CN101379521A

CN101379521A - 用于提供与浏览内容相关的广告的方法及用于执行该方法的系统

Info

Publication number: CN101379521A
Application number: CNA2007800042356A
Authority: CN
Inventors: 徐美晶
Original assignee: NHN Corp
Current assignee: NHN Corp
Priority date: 2006-02-01
Filing date: 2007-01-16
Publication date: 2009-03-04
Also published as: WO2007089082A1; JP2009524847A; KR100757339B1; US20090044145A1; KR20070079226A; JP4769876B2

Abstract

一种提供与可视区域中的内容相关的广告的方法及用于执行该方法的系统。其中，提供与内容相关的广告的方法包括如下步骤：利用预定的区域划分方案将网页划分为多个内容区域；当网页上发生预定事件时，识别该事件发生的内容区域；识别该所识别的内容区域中包括的内容；以及提供与所识别的内容相关的广告。

Description

用于提供与浏览内容相关的广告的方法及用于执行该方法的系统

技术领域

本发明涉及一种提供与可视区域中的内容相关的广告的方法以及用于执行该方法的系统。

背景技术

如网页同时显示具有不同主题的众多内容，当初始广告显示于该网页上时，该初始广告即显示于用户，尽管该用户可滚动该网页并阅读具有不同主题的不同内容。

例如，如网页相对较长或者同时显示具有多种主题的众多内容，尽管用户的兴趣可能转移到另一具有不同主题的内容，但初始广告仍保持原样，因此无法吸引用户的注意。

图1为依据传统技术匹配并提供内容和广告的方法流程图。如图1所示的传统技术，采用一种分析各内容和广告并提供匹配广告的方法。因此，尽管用户在同一网页上阅读另一内容，但初始显示的广告不会发生改变。

因此，如网页包含具有多种主题的众多内容，而广告仅与网页上的单项内容相关，则无法达成广告客户所期望的即使当用户的兴趣转移至另一内容时广告仍能符合用户兴趣的意图。

发明内容

本发明要解决的问题

本发明提供一种利用网页上的预定事件识别可视区域的内容并提供与该内容相关的广告的方法。

本发明一态样通过利用发生于网页上的预定事件，例如鼠标移至(mouse-over)、拖动(drag)、点击(click)、滚动事件(scrolling event)等，识别用户感兴趣的内容，并提供与识别内容相关的广告。在这种情况下，网页被划分为多个内容区域。

本发明另一态样不论滚动事件是否发生，通过利用形成在摩天大楼(skyscraper)型广告和固定类型的广告以持续提供与用户感兴趣的内容相关的广告。

本发明另一态样提供与用户当前浏览的内容相关的广告，以符合广告客户期望提供与用户感兴趣的内容相关的广告的意图。

解决问题的手段

根据本发明的一个态样，提供与内容相关的广告的方法包括如下步骤：利用预定的区域分割方案将网页分成多个内容区域；当该网页上发生预定事件时，识别该事件发生的内容区域；识别该所识别的内容区域中包括的内容；以及提供与所识别的内容相关的广告。

这种情况下，识别所述内容区域的步骤包括：当所述事件对应用户进入事件时，将该用户进入事件发生的区域识别为所述内容区域。

此外，识别所述内容区域的步骤进一步包括：当所述事件对应滚动事件时，将该滚动事件发生后的有效区域识别为所述内容区域。

此外，提供广告的步骤包括：依据滚动事件选择摩天大楼类型广告和固定类型广告中的任意一种；以及以所选择的类型提供所述广告。

根据本发明另一态样，用于显示与内容相关的广告的系统包括：内容区域划分器，用于利用预定的区域划分方案将网页划分为多个内容区域；内容区域识别器，用于当网页上发生预定事件时，识别该事件发生的内容区域；内容识别器，用于识别该所识别的内容区域中包括的内容；以及广告提供器，用于提供与所识别的内容相关的广告。

