CN1602493A - 电视上商业广告节目的选择 - Google Patents

Abstract

本发明涉及在一个时间段内向观众播放商业广告节目的方法。该方法包括：向操作地与显示设备耦合的接收机提供一个或多个商业广告节目。每个商业广告节目具有与之相关的代理。每个代理被配置为代表相关的商业广告节目发出对此时间段的投标。可以保持一个概况数据库来存储与本地观众偏爱相关的数据。这将允许至少一个商业广告节目的代理访问此概况数据库中本地观众偏爱相关的数据并使用所访问的本地观众偏爱相关的数据来确定将对此时间段发出的投标。该时间段随后被拍卖给提供给此接收机的一个或多个商业广告节目。其代理发出获胜投标的商业广告节目随后在此时间段期间被显示在显示设备上。与具有发出获胜投标的代理的商业广告节目相关的信息然后可以存储在保管库内。

Description

电视上商业广告节目的选择

技术领域

本发明涉及用于选择将在给定时间段(time slot)期间向电视观众播放(present)的商业广告节目的方法和系统。具体而言，本发明涉及用于将商业广告节目时间点(spot)授予代表代理为之发出最高货币投标(bid)的商业广告节目的方法和系统。

背景技术

电视和无线电商业广告和其它类似的推销或广播“简短广告节目”(在下文中称作“商业广告节目”)当前由广告机构或类似的组织准备。随后，由节目的广播者将商业广告节目插入到广播流内，并播放给观众。仅将单个商业广告节目分配给一个给定频道上的每个时间段，所以实际的电视或无线电接收机/监视器向观众播放单个广播商业广告节目，而并不考虑任何本地个体因素。

这种将商业广告提供给观众的处理包括若干限制。

首先，观众仅观看所广播的商业广告节目。没有输入专用于个体观众的标准。这种限制通常导致观众对商业广告节目或者正在广告的产品/服务并不感兴趣，这意味着广告商购买时间段的投资被浪费。

因此，允许多个竞争商业广告节目竞争给定的时间段，并提供更多的个性化标准来选择将给定的时间段给予哪个商业广告节目将是有益的。这将解决广告商必需购买整个地理区域以便播放给一组更有限的潜在感兴趣观众的问题。

其次，广播站(或者有线电视台或因特网宽带频道等等)是商业广告节目的唯一源。因为电视的出现和更早的无线电的出现，广播节目的源始终是所播放的商业广告的唯一源。这要求广播者寻找可用时间段的广告商或其它赞助商，并且另外限制广播者到每个时间段仅仅一个潜在广告商。

因而，允许商业广告节目从除了广播站之外的一个或多个信源始发将是有益的。这将潜在地允许广播者将精力更多地集中于节目内容质量，而更少地关注寻找可用时间段的广告商。此外，通过提供对于同一时间段广播商业广告节目的多个一个的信源，对商业广告节目时间段的竞争可能加剧，因而，可能会增加节目提供者的收益。

第三，在广播商业广告节目和播放的商业广告节目之间通常存在一对一的关系。这种关系对于某一时间已经成为惯例，但是在观众一端上没有定制所显示的商业广告节目的灵活性。这通常导致向观众播放观众对其内容并不感兴趣的商业广告节目。

因此，能够广播在给定的商业广告节目时间段内被可能观看的多个商业广告节目将是有益的。如果选择标准在确定将显示若干商业广告节目中的哪一个节目时还考虑观众的习惯，则给定观众将对选择显示的商业广告节目感兴趣的可能性将会增加。

第四，商业广告节目的目标观众的标识和选择通常由广播站确定。典型地，广告商可以选择显示其商业广告节目的节目和地理区域。这种选择在何地和何时播放商业广告节目的传统方法并未向广告商提供利用节目和地理位置之外的标准将个体观众列为目标的能力。

