个人电脑中。也(或可选地)可以包括其它的诸如小键盘、按钮、麦克风、游戏杆、游戏板、圆盘式卫星电视天线、扫描仪或类似的输入设备。这些和其它的输入设备通常通过耦联到系统总线1540的合适接口1530连接到处理单元1510。输出设备1534可以包括也经由合适接口连接到系统总线1540上的监视器或其它类型的显示设备。除了(或者代替)监视器，个人电脑可以包括其它的(外围)输出设备(未示出)，例如扬声器和打印机。
机器1500可以是如那些在图5和6中分别示出的500和600的移动电话。
参考回图2，一个或多个机器1500可以用作广告服务器210、搜索引擎220、内容服务器230、电子邮件服务器240、和/或用户设备250。
§4.2.8可选方案和扩充
广告服务器能以许多不同的方式来补偿，作为一个实例，黄页出版商可以和广告商一起参与酬金分享的安排。(黄页出版商应该能够为这种额外服务收取酬金或者附加费用。)可选地，广告商可以直接与本地机构接触并且试着参与协定(例如，获得固定费用、每次展示、选择、转换等的出价或最小报价等)。
在至少一些符合本发明的实施例中，如果电话号码是本地电话号码，只服务呼叫选择广告，和/或所述呼叫选择广告使得选择能够启动。这种实施例将避免远距离的呼叫。这个特征可以与用户设备的呼叫计划相联。
不是所有的广告链接需要有与它们相关的电话号码。在至少一些符合本发明的实施例中，给用户提供进行声音呼叫或进入网页的选项(在广告选择之前或之后均可)。正如上述的图11和13示出的，可以提供具有单独链接用于网页显示或声音呼叫的单独按钮。可选地，广告商可以对此做出决定。作为再一个可选方案，是显示网页还是进行声音呼叫可以通过预先存在的用户偏好确定。
为了避免用户混淆，至少一些符合本发明的实施例可以强制在所有广告上使用一致的用户接口。当使广告进入广告系统时，广告商可能不得不使他们的广告遵照这种一致格式，或者从不顺从的格式到一致格式的格式转换可能随后发生。
广告商可以选择为文档(例如，网页)加载选择和呼叫选择提供不同的数量。对每一个选择的性能参数可以分别被追踪。
电话号码能被包含作为数据并能以各种方式发送。甚至不需要被标准HTML浏览器解释。它可以在被返回页面的标题中作为元数据发送。可选地，或者另外，它可以作为注释和每个广告一起发送。可选地，或者另外，它可以作为结构化数据发送。可选地，或者另外，它可以作为“tel：XXX”标记发送。第一和第二个选项在呈现者不知道或者在广告服务器控制之下(例如如果它在不支持tel链接的浏览器中示出)的情况下有用。在这些情况下，电话呼叫功能可能不存在并且电话号码将被简单地忽略。如果结构化的馈送返回到用户设备，第三个选项有用。例如，搜索结果可以以XML格式的馈送返回到移动电话上。广告和所有相关的广告字段也能格式化成XML(或者任何其它的结构化语言)。XML被处理为数据馈送，并且该呈现全部由被嵌入到用户设备上的客户机应用中的智能规定。
在至少一些符合本发明的实施例中，呼叫选择电话号码可以将客户机连接到音频文档(例如，语音消息)或者接线员，这依赖于广告商指定的电话号码。尽管在图9-13中未示出，不同的按纽可以用于指示呼叫将发给音频文件还是接线员。
在至少一些符合本发明的实施例中，选择广告或广告上的按纽可以启动呼叫和文档加载。呼叫启动和文档加载启动可以并行或串联发生。在再一个符合本发明的可选实施例中，响应广告选择，可以加载具有一个或多个呼叫选择链接的有限文档(例如，根据时间加载和呈现)。例如，不是加载大的网页，可以加载如下所述有限文档：
CLICK HERE TO PALCE A TAKE OUT ORDER
CLICK HERE TO ORDER DELIVERY
CLICK HERE TO MAKE A RESERVATION
尽管一些示例性实施例描述了浏览器的使用，至少一些符合本发明的实施例可以使用一些其它内容呈现应用或设备。
替代地，或加上呼叫选择功能，和/或到广告商网页的链接，可以提供到广告商的更详细的广告(例如，“全部广告”)的链接。例如，如果最初的广告只是文本的并且只包含企业名称、地址和电话号码，这种广告可以包括到具有图形元素、描述性文本、操作时间等的相应广告的可执行链接。
尽管根据在线广告描述了许多示例性实施例，符合本发明的实施例可以和其它广告一起使用，如能电子保存(文本、图像、音频、动画、视频等)的广告。
§4.3操作实例
下列实例示出了本发明的示例性实施例的应用。在第一个实例中，假设有带有至少下列信息的5个位置相关广告：
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进一步假设广告评分是每次选择报价和选择率的乘积。最后，假设如果请求广告的用户设备具有有限的显示，那么scoredoc减小20倍(基于用于选择具有链接文档的广告的选择率在具有有限显示的设备上比具有正常显示的设备小得多的假设)。
现在假设本地广告AD1到AD5对来自没有呼叫功能的个人电脑(假设是正常显示)的第一次请求是合格的。本地广告可以如表I中所示被评分和排序。
表I
    AD   OFFERDOC SELECTIONRATEDOC     评分     等级