根据本发明另一态样，提供与内容相关的广告的方法包括如下步骤：利用预定的区域分割方案将网页分成多个内容区域；识别该网页的可视区域，该可视区域由用户终端提供；识别与该所识别的可视区域相关的内容区域；以及提供与所识别的内容区域包括的内容相关的广告。

此种情况下，识别所述可视区域的步骤包括：将至少发生下述一种情况的区域识别为可视区域：1)鼠标移至所述网页或所述内容区域上的单词；2)通过鼠标拖动单词或句子；以及3)鼠标点击所述网页。

此外，识别所述可视区域的步骤可包括：将所述多个内容区域中占据大部分内容区域的内容区域识别为可视区域，所述多个内容区域是在滚动事件发生后依据该滚动事件输出。

此外，提供广告的步骤可包括：依据滚动事件选择摩天大楼类型广告和固定类型广告中的任意一种；以及以所选择的类型提供所述广告。

此外，所述区域划分方案可包括利用程序代码将所述网页划分为所述多个内容区域的方案。在此情况下，该程序代码被划分为内容单元用以构成所述网页。此外，所述区域划分方案可包括利用日志公告板将所述网页划分为所述多个内容区域的方案。

附图说明

图1为依据传统技术匹配并提供内容和广告的方法流程示意图；

图2为根据本发明实施例利用事件提供与可视区域的内容相关的广告的方法流程示意图；

图3为根据本发明实施例将网页划分为多个内容区域的示例；

图4为根据本发明实施例依据用户进入事件识别内容区域的方法和提供与内容相关的广告的方法示例；

图5为根据本发明实施例依据滚动事件识别内容区域的方法和提供与内容相关的广告的方法示例；

图6为根据本发明实施例与网页上的滚动事件相关的摩天大楼类型广告示例；

图7为根据本发明实施例与网页上的滚动事件相关的固定类型广告示例；

图8为根据描述本发明实施例用于提供与可视区域中内容相关的广告的系统的内部架构的方块示意图；

图9为根据本发明实施例中内容区域识别器的内部架构的方块示意图；

图10为根据本发明实施例中广告提供器的内部架构的方块示意图；

图11为根据本发明实施例提供与可视区域的内容相关的广告的方法流程图。

具体实施方式

下面参照图示详细描述本发明的优选实施例，其中类似的元件采用类似的附图标记.而下面描述的实施例是通过参照图标而解释本发明。

图2为根据本发明实施例利用事件提供与可视区域中的内容相关的广告的方法流程图。

操作S201中，用于提供与可视区域的内容相关的广告的系统利用预定的区域划分方案将网页划分为多个内容区域。在此情况下，该区域划分方案可包括利用程序代码将所述网页划分为所述多个内容区域的方案，其中该程序代码被划分为内容单元用以构成所述网页。该区域划分方案还可包括利用日志公告板(blog bulletin board)将所述网页划分为所述多个内容区域的方案。

操作S202中，该系统识别是否发生事件。当事件发生时，系统执行操作S203，否则，系统等待事件发生。此种情况下，所述事件可包括用户进入事件或滚动事件。此外，所述用户进入事件至少包括下述一种情况：1)鼠标移至所述网页或所述内容区域上的单词；2)通过鼠标拖动单词或句子；以及3)鼠标点击所述网页。

操作S203中，当网页上发生事件时，系统识别该事件发生的内容区域。此种情况下，当所述事件对应用户进入事件时，系统将该用户进入事件发生的区域识别为所述内容区域。此外，当所述事件对应滚动事件时，系统将有效区域识别为所述内容区域。