因而，希望一种用于选择播放商业广告节目的时间段和目标观众的方法和系统，从而允许广告商使用除了选择观看的节目和观众的地理位置之外的选择标准来影响个体观众。例如，如果广告商能够知道与观众的节目选择和观看习惯有关的信息，则使用此信息根据个体来定位观众将是有利的。

第五，通常在观看季节开始时进行广告商对商业广告节目时间段的选择，这通常在观看体验之前。这种时间段的预先安排对于某一时间已经成为惯例，但是并不允许在安排之后出现的因素在确定何时和何地播放广告商的商业广告节目时起任何作用。

因此，需要向广告商提供在更加动态的基础上选择将要购买的时间段的能力，所述更加动态地可以是每周、每日、每小时或者甚至是正好在时间段之前。本发明满足这些需要。

发明内容

本发明的目的和优点将在下面的描述中阐述，并且从中将是显而易见的，而且将通过本发明的实施来领会。通过在所撰写的说明书及其权利要求书中具体指出的方法和系统以及根据附图，将理解和获得本发明的其它优点。

为了实现这些和其它优点，并根据本发明的目的，如所实施和广泛描述的，本发明包括一种在时间段内向观众播放商业广告节目的方法。该方法涉及向操作地与显示设备耦合的接收机提供一个或多个商业广告节目。每个商业广告节目包括配置为代表相关的商业广告节目发出对时间段的投标的相关代理。该时间段被拍卖给提供给接收机的一个或多个商业广告节目。随后，在此时间段期间播放具有发出获胜投标的代理的商业广告节目。

在另一种实施例中，本发明包括一种在时间段内向观众播放商业广告节目的方法。该方法包括向操作地与显示设备耦合的接收机提供一个或多个商业广告节目。每个商业广告节目具有与之相关的代理。每个代理被配置为代表相关的商业广告节目发出对时间段的投标。可以保持概况(profile)数据库，以存储与本地观众偏爱有关的数据。这将允许至少一个商业广告节目的代理访问在概况数据库内的本地观众偏爱相关的数据，并使用所访问的本地观众偏爱相关的数据来确定将要发出的对此时间段的投标。然后，将此时间段拍卖给提供给接收机的一个或多个商业广告节目。然后，在此时间段期间在显示设备上显示其代理发出获胜投标的商业广告节目。随后，可以在保管库(vault)内存储具有发出获胜投标的代理的商业广告节目相关的信息。

本发明还包括一种在时间段内向观众播放商业广告节目的系统。该系统包括一个或多个商业广告节目的至少一个源。此源提供每个商业广告节目和与之相关的代理。每个商业广告节目的代理被配置为代表相关的商业广告节目发出对时间段的投标。接收机操作地与显示设备耦合。此接收机被配置为接收每个商业广告节目及其相关代理。还提供操作地与接收机耦合的处理器。此处理器被配置为执行由与每个商业广告节目相关的代理所编码的指令，从而确定将对此时间段发出的投标，并将此时间段拍卖给提供给接收机的一个或多个商业广告节目。接下来，选择具有发出获胜投标的代理的商业广告节目，并在此时间段期间在显示设备上播放。

应当理解上述一般性的描述和在下文中的详细描述将是示例性的，并将提供对所要求保护的发明的进一步解释。

将包括被并入和构成本说明书一部分的附图，以说明和提供对本发明的方法和系统的进一步的理解。附图和说明书一起用于解释本发明的原理。

附图说明

图1是根据本发明优选实施例的用于广播节目和一个或多个商业广告节目以竞争一个或多个时隙、并执行时间段拍卖的系统的示意图；

图2是根据本发明优选实施例的拍卖处理的流程图；和

图3是根据本发明优选实施例的涉及多个投标者的代表性拍卖的详细流程图。

具体实施方式

提供下文中的描述，以使本领域的任意一个普通技术人员都能够实现和使用本发明。优选实施例的各种修改对于本领域的普通技术人员来说将是显而易见的，并且在不脱离本发明及其权利要求书的精神和范围的情况下，在此阐述的公开内容将可以应用于其它的实施例和应用。因而，本发明将并不限制于所描述的实施例，但是将符合与在此阐述的公开内容一致的最广泛的范围。

