WO1999040558A1 - Advertising installation - Google Patents

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WO1999040558A1
WO1999040558A1 PCT/CH1999/000048 CH9900048W WO9940558A1 WO 1999040558 A1 WO1999040558 A1 WO 1999040558A1 CH 9900048 W CH9900048 W CH 9900048W WO 9940558 A1 WO9940558 A1 WO 9940558A1
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WO
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advertising
specific situation
determined
situation parameter
determining
Prior art date
Application number
PCT/CH1999/000048
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German (de)
French (fr)
Inventor
Max Hiltbrunner
Kuno Marbet
Original Assignee
Kuno Marbet Intern. Patente & Lizenzen
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Publication date
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Application filed by Kuno Marbet Intern. Patente & Lizenzen filed Critical Kuno Marbet Intern. Patente & Lizenzen
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Priority to AT99900869T priority patent/ATE219273T1/en
Priority to AU20445/99A priority patent/AU2044599A/en
Priority to DE59901726T priority patent/DE59901726D1/en
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    • G—PHYSICS
    • G09—EDUCATION; CRYPTOGRAPHY; DISPLAY; ADVERTISING; SEALS
    • G09F—DISPLAYING; ADVERTISING; SIGNS; LABELS OR NAME-PLATES; SEALS
    • G09F27/00—Combined visual and audible advertising or displaying, e.g. for public address

Definitions

  • the invention relates to an advertising system with a device for storing advertising messages and an information dissemination device.
  • advertising content or advertising messages for certain products, companies, brands, political parties etc. are disseminated via a large number of different advertising or advertising media.
  • the best known is the distribution of advertising or advertising via the press, television, radio, posters, shop window decorations, leaflets and personally or impersonally addressed mail items.
  • advertising is also increasingly being carried out in the form of sponsoring events (particularly in the sporting or cultural field), sponsoring clubs and sponsoring schools, universities or congresses.
  • advertising or advertisements are widely distributed in order to reach as many potential customers as possible. It is accepted that, in addition to potential customers, a large number of people (often even the majority of people) will be advertised, who are not considered as buyers of a certain product from the outset. As a result, the individual is sprinkled with advertising or advertising so often that they become somewhat saturated. The constant interference with advertising or advertising for products in which there is no interest may dull the individual in such a way that he no longer perceives advertising or advertising that would actually interest him. In this case, the success of the advertising is impaired by the over-saturation of the potential customers with general, non-specific advertising or advertising.
  • Another problem with common advertising is that the advertising or advertisement is often not delivered at the right time.
  • the careful preparation and implementation of an advertising campaign in which, for example, coordinated advertising messages about posters, radio and television dissemination requires long-term planning that often spans several months or even years.
  • the consumer behavior of potential customers often changes within a very short period of time in an unpredictable direction. Consumer behavior is often not only subject to seasonal, but also daily or even shorter-term fluctuations.
  • a complex advertising campaign can therefore fail to achieve its intended effect simply because it does not reach potential customers at the right time. The success of advertising is then impaired by the transmission of advertising or advertising at an unsuitable time.
  • the object of the invention is to provide an advertising system which overcomes the disadvantages of known advertising systems with regard to oversaturation with unspecific advertising or advertising and / or distribution of advertising or advertising at inappropriate times and thereby contributes to an improvement in advertising success, and a method for the operation of such an advertising system.
  • an advertising system with a device for storing advertising messages and an information dissemination device, an ascertaining device for ascertaining at least one current advertising-specific situation parameter and a control device in order to select one of the stored advertising messages as a function of the ascertained situation parameter and to disseminate it via the information dissemination device.
  • An advertising-specific situation parameter is to be understood as any parameter that can be assumed to have a connection between it
  • advertising-specific situation parameters e.g. brand of a driver's car for car advertising, since it is probably pointless to advertise a Weg-Chevaux to a Cadillac driver. hair growth of a person for hair restorer advertising, which is more promising for a bald person than for a completely hairy person; mother tongue of a person to be influenced by advertising, since advertising in Swiss German is useless for most Japanese, etc.
  • the advertising-specific situation parameters also include large companies that are not directly related to the people being advertised, such as meteorological measurements (it is clear that advertising for umbrellas in rainy weather, advertising for winter tires in snowfall and advertising for swimming trunks when hot) Weather is particularly promising).
  • the advertising installation according to the invention thus permits a situation parameterization with regard to the advertising-specific situation.
  • the situation parameterization for the advertising-specific communication improves the effectiveness of the advertising distributed with the advertising arrangement according to the invention.
  • the invention is particularly suitable for use at points of sale (point sales) such as petrol stations, large shops, drive thru's, restaurants, banks, etc.
  • the determination device of the advertising installation is arranged in the distribution area of the information distribution device, whereby the distribution area of an information distribution device is understood to be the area in which advertising messages can be effectively distributed via the information distribution device.
  • the advertising is essentially distributed where the advertising-specific situation parameter is determined.