操作S204中，所述系统识别该所识别的内容区域中包括的内容。

操作S205中，所述系统提供与所识别的内容相关的广告。此种情况下，该系统依据滚动事件选择摩天大楼类型广告和固定类型广告中的任意一种，并以所选择的类型提供广告。

图3为根据本发明实施例将网页划分为多个内容区域的示例。

网页301示例利用程序代码将网页划分为多个内容区域的方案。此种情况下，该程序代码被划分为构成网页的内容单元。

另一网页302示例利用日志公告板(blog bulletin board)将网页划分为多个内容区域的方案。当具有不同主题的众多内容排列在网页上时，象日志一样，网页可根据加入日志的公告板划分为多个内容区域。

图4示例根据本发明实施例依据用户进入事件识别内容区域的方法和提供与内容相关的广告的方法。

网页400分为多个内容区域和广告区域。此外，网页400显示识别发生用户进入事件401的第五内容区域402、识别第五内容区域402包括的内容以及提供与所识别的内容相关的广告403的方法。

图5示例根据本发明实施例依据滚动事件识别内容区域的方法和提供与内容相关的广告的方法。

当网页500上的全部信息无法一次显示时，滚动条501对应显示当前屏幕信息在网页500上所在的位置。因此，用户可通过滚动条501改变屏幕上要显示的信息的位置。

第二内容区域502标示滚动事件发生后占据屏幕上最大比例内容区域的内容区域。此种情况下，识别第二内容区域502中包括的内容，并显示与所识别的内容相关的广告503。

图6为根据本发明实施例与网页上滚动事件相关的摩天大楼类型广告示例。

摩天大楼类型广告602和603在网页601上面向彼此，且位于网页601的右侧，以方便吸引用户的注意。此外，摩天大楼类型广告602和603呈垂直延伸的矩形形状。

因此，当用户向下滚动滚动条304以浏览其他内容时，摩天大楼类型广告602和603可持续显示于网页601上，以吸引用户注意。

图7为根据本发明实施例与网页上滚动事件相关的固定类型广告示例。

通过识别用户进入事件702发生的内容区域的内容，并将固定类型广告703改变为与该内容相关的另一固定类型广告704，网页701得以显示与用户感兴趣的内容相关的广告。此外，固定类型广告703和704可包括旗帜(banner)广告。

图8为描述根据本发明实施例用于提供与可视区域中内容相关的广告的系统的内部架构的方块示意图。图8显示用于提供与内容相关的广告的系统800。在此情况下，系统800可包括内容区域划分器801、内容区域识别器802、内容识别器803和广告提供器804。

内容区域划分器801利用预定区域划分方案将网页划分为众多内容区域。此种情况下，该区域划分方案可包括利用程序代码将所述网页划分为所述多个内容区域的方案，该程序代码被划分为内容单元用以构成所述网页。此外，该区域划分方案可包括利用日志公告板将所述网页划分为所述多个内容区域的方案。

当网页上发生事件时，内容区域识别器802识别发生该预定事件的内容区域。此种情况下，该事件可包括用户进入事件或滚动事件。

内容识别器803识别该所识别的内容区域中包括的内容。

广告提供器804提供与所识别的内容相关的广告。如上所述，可利用用户进入事件和/或滚动事件识别用户感兴趣的内容，并提供广告，使其符合广告客户期望提供与所识别的内容相关的广告的意图。

图9为根据本发明实施例描述内容区域识别器802的内部架构的方块示意图。如图9所示，内容区域识别器802包括进入发生区域识别器901和有效区域识别器902。

当事件对应用户进入事件时，进入发生区域识别器901将发生用户进入事件的区域识别为所述内容区域。此种情况下，该用户进入事件至少包括下述一种情况：1)鼠标移至所述网页或所述内容区域上的单词；2)通过鼠标拖动单词或句子；以及3)鼠标点击所述网页。

当事件对应滚动事件时，有效区域识别器902将滚动事件发生的有效区域识别为所述内容区域。此种情况下，该有效区域包括根据滚动事件输出的众多内容区域中占据最大比例内容区域的内容区域。