根据本发明的优选实施例，提供一种广播一个以上的商业广告节目以竞争单个频道上的单个商业广告节目时间段的系统。各个商业广告节目可以通过多种方法中的任一种方法来广播，包括通过标准的电视或无线电信号、通过电缆或者通过因特网。每个商业广告节目可以在观看节目的同时或者几乎在同时广播，或者在希望和合适地构造时，通过在先广播预先将每个商业广告节目预装载到观看设备。而且，每个商业广告节目具有负责制订实际的投标价格的相关代理。代理可以是尽可能简单的固定投标价格，或者比较复杂的计算机软件应用小程序。代理软件小程序将包括能够计算所希望投标的算法。该代理可以与商业广告节目一起被广播，或者它可以通过单独的路由和随后与商业广告节目相关地被发送。例如，在因特网上发送的商业广告节目最好与其代理耦合并伴有其代理。如果在标准广播发射机上发送相同的商业广告节目，该代理将最好通过例如因特网的更加无损耗的方法来发送，并在接收机上与商业广告节目相耦合。尽管不是优选的，代理也可以与商业广告节目耦合的广播。

有利地，广播多个商业广告节目和举行拍卖以确定哪个广播商业广告节目最终将在所希望的时间段上播放的能力使得商业广告节目的广播与商业广告节目的实际播放分开。这个能力还有利地允许不同的源用于将要被观看的节目和将在商业广告节目时间段期间被播放的商业广告节目。因而，节目提供者或广播频道管理者不再被要求提供在这些时间段内播放的商业广告节目。当然，广播频道管理者或节目提供者依然可以提供一个、几个或不提供商业广告节目，同时依然能够通过时间段拍卖产生的收益中获益。

本发明的另一个优点是竞争单个商业广告节目时间段的多个商业广告节目之间产生的竞争。具体而言，本发明允许广告商或赞助商有选择地将他们的资金和努力集中于将商业广告节目实际播放给目标观众，而不需要购买特定时间段的饱和覆盖以影响相同的希望观众。这还允许节目提供者或广播频道管理者自身获利于特定时间段的潜在的更多的每个观众的费用，这是因为通常因为拍卖导致的价格上涨的压力。

本发明的优点还在于可以在电视机或无线电设备上而不是由广播者选择目标观众，并且拍卖可以在任意时间上进行，例如每周、每日、每小时或者仅仅在及时基础上(just-in-time)。作为一个例子，目标观众的本地选择允许商业广告节目代理从在本地保持的概况数据库中识别出所希望的或预先确定的特性(trait)，并根据这些信息设置拍卖投标价格。为了说明，一个特定观众可能已经主动将他自己标识为老年男性，并允许将这个信息存储在概况数据库内。因此，辅助医疗保险的广告商可以选择在确定这个观众在观看他的电视或收听他的广播时为一个商业时间段增加其投标。可选择地，可以将代理用于设置拍卖投标价格的信息秘密收藏在一个概况数据库内。例如，电视接收机可以将观众的节目习惯存储在概况数据库内。说明性地，它可以存储给定观众通常观看神秘电影的事实(其中节目内容的相关信息可以在线地提供，例如电子节目导视，或者通过其它的方法，其中许多方法都是本领域公知的)。神秘小说的广告商可以使用此信息来确定为这个观众对广告时间段提高其投标价格。