  • An example of this embodiment of the invention is the advertising system for a petrol station described below, in which the detection device is installed in the form of a video camera at a petrol pump, in which a screen for disseminating advertising messages is also installed.
  • the advertising message selected depending on the determined advertising-specific situation parameter can also be distributed at a location remote from the location of the investigation.
  • the vehicle type of a vehicle can be determined using a determination device, in order to then display an advertising message for products that are particularly suitable for this vehicle type on an electronic billboard that is a few kilometers away from the determination location in the direction of travel.
  • the determination device of an advertising installation according to the invention has an input device for the manual input of an advertising-specific situation parameter.
  • a (human) observer This is particularly advantageous if the advertising-specific situation to be determined parameters can only erratically or not be determined automatically, so in addition to determine the targeted situational parameter • required. The observer can then manually enter the advertising-specific situation parameters determined by him into the advertising system using the input device.
  • an advertising installation according to the invention can also be equipped for the fully automatic determination of one, several or even all of the advertising-specific situation parameters to be determined.
  • the determination device of an advertising installation preferably has a video camera for the image-based (i.e. visual) determination of one or more advertising-specific situation parameters.
  • one or more advertising-specific situation parameters can be determined fully automatically on the basis of the images recorded by the video camera.
  • one or more of the advertising-specific situation parameters to be determined are determined by a human operator on the basis of the images recorded by the video camera.
  • the determination device of an advertising installation according to the invention comprises one or more meteorological
  • Measuring sensor for determining one or more current meteorological measurement parameters as advertising-specific situation parameters. Accordingly, in the Storage device stores several different advertising messages for products and / or services, which are particularly suitable for certain weather conditions that can be characterized by means of the meteorological measurement variable to be determined.
  • the determination device comprises a receiver for receiving signals transmitted by means of electromagnetic waves in order to determine specific signals as advertising-specific situation parameters.
  • This variant of the invention can be used particularly advantageously in connection with telemetry devices for the transmission of vehicle data, as are already used occasionally today and are to be widely used in the future. Such telemetry devices are e.g. planned in connection with heavy vehicle taxes, vehicle theft prevention, general traffic monitoring, etc. With a suitable receiver, however, other electromagnetic signals can also be received, e.g. the identification signals sent by mobile phones
  • the determination device of an advertising installation according to the invention can also be provided with a device for measuring fragrances in order to use these measurement results as advertising-specific situation parameters.
  • a measuring device can e.g. are based on biometric measurement techniques.
  • the perfume used by a passer-by can be determined in order to then spread an advertising message about a new perfume of the corresponding brand.
  • the information distribution device of an advertising installation according to the invention preferably comprises at least one screen and at least one loudspeaker for the audiovisual distribution of advertising messages.
  • the information dissemination device can also comprise only loudspeaker means for purely acoustic information dissemination, only visual display means, for example in the form of electronic display boards or in the form of screens for purely pictorial information dissemination, combinations of these means and / or other suitable information dissemination means .
  • Static and / or dynamic advertising messages can be stored in the storage device of the advertising installation according to the invention.
  • a static advertising message is to be understood as an essentially unchangeable advertising message, e.g.
  • a dynamic advertising message can be continuously changed .
  • a dynamic advertising message can consist, for example, of an image screen text that contains values from a continuously updated database.
  • a dynamic advertising message can contain a continuously updated homepage from the Internet.
  • Further information can also be stored in the storage device, which is not directly related to the advertising content, but e.g. are of general interest (e.g. time and date display, display of outside temperature, etc.).
  • the bank of a customer who pays his bill by means of a credit card is determined as an advertising-specific situation parameter.
  • the determining device of the advertising system essentially consists of the reading device for reading the credit card.
  • the control device of the advertising system then makes online access to a continuously updated database, on which investment recommendations of the customer's determined bank are stored. These current investment recommendations from "his" bank are then printed out to the customer together with the invoice receipt for the invoice to be paid.
  • the advertising message in the form of a current investment recommendation is therefore a dynamic advertising message.
  • This embodiment of the invention just described also has the further advantage that the customer receives an up-to-date advertising message that is nevertheless effective over a long period of time, since it is available in printed form.
  • the determining device of an advertising installation according to the invention can advantageously also be used for monitoring and control purposes which are not directly related to the distribution of advertising.
  • Detection device can recognize people and other objects optically, acoustically, on the basis of electromagnetic signals (also via satellite) and / or on the basis of smells, it is suitable for civil or military applications in the field of security technology for the protection of persons and / or objects.
  • the detection device of an advertising installation according to the invention can, for example, for the surveillance and / or control of government buildings, border crossings, airplanes, airports, industrial plants, shipping ports, prisons, security zones and special vehicles.
  • At least one current advertising-specific situation parameter is determined in a first step by means of a determination device of the advertising system, whereupon in a second step a control device of the advertising system, depending on the determined situation parameter, stores one of a plurality of data in a storage device Selects advertising messages and, in a third step, the selected advertising message is disseminated via an information dissemination device.
