CN1387658A - 计算机化的广告方法与系统 - Google Patents

Abstract

以称为“Shoshkele”的动画多媒体形象(30),将广告显示在计算机屏幕(10)上。在用户不可预测的时间,并且完全不受其控制,Shoshkele以插入方式出现在屏幕上。Shoshkele可以在整个屏幕上移动,并且位于浏览器程序显示的最上层,因此它不会被任何窗口或对象覆盖。它还可以提供声音,包括语音、音乐和声效。不时出现Shoshkele以及它的娱乐性吸引用户注意。利用现有技术(20)可以实现本发明的广告概念和Shoshkele。

Description

计算机化的广告方法与系统

技术领域

本发明一般地涉及在诸如因特网的新型媒体内以及软件程序内做广告，更具体地说，本发明涉及实现这种广告的方法和系统。

发明背景

因特网用户发现在因特网上出现的广告材料数量在不断增加。通常，以条幅形式发送登广告者的消息。然而，以此形式出现的广告愈多，其效果愈差。这是因为这种广告形式存在几个缺陷。一个缺陷是，条幅始终显示，并且所有条幅均太小，因此用户对它们不大感兴趣，并且非常容易被用户忽略。另一个缺陷是，用户简单滚动其屏幕就可以避免不显示它们。条幅还占用宝贵的屏幕空间并导致屏幕杂乱拥挤。因此，需要一种具有更多娱乐内容的更加有效的广告形式。

根据本发明，广告以动画多媒体形象显示在计算机屏幕上，这里将此动画多媒体形象称为“Shoshkele”。在用户不可预测时候，Shoshkele以插入方式显示在屏幕上，并且完全不受用户的控制。Shoshkele可以在整个屏幕上移动并处于诸如Windows的操作系统中应用程序显示(最好为浏览器窗口)的最上层，因此它不会被任何窗口或对象覆盖。它还可以提供声音，包括语音、音乐以及声效。Shoshkele偶然出现以及Shoshkele的娱乐性吸引了用户的注意力。利用现有技术可以实现此广告概念和Shoshkele。

Shoshkele可以分布在多种计算机化媒体上(例如：套装软件(商务软件)、免费软件(自由软件)和共享软件(部分免费软件)以及其它软件种类)、因特网站点以及任何屏幕界面上，无论它是现有的还是正在开发的(窗口、表格、壁板、屏风、饰面等)。

根据客户机的Shoshkele观看历史参数，cookie识别客户机，底稿从数据库中选择不同的Shoshkele。将JavaScript底稿嵌入执行FLASH对象或动画GIF和声音的页面内。动画与声音同步。声音格式可以是具有插件或不具有插件的WAV、MP3、Quicktime、RealAudio、AVI、专用格式等。将Shoshkele标记嵌入内容提供商提供的各网页内。在执行网页内的Shoshkele标记时，用户就连接到Shoshkele服务器，并且cookie可以传送他/她的标识和Shoshkele历史观看信息。根据客户机的观看历史及其计算机内的可用技术，Shoshkele服务器选择适当的Shoshkele。Shoshkele Web模型还可以应用于所有无线技术和电气设备操作系统(PCS、Palm OS、Windows CE、Aperios Sony、General Magic、Set Top Boxes等)。

可以与广告代理、通讯社、因特网服务提供商(ISP)、内容提供商等配合销售Shoshkele。在Web平台上，基于CPM(每千次印象成本)并根据Shoshkele出现在其上的网页的业务量，或者通过实际点击赞助商站点的次数，或者以每个用户、每秒为基础，或者根据上述的组合，来确定价格。

用户会收到各种形式的激励，例如：对立即选择点击(“点击还是不点击”)的用户提供的惊喜奖，或者对第“n”个点击用户提供惊喜奖等。为了提高乐趣，可以以讲故事的方式编制Shoshkele。

某些软件可以由多个发起方创建。可以在Windows、Macintosh内，或者在所述应用程序内执行Shoshkele程序。Shoshkele不时出现，例如在打开菜单时，而不依赖于命令。

在诸如付费软件的其它非Web平台上，考虑到用户实际上已为软件付费，所以Shoshkele很少插入。因此，在这种情况下，Shoshkele可以提高效率，而不是妨碍它。例如，以带有广告产品的T恤衫为特征的办公助理(Office Assistant)形式出现。