    AD1   $0.10 0.05     0.0050     2
    AD2   $0.05 0.05     0.0025     3
    AD3   $0.50 0.12     0.0600     1
    AD4   无 无     无
    AD5   无 无     无
注意，由于AD4和AD5没有链接文档并且由于请求的用户设备没有呼叫功能，否则合格的广告不被评分(或者例如给定一个默认分0.0000)。在一些实施例中，这种广告不被服务以避免用户混淆和受挫，使得用户的注意力不会从AD1到AD3离开。
现在假设本地广告AD1到AD5对于来自支持呼叫选择功能的移动电话(有限显示)的第二个请求是合格的。本地广告可以如表II所示被评分并排列。
表II
AD  OFFERDOC SELECTIONRATEDOC   SCOREDOC OFFERCALL  SELECTIONRATECALL   SCORECALL
AD1 $0.10 0.05   0.000250 无  无   无
AD2 $0.05 0.05   0.000125 $0.25  0.15   0.0375
AD3 $0.50 0.12   0.003000 $0.30  0.20   0.0600
AD4 无 无   无 $0.50  0.13   0.0650
AD5 无 无   无 $0.05  0.05   0.0025
总的评分可以是SCOREDOC和SCORECALL的一个或两者的函数。例如，总的评分可以是MAX{SCOREDOC、SCORECALL}。可选地，总的评分可以是SCOREDOC+SCORECALL。假设，对于这个实例，总的评分是SCOREDOC和SCORECALL的最大值。本地广告的排序，从最高到最低，是AD4、AD3、AD2、AD5。注意，即使AD3不具有呼叫选择提供和功能，它的文件分仍然比AD5的呼叫的评分好。
最后，现在假设本地广告AD1到AD5对于来自支持呼叫选择功能的膝上型计算机(假设是正常显示)的第三次请求是合格的。本地广告可以如表III所示被评分和排序。
表III
  AD     OFFERDOC  SELECTIONRATEDOC     SCOREDOC    OFFERCALL     SELECTIONRATECALL    SCORECALL
 AD1     $0.10  0.05     0.0050    无     无    无
 AD2     $0.05  0.05     0.0025    $0.25     0.15    0.0375
 AD3     $0.50  0.12     0.0120    $0.30     0.20    0.0600
 AD4     无  无     无    $0.50     0.13    0.0650
 AD5     无  无     无    $0.05     0.05    0.0025
注意在这种情况下，因为用户设备有全屏显示，文件评分没有减少。最后的排名可以依赖于如何利用SCOREDOC和SCORECALL之一或两者来确定总的评分。例如，这些评分可以以不加权和加权的方式(例如，由广告商指定、由广告服务系统指定、和/或关于呼叫选择和文档加载选择广告的用户行为的记帐)组合。
除了用于确定关联性的位置，广告的位置目标信息和来自请求的位置信息可以在对广告评分时使用。
§4.4结论
正如从前文可以理解的，本发明允许本地机构在线快速和有效的作广告。这些广告类型对在移动电话上执行的查询特别有价值，这最有可能为即时(和多次本地)响应所需要的类型(例如，到哪里吃晚餐、在什么地方定匹萨、哪里是最近的服务站、呼叫哪个水管工人等)。本发明还可以允许广告服务器更好地货币化搜索和文件请求，如那些和支持呼叫选择功能的移动电话一样的设备上的搜索和请求，同时允许避免在这种设备上贫乏的用户体验，如由于这种设备上的小显示器、在这种设备上的缓慢通信连接和/或处理器、和/或在这种设备上的用户输入的限制。此外，由于本地机构可以直接与潜在的消费者交谈，与每次选择的费用比每次展示的费用产生更告报价和收入相同的方式，每次呼叫的费用可以比每次选择的费用(随着广告着陆网页在选择时被加载)产生更高报价和收入。

Claims (27)

1、一种计算机实现的方法，包括：
a)获取关于机构的信息集合，每个集合包括地址信息和电话号码中的至少一个；
b)对于每个所述集合，使用至少一部分所述地址信息和至少一部分所述电话号码中的至少一个来确定位置；以及
c)对于每个所述集合，生成广告，所述广告包括将所述广告的服务的目标定为与所述确定的位置相关的查询的目标信息。
2、根据权利要求1的计算机实现的方法，还包括：
d)接受包含关于客户机设备位置的信息的查询；以及
e)确定包括以所述客户机设备位置为目标的目标信息的至少一个所述生成的广告。
3、根据权利要求2的计算机实现的方法，其中包含在所述查询中的关于所述客户机设备位置的所述信息包括所述客户机设备的经度和纬度。