  • the time period between the determination of the advertising-specific situation parameter in the first step and the start of the dissemination of the advertising message in the third step is less than approximately three minutes.
  • the time span is preferably only a few seconds.
  • the method is particularly preferably applied in real time.
  • time differences between the first and the third step that are greater than three minutes are also possible.
  • This can be advantageous, in particular, in the case of an advertising installation according to the invention of the type mentioned above, in which the advertising message selected as a function of the determined advertising-specific situation parameter is distributed at a location remote from the determination location.
  • the vehicle brand of a vehicle can be determined as an advertising-specific situation parameter by means of a determination device of an advertising installation.
  • the selected advertising message is distributed in the area of the table in the restaurant at which the driver of the vehicle has taken a seat, the brand of which was determined in the first step.
  • a sufficiently long period of time is selected between the first and the third method step in order to ensure that the advertising message is only spread after the driver has sat down at the table.
  • the vehicle brand of a vehicle to be refueled on a fuel pump is determined as the current advertising-specific situation parameter.
  • an advertising message is selected for products and / or services that are particularly suitable for the identified vehicle brand, and then, in the third step, the selected advertising message is disseminated in the area of the fuel pump on which the vehicle is refueled, the brand of which is determined in the first step has been.
  • the driver of the vehicle has practically nothing to do while refueling the vehicle, which is why he is particularly receptive to advertising at this time. This embodiment of the invention thus achieves particularly great advertising success.
  • the mother tongue of passers-by e.g. determined in a pedestrian passage.
  • an advertising message is then selected in the language determined in the first step, whereupon in the third step of the method the advertising message is distributed in this language in the area of the pedestrian passage.
  • Situation parameters determined e.g. the outside temperature in the vicinity of a petrol station and the brand of a vehicle to be refueled at a petrol station.
  • an advertising message is then selected as a function of two advertising-specific situation parameters from a multiplicity of advertising messages stored in a storage device.
  • This advertising message can e.g. in cold temperatures (first advertising-specific situation parameter) include advertising for winter equipment for the determined vehicle brand (second advertising-specific situation parameter). At warm temperatures (first advertising-specific situation parameter), an air conditioning system can be advertised for the determined vehicle brand (second advertising-specific situation parameter) in the advertising message.
  • the selected advertising message is then distributed in a third step via an information distribution device.
  • the drawing represents a preferred embodiment of the present invention. It shows:
  • Fig. 1 is a simplified schematic representation of an advertising system according to a preferred embodiment of the invention. 1 1
  • a billboard 10 according to a preferred embodiment of the invention is shown in a simplified schematic form.
  • the advertising system 10 has a storage device 20 for storing a plurality of any advertising messages and an information distribution device 30 for disseminating these advertising messages.
  • the advertising system 10 comprises a determination device 40 for determining at least one current advertising-specific situation parameter and a control device 50 in order to select one of the advertising messages stored in the storage device 20 as a function of the determined situation parameter and to disseminate it via the information distribution device 30.
  • the advertising system 10 is intended for use at petrol stations for refueling vehicles.
  • the determination device 40 has a video camera 44.
  • the determination device 40 may comprise a plurality of video cameras 44, which are installed at different locations, but just as well. For example, it is possible to use a separate video camera for each petrol pump in a petrol station.
  • the video camera 44 shown in FIG. 1 is continuously switched on.
  • the video camera 44 is connected to a sensor (e.g. an infrared sensor or an ultrasound sensor) so that it is only switched on when at least one vehicle is in the area covered by the video camera 44.
  • a sensor e.g. an infrared sensor or an ultrasound sensor
  • the images recorded by means of the video camera 44 are transmitted via a suitable transmission line 12
  • the determination control circuit 42 has an image processing unit (not shown), which is designed such that an automatic determination of the current advertising-specific situation parameter to be determined is possible.
  • the vehicle type of a vehicle parked for refueling at a fuel pump is determined as the current advertising-specific situation parameter.
  • the image processing unit of the determination control circuit 42 is designed for the automatic recognition of vehicle types on the basis of image sequences which are recorded by the video camera 44 and transmitted to the image processing unit via a suitable transmission line.
  • the automatic detection takes place in quasi real time, ie the time delay between the recording of an image sequence by the video camera 44, on which a vehicle is clearly recognizable, and the automatic determination of the vehicle type of this vehicle is not longer than a few seconds, preferably less than 10 seconds.
  • the determination device 40 can have, in addition to the video camera 44 and the automatic image processing unit, further sensors for determining certain vehicle features (such as weight, width, length and / or height of the vehicle), which automatically measure the vehicle parameters to be measured measure and transmitted to the determination control circuit 42.
  • certain vehicle features such as weight, width, length and / or height of the vehicle
  • the determination control circuit 42 forwards the determined current advertising-specific situation parameter, ie the determined vehicle type, to the control device 50 of the advertising system 10.