在任何情况下，Shoshkele可以模仿名人(话音和/或肖像)以提高广告产品的品牌知名度。

附图说明

根据参考附图对本发明优选实施例所做的详细说明，可以更全面地理解上述简要说明以及本发明的其它目的、特征和优势。附图包括：

图1示出采用本发明的一个系统的功能框图；

图2示出图1中用户监视器10的操作流程图；

图3示出确定采用何种底稿在用户计算机上产生Shoshkele的过程的流程图；

图4示出根据本发明用于实现计算机化广告的商业模型框图；

图5示出根据本发明用于实现计算机化问候语服务的商业模型框图。

优选实施例的详细说明

现在，详细说明附图，图1示出采用本发明的一个系统的功能框图。通过互联网I，作为客户机的多个用户U与一个或多个内容服务器C通信，以接收内容提供商提供的多媒体内容。在从服务器C接收的网页中，用户会遇到标记，标记会将用户计算机转移到ShoshkeleWeb服务器W。服务器W与采用本发明的系统S配合，或者服务器包括采用本发明的系统S，以便实现本发明方法。该系统包括：Web站点用户监视器10、数据库20以及动态页面内容发生器30。

在运行过程中，用户监视器10监视所有用户对Web服务器W的访问并利用cookie识别用户。向数据库20提供用户标识，数据库20将关于用户的信息送到动态页面内容发生器30，动态页面内容发生器30产生待插入用户正在观看的网页内的Shoshkele。监视器10、数据库20以及动态页面内容发生器30可以是，但是不要求它们必须是由与Web服务器W相同的计算机上运行的单独软件程序来实现。

图2示出用户监视器10的运行过程的流程图。运行过程从方框100开始，在方框102检测到出现用户。此时，服务器W优先将一个JavaScript底稿发送到用户，结果是，查询用户计算机以定位Shoshkele cookie，确定可用哪种技术(例如：浏览器软件的品牌和版本以及安装了什么插件)。接着，在方框104确定是否是新用户(例如，如果他没有Shoshkele cookie就是新用户)，并且如果是新用户，则在方框106向其计算机发送Shoshkele cookie。此cookie含有用户识别信息以及此用户最近访问Shoshkele的记录。因此，在将cookie发送到用户之前，利用对该用户准备的Shoshkele信息更新cookie。在方框116，运行过程终止。

如果在方框104确定这不是新用户，则在方框108从用户那里提取Shoshkele cookie信息并用于更新数据库20。此时，该数据库接收存储在cookie内与用户访问Shoshkele有关的所有信息。在方框114，将用户信息送到服务器以准备Shoshkele，此后，运行过程在方框116终止。最好在终止步骤之前，将用户访问Shoshkele的信息存储到其cookie内。

用于在网页内产生Shoshkele的优选动画软件是Macromedia公司推出的Flash。用Flash创建Shoshkele动画，并从原web利用Flash程序本身以MP3形式编码伴音。然后，对公开JavaScript底稿进行调整以使它支持并含有包括不同大小和形状的动画的任意对象，并且可将Shoshkele定位到屏幕上的任意位置。JavaScript底稿将Flash对象插入浏览器窗口显示的最上层，使它不可滚动。此外，还编写并插入另一个JavaScript底稿，其功能是与Flash对象进行通信以确定其执行时间(例如：下载该页面后20秒播放)。该系统只有对于InternetExplorer 4.0以上版本，才能在背景页面上无插入地操作，并且必须具有Flash插件。

作为产生Shoshkele的另一种技术，上述例子中的JavaScript底稿得到动画GIF，但不含有Flash对象而是含有GIF对象。此外，由HTML代码得到WAV对象。为了对Shoshkele获得要求的等时线(timeline)，采用了被称为“等时线”的Dreameweaver程序功能。通过此嵌入过程，在GIF与WAV对象(动画和声音)之间实现同步。该GIF周围的所有区域保持透明以露出位于该层之下的图片。因此，访问者看到的是一个形象而非方框或矩形窗口。这可以利用InternetExplorer和Netscape 4.0以上版本以及其它具有分层技术的浏览器来操作。