本发明的另一个优点是通常可以将一个时间段赋予最重视(value)特定观众和/或时间段的商业广告节目。因此，广告时间段的收益将尽可能地基于广告商的最大商业价值。

图1是根据本发明优选实施例的用于广播节目和一个或多个商业广告节目以竞争一个或多个时间段以及时间段拍卖的示意图。节目通过多种方法中的任一种方法来广播1。例如，节目广播1可以在无线电波上，例如标准的电视或无线电广播。它也可以例如在电缆或卫星网络上，或者甚至在因特网上广播。这些和其它的等价方法在本技术领域中是公知的。节目广播1无论其形式如何，都由接收机4接收。接收机4可以内在地或外在地耦合到显示单元5。接收机4和显示单元5可以构成一个物理单元，诸如通常的许多公知的电视机和无线电设备的情况。另一种可能性是接收机4安装在连接到公用电视机的盒子内。可选择地，接收机4自身还连接到卫星碟形天线或者连接到具有因特网3连接的计算机单元。

在此实现的接收机4还访问概况数据库6，此数据库自身可以是本地的或远程的，并用于存储涉及相关电视的观众(或相关无线电设备的收听者)和/或他们的观看(/收听)习惯的信息。例如，概况数据库6可以保持显示设备的每个观众的信息，并包括有关他/她的观看习惯的信息，例如观看的节目、观看的时间等等。每个观众可以通过在他们开始观看时的输入标识信息来识别，或者干扰较少地，通过使用个性化远程控制设备，或者通过其它的公知装置。而且，概况数据库6可以在没有个人观众信息的情况下操作，并且并不冒昧地，而仅保存观看过哪个节目、何时观看等等的记录。

接收机4可以选择地与保管库7协同操作。保管库的目的是提供每次拍卖结果的相关信息的存储。此保管库可以实施为接收机4自身内的组件，或者可以是单独和独特的单元。此保管库可以将存储在其中的奖励(reward)上载到计费代理或其等同装置。这个上载可以定期执行，例如每月、每周、甚至每日。计费业务负责从商业广告节目提供者的帐户中转移所述奖励。

在操作中，接收机4将如上所述地接收节目内容广播。接收机还将通过类似地的广播装置2或者甚至通过因特网3接收一个或多个商业广告节目及其代理。商业广告节目及其代理可以在节目广播的同时或者几乎同时地被广播，或者可以在节目之前被广播，并存储在接收机上或者与接收机相关的存储设备上。一些商业广告节目可以使用一种广播方法来广播，例如用于广播相关节目的方法，而其它的商业广告节目可以使用与所述节目广播不同的广播方法。而且，代理可以通过不同的方法并且在与它们的相关商业广告节目不同的时间上被发送。例如，这种情况可能出现在以标准电视格式通过发送天线广播商业广告节目时，这可能包括信号损失和静态干扰的风险。因此，可能更希望包含一组复杂计算机指令的代理将在例如因特网连接的无损耗连接上被广播，并在接收机4上与其相关的商业广告节目相配合。

代理包括用于为给定的商业广告节目时间点设置拍卖投标价格的信息和/或算法。与代理有关的信息可以简单地作为投标的固定价格，或者复杂地作为应用小程序，当被调用时，其从概况数据库、保管库、系统时钟、电子节目指南或任何地方收集输入信息，并使用所收集的信息得出有关时间段的拍卖投标价格的决定。然后，代理将它的投标传送给拍卖管理器，所述拍卖管理器最好驻留在接收机4上。拍卖管理器收集所有的投标，使得具有获胜投标的商业广告节目能够在显示器5上显示，并使用成功的投标信息来更新所述保管库7，如果提供的话。此时还可以更新概况数据库6以反映商业广告节目被播放过。

可以使用若干不同的投标格式。最普通的拍卖称作“English(英式)”拍卖，由此最高的投标者胜出。本发明可以使用的另一种拍卖是“Vikrey”拍卖，由此拍卖的胜出者是具有最高投标的投标者，但是胜出者支付第二高的投标价格。本发明可以使用的另一种拍卖类型是“Dutch”拍卖。在Dutch拍卖中，拍卖管理器首先将投标价格设置在相对高的等级上。投标价格间隔地降低，直到投标者接受此价格，此时拍卖以投标者获胜而结束。如果希望的话，也可以使用类似的其它已知或合适的拍卖格式。