  • the location (advertising location) at which the current advertising-specific situation parameter was determined is simultaneously passed on together with the determined advertising-specific situation parameter.
  • the advertising location is also preferred, for example in the form of an identification number of the fuel pump, at which the vehicle is refueled, or in the form of an identification number closest to it 13
  • Information distribution screen 34 located at the fuel pump is passed on to the control device 50 so that the advertising message suitable for the determined vehicle type can then be distributed via the screen 34 of the information distribution device 30 that is most suitable for the advertising location.
  • the determination device 40 comprises, instead of the image processing unit for automatically detecting the vehicle type, one or more screens (not shown) on which the image sequences recorded by the one (or more) video cameras 44 can be displayed in real time or in quasi-real time .
  • a representation in quasi real time is understood to mean a representation in which the time delay between the recording of an image sequence by a video camera and the representation of this image sequence on a screen is not longer than a few seconds.
  • An operator monitors the image sequences recorded by the one or more video cameras 44 and displayed on one or more screens and uses these image sequences to determine one or more current advertising-specific situation parameters, such as the type or brand of a vehicle that is within the detection range of a video camera 44 .
  • the determination device 40 further comprises an input device (for example in the form of a keyboard), with the aid of which the operator can enter the one or more determined current advertising-specific situation parameters and transmit them to the determination control circuit 42.
  • the input device (not shown) can preferably be used at the same time to enter the location (advertising location) at which the current advertising-specific situation parameters were determined, this location information again, as in the embodiment of the invention mentioned above, from an identification number of a fuel pump or an information dissemination screen 34 can exist. 14
  • One or the determined current advertising-specific situation parameters are transmitted from the determination device 40 to the control device 50 via a suitable communication line.
  • the control device 50 of the advertising installation 10 automatically selects an advertising message in the form of an advertising film, which is stored in the storage device 20, depending on the currently determined vehicle type.
  • additional current advertising-specific situation parameters are transmitted to the control device 50 in the form of automatically measured meteorological measurement variables, and the control device 50 is designed such that it is additionally designed to select an advertising film from the large number of advertising films stored in the storage device 20 the determined current meteorological parameters are also taken into account for the determined vehicle type.
  • this embodiment of the advertising system 10 it is possible, for example, to show a motorist who comes to a petrol station in winter weather to refuel while fueling his car, a film for winter tires that is particularly suitable for his vehicle type.
  • a driver can also be advised to use the train instead of the car in this weather.
  • the driver can e.g. an advertising film for a new convertible model of his car brand or an air conditioning system suitable for his car brand or for his vehicle type.
  • the advertising message can also contain information about the treatment of heat collapses or the emergency telephone number of the nearest hospital. This ensures that a certain advertisement reaches the customer at a convenient time, namely e.g. an advertisement for winter products when it snows, an advertisement for sunscreens when the sun is shining, an advertisement for umbrellas when it rains, etc.
  • the control device 50 of the advertising system 10 controls one or more video playback devices (not shown) in such a way that immediately after the selection - depending on one or more determined current advertising-specific situation parameters - of the advertising film to be performed, a video playback device begins to play the selected advertising film. It is immaterial in the schematic representation in FIG. 1 whether the video player is part of the (merely conceptual) 15
  • nelle unit of the storage device 20 or the (conceptual) unit of the information dissemination device 30 is considered.
  • advertising advertisement 10 contains only a single video player which is connected to screen 34 via a fixed transmission line. In this case, there is no need to transfer the advertising location mentioned above. As soon as the video device - controlled by the control device 50 - starts to play the advertising film, this advertising film is displayed on the screen 34 and the corresponding advertising message is distributed in the vicinity of the screen 34.
  • the information dissemination device 30 contains a plurality of screens 34 which are set up at different locations, for example at each petrol station of a petrol station.
  • the control device 50 is also transmitted the advertising location by the determination device 40 in addition to the determined vehicle type. The control device 50 then determines the screen 34 which is best suited for the distribution of the advertising film with regard to the advertising location.
  • the information distribution device 30 additionally contains an information distribution control circuit 32.
  • the control device 50 passes on an identification number of the screen 34 determined depending on the advertising location and an identification number of the video player on which the advertising film selected according to the determined vehicle type is played back to the information distribution control circuit 32 , whereupon the latter establishes a connection between the video player and the screen 34 determined by the control device, so that the selected advertising film is displayed on the screen 34 which is most suitable with regard to the advertising location and the advertising message is thus disseminated in the area in which the current advertising-specific situation parameter has been determined.
  • the screen 34 shown in FIG. 1 can additionally be equipped with loudspeakers for the audiovisual distribution of advertising messages in the form of sound films.
  • At least one current advertising-specific situation parameter is determined in a first step by means of a determination device 40.
  • the determination can take place automatically or can be carried out by an operator who determines the situation parameter with the aid of the determination device 40.
  • the vehicle type of a vehicle to be refueled at a petrol station is determined as the current situation parameter.