服务器W提供的HTML页面可以选择使用两种技术，并且如果在用户计算机上存在所有必需技术，则采取第一种选择，否则播放第二种选择。在进行选择时，用户不会注意到。图3示出确定使用哪个底稿的过程的流程图。在方框200开始此过程，在方框210确定在用户计算机内何种技术可以用于接收Shoshkele。如果该计算机具有4.0版或更高版本的Internet Explorer和Flash，则在方框11创建底稿，产生包含MP3或其它声音文件的相应Flash图像。如果该计算机没有此技术，则在方框240产生底稿，产生动画GIF文件和同步WAV文件，如上所述。在方框250生成适当代码，以在服务器送到用户的HTML页面内产生Shoshkele。然后，在方框260终止此过程。

用于编写驱动Shoshkele的JavaScript底稿的原始JavaScript底稿在公用范畴内，但是对其所做的所有调整均是根据本发明目的进行的，而且调整结果具有创新性，即它们允许在屏幕上的任何位置播放不同大小的任意动画，从而实现了独特效果：Shoshkele。

图4示出用于实现计算机化广告的商业方法的框图。假定可通过被称为MeidaSouce(媒体源)的机构300使用Shoshkele。

可以通过广告代理340销售Shoshkele，广告代理340可以向他们的客户(例如赞助商310)提供Shoshkele以制作商业广告节目(“shoshmercial”)。赞助商310根据项目或“每项策划”给广告代理340付费。广告代理340为Shoshkele制作给制作商330付费。首先，利用制备的底稿，从MediaSource订购Shoshkele。然后，MediaSource提供工具包“shoshkelizer”，允许制作商330或其它分包商创建Shoshkele，并向MediaSource支付许可费。制作好Shoshmercial后，就可以在内容提供商320提供用于将Shoshkele插入内容的标记的任何页面内将它送到用户。登广告者最好支付MediaSource费用和创建Shoshkele的许可费用，以及包括印象计时费在内的每次印象费(一次印象＝向访问者显示一次)。MediaSource与内容提供商打交道并支付费用。另一种可能是，根据每个Shoshkele以及每次印象确定的数额，内容提供商给MediaSource付费。激活Shoshkele的所有代码均保留在MediaSource服务器内，看到原始页面的任何人均不可能拷贝Shoshkele代码。

例如，Budweiser的代理可能到MediaSource订购5秒Shoshkele(跳舞的Magic Johnson)。该代理希望通过Yahoo或其它入口(即内容提供商320)面向美国西南市场作广告。广告代理340为MediaSource设置符合MediaSource规范的数字媒体形式的动画(例如：由产品制作商330制备)。MediaSource会进行必要编码过程以将其转换为Shoshkele，并且Yahoo的网络设计管理者会将标记插入位于Shoshkele服务器的Yahoo页面。MediaSource将对此收费X美元。Shoshkele保持激活，直到通过因特网将特定代码发送到Shoshkele。Shoshkele被激活后，对于被识别为西南访问者每次访问Yahoo，每次播放Shoshkele时，均应向MediaSource支付Y分。对于广告代理带到MediaSource的每个客户，广告代理收取MediaSource收益的一部分。

图5示出采用Shoshkele的计算机化问候语系统的方框图。现在可以通过因特网使用问候卡，但是不与付费广告中的背景页面一起使用。利用在其内具有选项的模板创建问候语后，任意因特网用户均可以将问候语Shoshkele发送到另一个因特网用户。此Shoshkele将出现在不是访问者选择的，而是由MediaSource选择的因特网页面的背景上，因此MediaSource可以为此进行收费。

例如：

因特网访问者420进入问候语Shoshkele创建主页400(MediaSource)，他在该主页上从形象图库(包括他自己的画像)选择。然后，他选择动作并从语音库(包括用户自己的声音在内)内选择说、唱或写的消息。他输入自己的姓名和电子邮件地址并标出他希望将问候语Shoshkele发送到的人(姓名和电子邮件地址)。然后，MediaSource的自动化系统将电子邮件发送到收件人410，该电子邮件给收件人指明他可以点击并接收要发送给他的问候语Shoshkele的网页。进入那里后，收件人看到由内容提供商或登广告者430(例如：Yahoo)准备的常规和/或定制页面并出现问候语Shoshkele。MediaSource具有内容提供商根据印象次数付费的协议。访问者在背景位置停留时间超长，MediaSource还要附加收费。请注意，此模板可以用来制作一般公用的Shoshkele，以做广告或在其站点或其它站点上运行的其它事务。引导和/或教学用Shoshkele