如果提供的话，保管库7存储有关成功投标、所显示的商业广告节目、其投标价格等等的信息。然后，这个信息可以从保管库7中收集，并用于向其商业广告节目被观看的实体记帐收费。这个信息收集可以在安全的因特网连接上(未图示)或者利用本领域中已知的其它方式。如果未提供保管库，则可以通过其它方法来提供对所观看的商业广告节目的帐单。例如，播放了哪个商业广告节目和获胜投标价格的信息可以在因特网或者另一通信网上发送。类似地，这个信息可以本地地存储在接收机上，并由记帐机构定期地收集。存储和收集投标信息的其它方法通常是公知的。

图2是根据本发明的拍卖的一般处理的流程图。商业广告节目的代理优选被配置为在步骤8中访问概况数据库，并收集有关观众和/或他/她的观看习惯的信息。例如，代理可以查询观众的性别、观众的年龄、所喜好的电视节目类型、此商业广告节目先前是否已经播放过以及其它的信息。

使用此收集的信息，代理被配置为在步骤9中确定和生成投标可用的商业广告节目时间段的价格。这个确定可以简单地作为投标一个固定价格，或者可以在算法上很复杂，或者复杂性可以介于两者之间。举一个例子，如果节目是烹饪节目，则食品调味品商业广告节目的代理可以设置一个高的投标价格，具体而言，如果概况数据库表明观众经常观看烹饪节目。类似地，代理可以设置一个低的投标价格，甚至完全不设置价格，如果概况数据库表明观众属于购买食品调味品的非最佳的统计人群。通常，对于与商业时间段相关的每个商业广告节目执行这一处理。

根据所生成的投标，拍卖管理器在步骤10中将时间段给予最高投标者，除非另有编程，并在步骤11在保管库内存储获胜投标信息。

图3是本发明一种实施例的拍卖的更详细描述的流程图。在将要拍卖的时间段的开始时间之前，这个实施例的拍卖开始于步骤12。拍卖实际上可以在被拍卖的时间段之前的任何时间上执行，尽管最好使拍卖尽可能地接近该时间段的开始，只要保留有足够的时间来允许无缝地观看获得此时间段的商业广告节目。拍卖越迟，并因而越靠近该时间段的开始时间，商业广告节目代理可获得的和代理可以以此为基础确定拍卖价格的信息更新越多。

更详细地说，最好驻留在接收机上但是也可以是一个独立组件的拍卖管理器将在步骤13中装载和执行第一商业广告节目代理。如先前指出的，该代理可以简单地作为固定投标价格(“不重要的”代理)或者它可以是复杂的算法。

如果代理并不是不重要的(即并非固定的投标价格)，则代理在步骤14中访问概况数据库，并使用其中的信息来确定被拍卖的时间段的投标价格。此外，代理用于确定投标价格的信息并不限制于从概况数据库中检索的信息，还可以包括多种其它的信息源。举一个例子，代理可以访问在线节目指南以确定观众正在观看的节目类型。类似地，代理可以咨询拍卖管理器所维护的实时时钟，或者全球定位系统以确定地理位置，或者在保管库内存储的信息以确定观众先前是否已经观看过此商业广告节目，或者这些和其它信息源的任意组合。另一种可能的信息源是拍卖管理器本身。然后，将代理的投标提供给拍卖管理器。尽管不是必需的，但是拍卖管理器最好被配置为向每个竞争代理提供至今为止的投标价格。

然后，拍卖管理器在步骤15中装载下一个商业广告节目的代理。如果仅存在一个投标商业广告节目代理，则跳过此步骤。反之，新装载的代理访问概况数据库(或者其它的信息源)，并确定此时间段的投标16，并如上所述地将这个投标传送给拍卖管理器。