  • control device 50 selects an advertising film from a plurality of advertising films stored in the storage device 20, in which advertising material is advertised for products and / or services that are particularly suitable for the determined vehicle type.
  • the selected advertising film is played on a video device and displayed on a screen 34 of the information dissemination device 30, which is preferably arranged in the vicinity of the fuel pump on which the vehicle determines its type in the first step of the method has been refueled.
  • the invention specifies an advertising system and a method for operating an advertising system, which enable the dissemination of advertising messages or advertisements tailored specifically to specific people.
  • the advertising system according to the invention and the method according to the invention enable advertising or advertising to be disseminated at a time which is favorable in relation to the advertised goods and / or services. With the advertising system and the method according to the invention, an improvement in advertising success is achieved.

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Abstract

The invention relates to an advertising installation (10), comprising a device (20) to store an advertising message and an information dissemination device (30). The advertising installation (10) also comprises a determination device (40) to determine at least one actual advertisement-specific situation parameter and a control device (50) to select a stored advertising message depending on the situation parameter detected and to disseminate said advertising message via the information dissemination device (30). The inventive method for operating an advertising installation (30) includes a first step in which at least one actual advertisement-specific situation parameter is determined by means of a determination device (40). In a second step, a control device (50) selects an advertising message from a plurality of advertising messages stored in a storage device (20) depending on the situation parameter detected. The selected advertising message is disseminated by means of an information dissemination device (30) in a third step. The advertising installation (10) and the method for operating an advertising installation (10) enable dissemination of advertising messages or advertisements specially designed for the person or persons to which the advertisements are disseminated. Furthermore, said installation enables the dissemination of the advertisements at an appropriate time for the goods and/or services being advertised. This prevents oversaturation of persons with unspecific advertising or publicity and/or the dissemination of advertisements or publicity at an inappropriate time, whereby the invention brings about improved publicity success.

Description

Reklameanlage Advertising system
Technisches GebietTechnical field
Die Erfindung betrifft eine Reklameanlage mit einer Vorrichtung zum Speichern von Werbebotschaften und einer Informationsverbreitungsvorrichtung. Stand der TechnikThe invention relates to an advertising system with a device for storing advertising messages and an information dissemination device. State of the art
In der heutigen, marktwirtschaftlich orientierten Gesellschaft wird praktisch jedermann immer wieder mit Werbemassnahmen beeinflusst, um ihn planmässig zu einem bestimmten Verhalten im Hinblick auf den Kauf von Waren und/oder Dienstleistungen, oder im Hinblick auf Wahlen, anzuregen. Zu diesem Zweck werden Werbungsinhalte oder Werbebotschaften für bestimmte Produkte, Firmen, Marken, politische Parteien usw. über eine Vielzahl von verschiedenen Werbe- oder Reklameträgern verbreitet. Am bekanntesten ist die Verbreitung von Werbung oder Reklame über die Presse, das Fernsehen, den Rundfunk, Plakate, Schaufensterdekorationen, Flugblätter und per- sönlich oder unpersönlich adressierte Postsendungen. Werbung wird aber immer mehr auch in Form des Sponsorings von Veranstaltungen (insbesondere im sportlichen oder kulturellen Bereich), des Sponsorings von Vereinen sowie des Sponsorings von Schulen, Universitäten oder Kongressen durchgeführt.In today's market economy-oriented society, practically everyone is repeatedly influenced by advertising measures in order to stimulate them to behave according to plan with regard to the purchase of goods and / or services, or with regard to elections. For this purpose, advertising content or advertising messages for certain products, companies, brands, political parties etc. are disseminated via a large number of different advertising or advertising media. The best known is the distribution of advertising or advertising via the press, television, radio, posters, shop window decorations, leaflets and personally or impersonally addressed mail items. However, advertising is also increasingly being carried out in the form of sponsoring events (particularly in the sporting or cultural field), sponsoring clubs and sponsoring schools, universities or congresses.
Bei den meisten gebräuchlichen Werbemassnahmen wird die Werbung oder die Re- klame breit gestreut, um möglichst jeden potentiellen Künden zu erreichen. Dabei wird in Kauf genommen, dass nebst potentiellen Kunden auch eine grosse Anzahl von Leuten (häufig sogar die Mehrheit der Leute) beworben wird, die schon zum vornherein nicht als Käufer eines bestimmten Produktes in Frage kommen. Dies hat zur Folge, dass der Einzelne derart oft mit Werbung oder Reklame berieselt wird, dass bei ihm eine gewisse Sättigung eintritt. Die dauernde Beeinflussung mit Reklame oder Werbung für Produkte, an denen kein Interesse besteht, kann den Einzelnen unter Umständen derart abstumpfen, dass er auch Werbung oder Reklame nicht mehr wahrnimmt, die ihn eigentlich interessieren würde. Der Erfolg der Werbung wird in diesem Falle durch die Übersättigung der potentiellen Kundschaft mit allgemeiner, unspezifi- scher Werbung oder Reklame beeinträchtigt.In most of the usual advertising measures, advertising or advertisements are widely distributed in order to reach as many potential customers as possible. It is accepted that, in addition to potential customers, a large number of people (often even the majority of people) will be advertised, who are not considered as buyers of a certain product from the outset. As a result, the individual is sprinkled with advertising or advertising so often that they become somewhat saturated. The constant interference with advertising or advertising for products in which there is no interest may dull the individual in such a way that he no longer perceives advertising or advertising that would actually interest him. In this case, the success of the advertising is impaired by the over-saturation of the potential customers with general, non-specific advertising or advertising.