Shoshkele可以出现在因特网站点上以将用户引导到特色和/或区域和/或其它页面，也可帮助讲授语言、贸易、性技术、跳舞、武术、书籍等查阅、阅读新闻等。它还可以指出计算机使用过程中出现的错误。更新软件

Shoshkele出现在屏幕上用于对已经过时的软件，或丢失的插件进行更新，或者替换旧软件。降低软件的成本(含有广告)

从因特网下载或在媒体内提供软件时激活Shoshkele，可以降低此软件的成本。例如：

·用户下载一个抗病毒程序，在执行其免费版本时打开浏览器窗

  口，播放Shoshkele。在每次更新该抗病毒程序时和/或仅一次

  出现这种情况。

·因特网冲浪者想知道特定人员是否已经提交第11章保护申请，

  提供此信息的商业站点允许下载此数据或者以软盘或CD-

  ROM的形式发送此数据，这是免费的，但可以通过对其附加

  Shoshkele而获利。  ·可以利用麦克风和扬声器，通过拨号小键盘拨打世界任意位置，

通过因特网进行国际呼叫，但是在两端将Shoshkele(可以仅是

声音)插入谈话中。

Shoshkele对于因特网，就像商业广告对于电视一样，到目前为止，在因特网上做的所有广告均是利用条幅实现的(与杂志和报纸上的广告类似)。另一方面，由于在需要时Shoshkele能模仿人一样说话，所以Shoshkele类似于电视广告。

与条幅广告相比，Shoshkele的特点

1.他们不能滚动。这意味着，例如，如果Shoshkele进来说“请喝可乐”，而用户又不希望看到它，就不能象条幅广告那样将Shoshkele滚出屏。它仍然呆在屏幕上，直到完成。

2.声音。从根本上说，现在因特网上只有两种方法用于广告，它们是：

    ·MIDI音乐，这是计算机产生的声音，或者

    ·采用必须下载才能听到该声音的专用程序(插件或其

它程序)。例如：Flash，你不知道杰克。另一方面，Shoshkele

可以在两种主要浏览器(目前拥有97.5％用户的4.0以上版

本的Netscape和Explorer)上，播放任何声音，单声道、立

体声、音乐或会话。

    3.与条幅广告相反，一般用户不可能事先意识到会出现

Shoshkele。在打开页面时，在它被全部下载之前，会在条幅位

置打上记号，而Shoshkele是静悄悄下载。

    4.透明。条幅广告不透明，Shoshkele也不透明，但是紧

邻Shoshkele的区域是透明的，并且在Shoshkele移动时，它离

开的各位置均保持完全可见(透明)。这与弹出型窗口不同，

弹出型窗口不能如此。Shoshkele的周围没有专用窗口。不能使

它最小化或关闭它。它处于页面的外层。

5.完全可以定制Shoshkele例如：

·它可以是由全数字视频制作并按所需任意尺寸定制的名人像。例如，Ricky Martin、Magic Johnson等。他可以讲(“请喝百事可乐”)，或者只手持一瓶百事可乐，无需讲话。他可以唱歌和讲话，或者具有任何声音效果，象脚步声、关门声等，甚至可以是立体声形式(从一个扬声器移向另一个扬声器)。

·它可以是动画形象。配有如上所述声音效果的诸如BugsBunny的名人、卡通、或卡通形象。

·它可以是鲨鱼鳍，用于导航书写页面，具有 Jaws”背景音乐，最后出现奈基式导弹的嗖嗖声符号。

·它可以是页面上人们可以看到的跳动字符，可以有声音，也可以没有声音。

·它可以仅是声音(“请喝可乐”)。

6.完全可同步。其意义是，可以预置Shoshkele出现一次或几次和/或间隔任意选择时间出现。例如：Ricky Martin可以进来说“请喝百事可乐”并且不再出现，或者每3分钟出现一次，和/或在Ricky Martin走后20秒，出现鲨鱼鳍(如上所述)。它的持续时间从1秒到任选时间长度。如果出现Shoshkele的页面被减小到最小，则Shoshkele图片与页面一起消失。如果该页面被关闭，则图片和声音均消失。