通过进入发生区域识别器901和有效区域识别器902，可以利用用户进入事件或滚动事件识别用户感兴趣的内容区域，而不论网页的长度如何。

图10为根据本发明实施例描述广告提供器804的内部架构的方块示意图。广告提供器804可包括类型选择器1001和所选类型广告提供器1002。

类型选择器1001依据滚动事件选择摩天大楼类型广告和固定类型广告中的任意一种。当滚动事件为必需时，类型选择器1001选择摩天大楼类型，以便即使有滚动事件发生时，广告仍可持续显示于屏幕。相反地，当滚动事件为非必需时，类型选择器1001选择固定类型。

所选类型广告提供器1002依据所选类型提供摩天大楼类型广告和/或固定类型广告。

图11为根据本发明实施例提供与可视区域内容相关的广告的方法流程图。图11描述识别可视区域中内容及提供与所识别的内容相关的广告的方法，其不同于通过利用事件识别用户感兴趣的内容的方法。

该方法包括：操作S1101，利用预定的区域划分方案将网页划分为多个内容区域；操作S1102，识别该网页的可视区域，该可视区域由用户终端提供；操作S1103，识别与该所识别的可视区域相关的内容区域；以及操作S1104，提供与该所识别的内容区域中包括的内容相关的广告。

操作S1101中，该区域划分方案可包括利用程序代码将网页划分为多个内容区域的方案，该程序代码被划分为内容单元用以构成所述网页。

此外，该区域划分方案可包括利用日志公告板将所述网页划分为所述多个内容区域的方案。

操作S1102中，将至少发生下述一种情况的区域识别为可视区域：1)鼠标移至所述网页或所述内容区域上的单词；2)通过鼠标拖动单词或句子；以及3)鼠标点击所述网页。

此外，操作S1102中，可将所述多个内容区域中占据最大比例内容区域的内容区域识别为可视区域。此种情况下，所述众多内容区域是在滚动事件发生后依据滚动事件输出。

操作S1104可包括依据滚动事件选择摩天大楼类型广告和固定类型广告中的任意一种，并以所选择的类型提供广告。

本发明实施例包括计算机可读介质，其包括实现计算机实施的各种操作的程序指令。此外，该介质可单独包括数据文件、数据结构、表格等，或者包括与程序指令结合的数据文件、数据结构、表格等。该介质和程序指令可为本发明目的作特别设计和构造，或是采用该计算机软件领域的技术人员所知晓的并且可获得的类型。计算机可读介质的例子包括：磁介质，例如硬盘、软盘、磁带；光介质，例如CD ROM盘；磁光介质，例如软式光盘(floptical disk)；以及特别构造以存储和执行程序指令的硬件设备，例如只读存储器(ROM)和随机存储器(RAM)。该介质也可为传输介质，例如光线路或金属线路、波导等，其包括指定程序指令、数据结构等的载波传输信号。程序指令的例子包括例如编译器生成的机器代码以及通过计算机利用解释器执行的包含更高级代码的文件。

根据本发明，通过利用网页上发生的预定事件，例如鼠标移至、拖动、点击、滚动事件等，识别用户感兴趣的内容，并提供与该内容相关的广告。此种情况下，该网页被划分为多个内容区域。

此外，根据本发明，通过利用摩天大楼类型广告或固定类型广告可持续提供与用户感兴趣的内容相关的广告，而不论是否发生滚动事件。

此外，根据本发明，可提供与用户当前正在浏览的内容相关的广告，以符合广告客户期望提供与用户感兴趣的内容相关的广告的意图。

尽管本发明描述了一些优选实施例，本发明并不仅限于此。相反地，本领域的技术人员可在不背离本发明原则和精神下对这些实施例作变更，而其范围由权利要求及其等同物所定义。

Claims

1、一种提供与内容相关的广告的方法，该方法包括如下步骤：

利用预定的区域划分方案将网页划分为多个内容区域；

当网页上发生预定事件时，识别该事件发生的内容区域；

识别该所识别的内容区域所包括的内容；以及

提供与所识别的内容相关的广告。

2、如权利要求1所述的方法，其中，识别所述内容区域的步骤包括如下步骤：

当所述事件对应用户进入事件时，将该用户进入事件发生的区域识别为所述内容区域。

3、如权利要求2所述的方法，其中，所述用户进入事件至少包括下述一种情况：1)鼠标移至所述网页或所述内容区域上的单词；2)通过鼠标拖动单词或句子；以及3)鼠标点击所述网页。