Ein weiteres Problem bei der gebräuchlichen Werbung besteht darin, dass die Werbung oder die Reklame oftmals nicht im richtigen Zeitpunkt übermittelt wird. Die sorgfältige Vorbereitung und Durchführung einer Werbekampagne, bei der zum Beispiel aufeinander abgestimmte Werbebotschaften über Plakate, Rundfunk und Fernsehen verbreitet werden, setzt eine langfristige Planung voraus, die sich häufig über mehrere Monate oder sogar Jahre erstreckt. In der heutigen schnellebigen Zeit ändert sich jedoch das Konsumverhalten der potentiellen Kundschaft oftmals innerhalb von sehr kurzen Zeitabständen in eine nicht voraussehbare Richtung. Das Konsumverhalten unterliegt oft nicht nur saisonalen, sondern auch tageszeitlichen oder sogar noch kürzerfristigen Schwankungen. Eine aufwendige Werbekampagne kann deshalb ihre beabsichtigte Wirkung verfehlen, nur weil sie nicht im richtigen Zeitpunkt bei den potentiellen Kunden ankommt. Der Werbeerfolg wird dann durch die Übermittlung der Werbung oder der Reklame in einem ungeeigneten Zeitpunkt beeinträchtigt.Another problem with common advertising is that the advertising or advertisement is often not delivered at the right time. The careful preparation and implementation of an advertising campaign, in which, for example, coordinated advertising messages about posters, radio and television dissemination requires long-term planning that often spans several months or even years. In today's fast-paced world, however, the consumer behavior of potential customers often changes within a very short period of time in an unpredictable direction. Consumer behavior is often not only subject to seasonal, but also daily or even shorter-term fluctuations. A complex advertising campaign can therefore fail to achieve its intended effect simply because it does not reach potential customers at the right time. The success of advertising is then impaired by the transmission of advertising or advertising at an unsuitable time.
Darstellung der ErfindungPresentation of the invention
Aufgabe der Erfindung ist es, eine Reklameanlage anzugeben, welche die Nachteile bekannter Reklameanlagen in Bezug auf Übersättigung mit unspezifischer Reklame bzw. Werbung und/oder Verbreitung von Reklame bzw. Werbung zu ungeeigneten Zeiten überwindet und dadurch zu einer Verbesserung des Werbeerfolges beiträgt, sowie ein Verfahren für den Betrieb einer solchen Reklameanlage.The object of the invention is to provide an advertising system which overcomes the disadvantages of known advertising systems with regard to oversaturation with unspecific advertising or advertising and / or distribution of advertising or advertising at inappropriate times and thereby contributes to an improvement in advertising success, and a method for the operation of such an advertising system.
Die Lösung der Aufgabe ist Gegenstand der unabhängigen Patentansprüche 1 und 8.The solution to the problem is the subject of independent claims 1 and 8.
Gemäss der Erfindung weist eine Reklameanlage mit einer Vorrichtung zum Speichern von Werbebotschaften und einer Informationsverbreitungsvorrichtung eine Ermittlungs- Vorrichtung zum Ermitteln wenigstens eines aktuellen werbespezifischen Situationsparameters und eine Steuerungsvorrichtung auf, um in Abhängigkeit des ermittelten Situationsparameters eine der gespeicherten Werbebotschaften auszuwählen und über die Informationsverbreitungsvorrichtung zu verbreiten.According to the invention, an advertising system with a device for storing advertising messages and an information dissemination device, an ascertaining device for ascertaining at least one current advertising-specific situation parameter and a control device in order to select one of the stored advertising messages as a function of the ascertained situation parameter and to disseminate it via the information dissemination device.