拍卖管理器通过步骤17重复执行装载下一个代理的步骤15，和每个代理确定该时间段的投标价格16。

当所有的商业广告节目代理已经确定其可用的时间段的投标价格时，则拍卖管理器将再次轮询所有的代理以确定是否有任何为了响应其它代理的投标而提高其投标的选定。这个处理最好重复地执行直到没有代理提高其投标。然后，拍卖管理器选择获胜投标，并在步骤18中在保管库内存储获胜者的标识信息和投标价格。保管库可以由广播者或者另一方在任何后续时间上用于确定哪个广告商已经投标多少价格，以及因而该广告商支付多少金钱。可选择地，如果没有提供保管库，则可以在选择的时间上将获得此时间段的商业广告节目和最终的投标价格发送给广播者或其它记帐机构。

最后，在步骤19中在此时间段期间播放其代理发出获胜投标的商业广告节目。

对于本领域的技术人员来说，在不脱离本发明的精神和范围的情况下，对本发明的方法和系统能够进行各种修改和变化，这是显而易见的。因而，本发明将包括落入权利要求书的保护范围及其等价范围内的修改和变化。

Claims (10)

1.一种用于在一个时间段中向观众播放商业广告节目的系统，所述系统包括：

一个或多个商业广告节目的至少一个源，所述源提供每个所述的商业广告节目，所述商业广告节目具有与之相关的代理，每个商业广告节目的代理被配置为代表相关的商业广告节目发出对所述时间段的投标；

接收机，操作地与显示设备耦合，所述接收机被配置为接收每个商业广告节目及其相关的代理；和

处理器，操作地与接收机耦合，此处理器能够：

执行由与每个商业广告节目相关的代理所编码的指令，以确定将对此时间段发出的投标；

将此时间段拍卖给提供给此接收机的一个或多个商业广告节目；

选择具有发出获胜投标的代理的商业广告节目；和

在此时间段期间在显示设备上显示所选择的商业广告节目。

2.权利要求1的系统，还包括：

保管库，操作地与所述处理器耦合，用于存储与具有发出获胜投标的代理的商业广告节目相关的信息。

3.权利要求2的系统，其中该处理器还能够允许用于至少一个商业广告节目的每个代理访问先前存储在保管库内的信息，该代理使用所访问的信息来确定将要对此时间段发出的投标。

4.权利要求1的系统，还包括：

概况数据库，操作地与此处理器耦合，以存储与本地观众偏爱有关的数据；和

进一步，其中此处理器能够允许用于至少一个商业广告节目的代理访问概况数据库内的本地观众偏爱相关的数据，该代理使用所访问的本地观众偏爱相关的数据来确定将要对此时间段发出的投标。

5.权利要求1的系统，还包括：

存储器，操作地与接收机耦合，至少一个源在此时间段之前将商业广告节目和与之相关的代理提供到此存储器上。

6.权利要求1的系统，其中此接收机被配置为同时接收商业广告节目和与之相关的代理。

7.权利要求1的系统，其中此接收机被配置为单独地接收商业广告节目和与之相关的代理。

8.一种在一个时间段中向观众播放商业广告节目的方法，该方法包括以下步骤：

向操作地与显示设备耦合的接收机提供一个或多个商业广告节目，每个商业广告节目具有与之相关的代理，每个商业广告节目的代理被配置为代表相关的商业广告节目发出对此时间段的投标；

将此时间段拍卖给提供给此接收机的一个或多个商业广告节目；

选择具有发出获胜投标的代理的商业广告节目；和

在此时间段期间显示具有发出获胜投标的代理的商业广告节目。

9.权利要求8的方法，还包括以下步骤：

在保管库内存储与具有发出获胜投标的代理的商业广告节目有关的信息。

10.权利要求9的方法，还包括以下步骤：

允许至少一个商业广告节目的代理访问此保管库内的信息，该代理使用所访问的信息来确定将要对此时间段发出的投标。

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