7.容易实现。网络设计管理者花费不到5分钟时间就可以激活或关闭Shoshkele例程。

8.与cookie交互。Shoshkele与cookie技术交互，因此：

·它可以个性化消息(“Smish先生，请喝百事可乐”)或(用西班牙语说“Tome usted una Pepsi，Se？Or Smish”)。

·它可以识别该人此前是否看见过Shoshkele和/或另一个Shoshkele，若看见过，它可以询问“你害怕鲨鱼吗？”。它可以用于以章节形式讲故事，而不会因为过于频繁出现而烦人。

·它允许引入cookie。

尽管为了说明问题，对本发明的一个优选实施例进行了说明，但是显然，在所附权利要求所述的本发明实质和范围内，本技术领域内的熟练技术人员可以对其进行添加、调整和替换。

Claims (33)

1.一种对由一个应用程序产生的、位于一个计算机系统显示屏幕上的图像进行调整的方法，该计算机系统在具有图形用户界面的操作系统下运行该应用程序，该方法包括将一个多媒体动画形象引入屏幕的步骤，所述形象是以插入方式显示在屏幕上的变动图像，计算机用户对它不可预测，并且它完全不受用户的控制。

2.根据权利要求1所述的方法，其中所述形象在计算机屏幕上平移。

3.根据上述权利要求之任一所述的方法，该方法用于在屏幕上产生多层窗口图像的操作系统，所述形象位于应用程序窗口的最上层，这样用户不可能将它移开，或者用其它对象覆盖它。

4.根据上述权利要求之任一所述的方法，其中所述形象有同步伴音。

5.根据上述权利要求之任一所述的方法，其中，所述形象覆盖由应用程序在屏幕上产生的现有图像，该形象的一部分是透明的，从那里可以看到部分现有图像。

6.根据上述权利要求之任一所述的方法，其中，根据从用户计算机交换的信息，存储在一个数据库内的信号控制所述形象的产生。

7.根据权利要求6所述的方法，其中，存储在数据库内的所述信号定义多个所述形象，根据来自用户计算机而不受用户控制的信息以及用户计算机上可用的技术特征，来选择和控制这些形象。

8.根据权利要求6或7所述的方法，其中，用户计算机与网络相连，该网络还与一个形象控制服务器相连，该服务器在与用户计算机通信时访问所述数据库，所述方法还包括以下步骤：通过用户计算机与该服务器之间的交互过程产生在服务器内执行的一系列指令，以确定根据所述数据库内的形象之一选择控制信号的序列命令；以及将此命令发送到用户计算机，用于将该形象引入应用程序图像。

9.根据权利要求8所述的方法，其中，应用程序是一种浏览器，并在用户所见的HTML页面内将所述命令送到用户计算机。

10.根据权利要求9所述的方法，其中，从一个内容提供商服务器接收用户所见的HTML页面，通过内容提供商设置在页面内的标记，将形象引入该页面。

11.根据权利要求1所述的方法，其中，用于形象的可执行代码被插入应用程序的安装媒体和安装文件之一，并且在安装应用程序的同时安装可执行代码。

12.一种将广告资料引入用户通过计算机网络所见的多媒体内容中的方法，在该计算机网络内，用户计算机是在具有图形用户界面的操作系统下运行一个应用程序的客户机，从作为内容服务器的一个内容提供商计算机接收所述内容，与该网络相连的还有作为形象控制服务器、由一个媒体源控制的计算机，该方法包括以下步骤：

将内容服务器提供的内容送到客户机，并在该内容中设置与形象控制服务器通信的标记；以及

与客户机相连后，形象控制服务器将客户机控制信号送到客户机，该控制信号会在客户计算机内容显示器上产生多媒体动画形象，所述形象是以计算机用户不可预测并且完全不受其控制的插入方式出现在所述内容上的变动图像。

13.根据权利要求12所述的方法，其中根据访问形象的次数和访问计时，媒体源接收付款。

14.根据权利要求12或13所述的方法，其中所述形象在计算机屏幕上平移。

15.根据权利要求12至14之任一所述的方法，该方法应用于在屏幕上产生多层窗口图像的操作系统，所述形象位于应用程序窗口的最上层，这样用户就不能将它从屏幕移开或利用其它对象覆盖它。