Unter einem werbespezifischen Situationsparameter ist irgendein Parameter zu ver- stehen, von dem anzunehmen ist, dass es einen Zusammenhang zwischen diesemAn advertising-specific situation parameter is to be understood as any parameter that can be assumed to have a connection between it
Parameter und dem Werbeerfolg der in einer bestimmten Situation verbreiteten Wer- bung gibt. Gemäss dieser Definition können bestimmte Merkmale von Personen, an welche Werbung zu verbreiten ist, als werbespezifische Situationsparameter betrachtet werden (z.B. Marke des Autos eines Autofahrers für Autoreklame, da es wahrscheinlich zwecklos ist, einem Cadillac-Fahrer Werbung für einen Deux-Chevaux zu vermit- teln; Haarwuchs einer Person für Haarwuchsmittelreklame, die bei einem Glatzköpfigen erfolgversprechender ist als bei einem vollständig Behaarten; Muttersprache einer mit Reklame zu beeinflussenden Person, da Werbung auf Schweizerdeutsch für die meisten Japaner zwecklos ist, usw.). Als werbespezifische Situationsparameter kommen aber auch Grossen in Frage, die nicht in direktem Zusammenhang mit den be- worbenen Personen stehen, so z.B. meteorologische Messgrössen (es leuchtet ein, dass Werbung für Regenschirme bei Regenwetter, Werbung für Winterpneus bei Schneefall und Werbung für Badehosen bei heissem Wetter besonders erfolgversprechend ist).Parameters and the success of advertising in a particular situation exercise there. According to this definition, certain characteristics of persons to whom advertising is to be distributed can be regarded as advertising-specific situation parameters (e.g. brand of a driver's car for car advertising, since it is probably pointless to advertise a Deux-Chevaux to a Cadillac driver. hair growth of a person for hair restorer advertising, which is more promising for a bald person than for a completely hairy person; mother tongue of a person to be influenced by advertising, since advertising in Swiss German is useless for most Japanese, etc.). However, the advertising-specific situation parameters also include large companies that are not directly related to the people being advertised, such as meteorological measurements (it is clear that advertising for umbrellas in rainy weather, advertising for winter tires in snowfall and advertising for swimming trunks when hot) Weather is particularly promising).
Die erfindungsgemässe Reklameanlage lässt somit eine Situationsparametrisierung im Hinblick auf die werbespezifische Situation zu. Durch die Situationsparametrisierung für die werbespezifische Kommunikation wird die Wirksamkeit der mit der erfindungs- gemässen Reklameaniage verbreiteten Werbung verbessert. Die Erfindung eignet sich besonders zur Anwendung an Verkaufspunkten (Point Sales) wie Tankstellen, Grossläden, Drive-Thru's, Restaurants, Banken usw.The advertising installation according to the invention thus permits a situation parameterization with regard to the advertising-specific situation. The situation parameterization for the advertising-specific communication improves the effectiveness of the advertising distributed with the advertising arrangement according to the invention. The invention is particularly suitable for use at points of sale (point sales) such as petrol stations, large shops, drive thru's, restaurants, banks, etc.
Bei einer Ausführungsart der Erfindung ist die Ermittlungsvorrichtung der Reklameanlage im Verbreitungsbereich der Informationsverbreitungsvorrichtung angeordnet, wobei unter dem Verbreitungsbereich einer Informationsverbreitungsvorrichtung derjenige Bereich verstanden wird, in welchem Werbebotschaften über die Informations- verbreitungsvorrichtung werbewirksam verbreitet werden können. Die Werbung wird im wesentlichen dort verbreitet, wo der werbespezifische Situationsparameter ermittelt wird. Ein Beispiel für diese Ausführungsart der Erfindung ist die weiter hinten beschriebene Reklameanlage für eine Tankstelle, bei welcher die Ermittlungsvorrichtung in Form einer Videokamera bei einer Tanksäule installiert ist, bei welcher auch ein Bildschirm zur Verbreitung von Werbebotschaften installiert ist. Bei einer anderen Ausführungsart der Erfindung kann die in Abhängigkeit des ermittelten werbespezifischen Situationsparameters ausgewählte Werbebotschaft aber auch an einem vom Ermittlungsort entfernten Ort verbreitet werden. So kann z.B. an einer Autobahn mittels einer Ermittlungsvorrichtung der Fahrzeugtyp eines Fahrzeuges er- mittelt werden, um anschliessend auf einer elektronischen Reklametafel, die in Fahrtrichtung einige Kilometer vom Ermittlungsort entfernt ist, eine Werbebotschaft für Produkte anzuzeigen, die speziell für diesen Fahrzeugtyp geeignet sind.In one embodiment of the invention, the determination device of the advertising installation is arranged in the distribution area of the information distribution device, whereby the distribution area of an information distribution device is understood to be the area in which advertising messages can be effectively distributed via the information distribution device. The advertising is essentially distributed where the advertising-specific situation parameter is determined. An example of this embodiment of the invention is the advertising system for a petrol station described below, in which the detection device is installed in the form of a video camera at a petrol pump, in which a screen for disseminating advertising messages is also installed. In another embodiment of the invention, the advertising message selected depending on the determined advertising-specific situation parameter can also be distributed at a location remote from the location of the investigation. For example, on a freeway, the vehicle type of a vehicle can be determined using a determination device, in order to then display an advertising message for products that are particularly suitable for this vehicle type on an electronic billboard that is a few kilometers away from the determination location in the direction of travel.