4、如权利要求1所述的方法，其中，识别所述内容区域的步骤进一步包括如下步骤：

当所述事件对应滚动事件时，将该滚动事件发生后的有效区域识别为所述内容区域。

5、如权利要求4所述的方法，其中，该有效区域包括在所述多个内容区域中占据最大比例的内容区域，依据所述滚动事件输出该内容区域。

6、如权利要求1所述的方法，其中，提供步骤包括如下步骤：

依据滚动事件选择摩天大楼类型广告和固定类型广告中的任意一种；以及

以所选择的类型提供所述广告。

7、如权利要求1所述的方法，其中，所述区域划分方案包括利用程序代码将所述网页划分为所述多个内容区域的方案，该程序代码被划分为内容单元用以构成所述网页。

8、如权利要求1所述的方法，其中，所述区域划分方案包括利用日志公告板将所述网页划分为所述多个内容区域的方案。

9、一种提供与内容相关的广告的方法，该方法包括如下步骤：

利用预定的区域划分方案将网页划分为多个内容区域；

识别该网页的可视区域，该可视区域由用户终端提供；

识别与该所识别的可视区域相关的内容区域；以及

提供与所识别的内容区域包括的内容相关的广告。

10、如权利要求9所述的方法，其中，识别该可视区域的步骤包括如下步骤：

将至少发生下述一种情况的区域识别为可视区域：1)鼠标移至所述网页或所述内容区域上的单词；2)通过鼠标拖动单词或句子；以及3)鼠标点击所述网页。

11、如权利要求9所述的方法，其中，识别该可视区域的步骤包括如下步骤：

将所述多个内容区域中占据最大比例内容区域的内容区域识别为可视区域，在滚动事件发生后依据该滚动事件输出所述多个内容区域。

12、如权利要求9所述的方法，其中，提供步骤包括如下步骤：

以所选择的类型提供所述广告。

13、如权利要求9所述的方法，其中，所述区域划分方案包括利用程序代码将所述网页划分为所述多个内容区域的方案，该程序代码被划分为内容单元用以构成所述网页。

14、如权利要求9所述的方法，其中，该区域划分方案包括利用日志公告板将所述网页划分为所述多个内容区域的方案。

15、一种计算机可读记录介质，存储用以实现如权利要求1至14中任意一项权利要求所述方法的程序。

16、一种用于显示与内容相关的广告的系统，该系统包括：

内容区域划分器，用于利用预定的区域划分方案将网页划分为多个内容区域；

内容区域识别器，用于当网页上发生预定事件时，识别该事件发生的内容区域；

内容识别器，用于识别该所识别的内容区域中包括的内容；以及

广告提供器，用于提供与所识别的内容相关的广告。

17、如权利要求16所述的系统，其中，该内容区域识别器包括：

进入发生区域识别器，用于当所述事件对应用户进入事件时，将该用户进入事件发生的区域识别为所述内容区域。

18、如权利要求16所述的系统，其中，该内容区域识别器进一步包括：

有效区域识别器，用于当所述事件对应滚动事件时，将该滚动事件发生的有效区域识别为所述内容区域。

19、如权利要求16所述的系统，其中，所述广告提供器包括：

类型选择器，用于依据滚动事件选择摩天大楼类型广告和固定类型广告中的任意一种；以及

所选类型广告提供器，用于以所选择的类型提供所述广告。