4、根据权利要求2的计算机实现的方法，其中包含在所述查询中的关于所述客户机设备位置的所述信息源自全球定位卫星得到的所述客户机设备位置。
5、根据权利要求2的计算机实现的方法，其中包含在所述查询中的关于所述客户机设备的位置的所述信息包括所述客户机设备的电话号码的地区码。
6、根据权利要求2的计算机实现的方法，其中包含在所述查询中的关于所述客户机设备的位置的所述信息源自所述客户机设备注册的接入点。
7、根据权利要求2的计算机实现的方法，还包括：
f)为至少一些所述确定的至少一个所述生成的广告排序。
8、根据权利要求7的计算机实现的方法，其中对至少一些所述确定的至少一个所述生成的广告排序的动作包括：
使用至少以下之一对每个所述确定的至少一个所述生成的广告评分：(i)其与当前用户兴趣的关联性，(ii)与用户类型的关联性，(iii)与用户的关联性，(iv)每次展示的报价，(v)每次用户选择的报价，(vi)每次用户转换的报价，(vii)广告的性能参数，以及(viii)位置目标信息。
9、根据权利要求2的计算机实现的方法，还包括：
f)服务至少一个所述确定的至少一个广告；以及
g)对于以下至少之一：(A)所述广告的展示，(B)所述广告的选择，以及(C)所述广告的转换，对与所服务的广告相关的机构收费。
10、根据权利要求2的计算机实现的方法，还包括：
f)服务至少一个所述确定的至少一个广告；以及
g)在给定期限内，对与所述广告相关的机构收费。
11、根据权利要求1的计算机实现的方法，其中获取关于机构的信息集合的动作包括：
接受包含关于黄页列表的信息的数据馈送。
12、根据权利要求11的计算机实现的方法，还包括：
d)接受包含关于客户机设备位置的信息的查询；以及
e)确定包含以所述客户机设备位置为目标的目标信息的至少一个所述生成的广告；
f)服务至少一个所述确定的至少一个广告；以及
g)对于至少以下之一：(A)所述广告的展示，(B)所述广告的选择，以及(C)所述广告的转换，对与所服务的广告相关的所述黄页列表的出版商收费。
13、根据权利要求11的计算机实现的方法，还包括：
d)对所述黄页列表上的出版商收费，以在一定期限内服务对应于他们的列表的广告。
14、根据权利要求1的计算机实现的方法，其中所述获得关于机构的信息的动作包括：
扫描黄页列表以生成扫描，以及处理所述扫描以便为广告摘录信息。
15、根据权利要求14的计算机实现的方法，其中所述摘录的信息包括所述机构的名称和所述机构的地址。
16、根据权利要求14的计算机实现的方法，其中所述摘录的信息包括所述机构的名称和所述机构的电话号码。
17、根据权利要求1的计算机实现的方法，其中所述确定位置的动作使用所述企业地址信息的邮政编码。
18、根据权利要求1的计算机实现的方法，其中所述确定位置的动作使用所述电话号码的地区码。
19、根据权利要求1的计算机实现的方法，其中至少一个所述广告具有呼叫选择功能。
20、根据权利要求1的计算机实现的方法，其中至少一个所述广告具有用户可选择的、到与同一机构相关的更详细广告的链接。
21、根据权利要求1的计算机实现的方法，其中至少一个所述广告具有用户可选择的、到与同一机构相关的网站的链接。
22、一种计算机实现的方法，包括：
a)获得关于来自黄页列表的机构的信息集合；
b)对于每个所述集合，使用所述黄页列表服务的区域确定位置，以及
c)对于每个所述集合，生成广告，所述广告包括将所述广告的服务的目标定为对应于所述确定的位置的查询的目标信息。
23、根据权利要求22的计算机实现的方法，还包括：
d)接受包括关于客户机设备位置的信息的查询；以及
e)确定包括以所述客户机设备位置为目标的目标信息的至少一个所述生成的广告。
24、根据权利要求23的计算机实现的方法，还包括：
f)对至少一些所述确定的至少一个所述生成的广告排序。
25、根据权利要求24的计算机实现的方法，其中对至少一些所述确定的至少一个所述生成的广告排序的动作包括：
使用以下至少之一：(i)其与当前用户兴趣的关联性，(ii)与用户类型的关联性，(iii)与用户的关联性，(iv)每次展示的报价，(v)每次用户选择的报价，(vi)每次用户转换的报价，(vii)广告的性能参数，以及(viii)位置目标信息，对所述确定的至少一个所述生成的广告评分。
26、一种设备，包括：
a)用于获得关于机构的信息集合的装置，每个集合包括企业地址信息和电话号码中的至少之一；
b)用于对于每个所述集合，使用至少一部分所述企业地址信息和至少一部分所述电话号码中的至少之一确定位置的装置，以及
c)用于对于每个所述集合，生成广告的装置，所述广告包括将所述广告服务的目标定为对应于所述确定位置的查询的目标信息。
27.一种设备，包括：
a)用于获得关于来自黄页列表的机构的信息集合的装置；
b)用于对于每个所述集合，使用所述黄页列表服务的区域确定位置的装置；以及
c)用于对于每个所述集合，生成广告的装置，所述广告包括将所述广告服务的目标定为对应于所述确定位置的查询的目标信息。
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