16.根据权利要求12至15之任一所述的方法，其中所述形象有同步伴音。

17.根据权利要求12至16之任一所述的方法，其中，所述形象覆盖由应用程序在屏幕上产生的现有图像，部分形象是透明的，从那里可以看到部分现有图像。

18.根据权利要求12至17之任一所述的方法，其中，响应来自用户计算机的信息交换，根据存储在一个数据库内的信息，产生所述控制信号。

19.根据权利要求12至18之任一所述的方法，其中，存储在数据库内的所述信号定义多个所述形象，根据来自用户计算机而不受用户控制的信息以及用户计算机上可用的技术特征，来选择和控制这些形象。

20.根据权利要求7或19所述的方法，其中用户计算机上的信息是由存储在计算机内的cookie获得的。

21.一种通过计算机网络将电子问候语从发件人送到收件人的方法，在该计算机网络中，收发双方的计算机均是在具有图形用户界面的操作系统下运行应用程序的客户机，由用作形象控制服务器的媒体服务器所代表的媒体源计算机产生问候语，与该网络相连的还有一个内容提供商控制的计算机，该方法包括以下步骤：

在发件人计算机选择问候语的特征，包括呈现问候语的形象、收件人以及待发送的消息；

与发件方相连后，形象控制服务器将用于在收件人计算机显示器上产生传递消息的多媒体动画形象的控制信号发送到收件人，所述形象是以计算机用户不可预测并且完全不受其控制的插入方式出现在内容上的变动图像，该服务器还将用于请求由内容提供商提供的、作为形象背景的页面，并在消息传递之后仍保留的一个信号送到收件人。

22.根据权利要求22所述的方法，其中，根据作为问候语背景发送内容提供商页面的次数，媒体源接收内容提供商的付款。

23.一种对由一个应用程序产生的、位于计算机显示屏幕上的图像进行调整的系统，该计算机在具有图形用户界面的操作系统下运行该应用程序，该系统包括：

媒体信号发生器，媒体信号用于在应用程序的用户显示上产生多媒体动画形象，所述形象是以计算机用户不可预测并且完全不受其控制的插入方式出现在屏幕上的变动图像；以及

用于将所述形象引入用户计算机上显示的装置。

24.根据权利要求23所述的系统，其中配置所述媒体信号以产生在计算机屏幕上平移的形象。

25.根据权利要求23或24所述的系统，其中，操作系统在屏幕上产生多层窗口图像，配置所述媒体信号以将所述形象定位在应用程序窗口的最上层，使得用户不能将它从屏幕移开或利用其它对象覆盖它。

26.根据权利要求23至25之任一所述的系统，其中配置所述媒体信号以使得所述形象具有同步伴音。

27.根据权利要求23至26之任一所述的系统，其中这样配置所述媒体信号，以致所述形象覆盖由应用程序在屏幕上产生的现有图像，并且部分形象是透明的，从那里可以看到部分现有图像。

28.根据权利要求23至27之任一所述的系统，其中，响应与用户计算机的信息交换，根据存储在一个数据库内的信息，产生媒体信号。

29.根据权利要求28所述的系统，其中，存储在数据库内的信息定义多个形象，该系统还包括一个选择器，该选择器响应来自用户计算机而不受用户控制的信息以及用户计算机上可用的技术特征，以根据形象之一选择媒体信号。

30.根据权利要求28或29所述的系统，该系统还包括用户计算机与网络之间的连接，一个形象控制服务器也与网络相连并与用户计算机通信，该服务器能访问所述数据库，通过用户计算机与该服务器之间的交互通信对所述媒体信号发生器进行控制。

31.根据权利要求30所述的系统，其中，应用程序是一种浏览器，并将媒体信号与用户计算机所要处理的HTML页面一起送到用户计算机。

32.根据权利要求31所述的系统，该系统还包括内容提供商服务器，该内容提供商服务器与网络相连并与用户计算机通信，从内容提供商服务器接收所见HTML页面，通过内容提供商在页面内设置的标记来引入所述形象。

33.根据权利要求1所述的系统，其中，所述发生器包括从应用程序的安装媒体和安装文件之一与应用程序同时安装在用户计算机内的一个计算机程序。

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