Bei einer bevorzugten Ausführungsart der Erfindung weist die Ermittlungsvorrichtung einer erfindungsgemässen Reklameanlage eine Eingabevorrichtung für die manuelle Eingabe eines werbespezifischen Situationsparameters auf. Dies ist besonders dann vorteilhaft, wenn der zu ermittelnde werbespezifische Situationsparameter nur unzuverlässig oder überhaupt nicht vollautomatisch ermittelt werden kann, so dass zur Ermittlung des werbespezifischen Situationsparameters • zusätzlich ein (menschlicher) Beobachter erforderlich ist. Der Beobachter kann dann den von ihm ermittelten werbe- spezifischen Situationsparameter mittels der Eingabevorrichtung von Hand in die Reklameanlage eingeben. Eine erfindungsgemässe Reklameanlage kann jedoch auch zur vollautomatischen Ermittlung von einem, mehreren oder sogar von allen der zu ermittelnden werbespezifischen Situationsparameter ausgerüstet sein.In a preferred embodiment of the invention, the determination device of an advertising installation according to the invention has an input device for the manual input of an advertising-specific situation parameter. A (human) observer This is particularly advantageous if the advertising-specific situation to be determined parameters can only erratically or not be determined automatically, so in addition to determine the targeted situational parameter • required. The observer can then manually enter the advertising-specific situation parameters determined by him into the advertising system using the input device. However, an advertising installation according to the invention can also be equipped for the fully automatic determination of one, several or even all of the advertising-specific situation parameters to be determined.
Vorzugsweise weist die Ermittlungsvorrichtung einer erfindungsgemässen Reklame- anläge eine Videokamera zum bildmässigen (d.h. visuellen) Ermitteln eines oder mehrerer werbespezifischer Situationsparameter auf. Anhand der durch die Videokamera aufgenommenen Bilder kann bei einer bevorzugten Ausführungart der Erfindung ein oder mehrere werbespezifische Situationsparameter vollautomatisch ermittelt werden. Bei einer weiteren Ausführungsart der Erfindung werden ein oder mehrere der zu er- mittelnden werbespezifischen Situationsparameter anhand der durch die Videokamera aufgenommenen Bilder durch einen menschlichen Operateur ermittelt.The determination device of an advertising installation according to the invention preferably has a video camera for the image-based (i.e. visual) determination of one or more advertising-specific situation parameters. In a preferred embodiment of the invention, one or more advertising-specific situation parameters can be determined fully automatically on the basis of the images recorded by the video camera. In a further embodiment of the invention, one or more of the advertising-specific situation parameters to be determined are determined by a human operator on the basis of the images recorded by the video camera.
Bei einer weiteren Ausführunsgart der Erfindung umfasst die Ermittlungsvorrichtung einer erfindungsgemässen Reklameanlage einen oder mehrere meteorologischenIn a further embodiment of the invention, the determination device of an advertising installation according to the invention comprises one or more meteorological
Messfühler zum Ermitteln von einer oder mehreren aktuellen meteorologische(n) Messgrössen als werbespezifische Situationsparameter. Dementsprechend sind in der Speichervorrichtung mehrere verschiedene Werbebotschaften für Produkte und/oder Dienstleistungen gespeichert, welche besonders für bestimmte, mittels der zu ermittelnden meteorologischen Messgrösse charakterisierbare Wetterlagen, geeignet sind.Measuring sensor for determining one or more current meteorological measurement parameters as advertising-specific situation parameters. Accordingly, in the Storage device stores several different advertising messages for products and / or services, which are particularly suitable for certain weather conditions that can be characterized by means of the meteorological measurement variable to be determined.
Gemäss einer weiteren bevorzugten Variante der Erfindung umfasst die Ermittlungs- Vorrichtung einen Empfänger zum Empfangen von mittels elektromagnetischen Wellen übrtragenen Signalen, um bestimmte Signale als werbespezifischer Situationsparameter zu ermitteln. Diese Variante der Erfindung besonders vorteilhaft in Verbindung mit Telemetrievorrichtungen zur Übermittlung von Fahrzeugdaten anwendbar, wie sie vereinzelt bereits heutzutage eingesetzt werden und in Zukunft verbreitet eingesetzt werden sollen. Solche Telemetrievorrichtungen sind z.B. im Zusammenhang mit Schwerverkehrsabgaben, Fahrzeugdiebstahlverhinderung, allgemeine Verkehrsüberwachung usw. geplant. Mit einem geeigneten Empfänger können jedoch auch andere elektromagnetische Signale empfangen werden, z.B. die von mobilen Telefonen (Handies) ausgesendeten Identifikationssignale u.a.According to a further preferred variant of the invention, the determination device comprises a receiver for receiving signals transmitted by means of electromagnetic waves in order to determine specific signals as advertising-specific situation parameters. This variant of the invention can be used particularly advantageously in connection with telemetry devices for the transmission of vehicle data, as are already used occasionally today and are to be widely used in the future. Such telemetry devices are e.g. planned in connection with heavy vehicle taxes, vehicle theft prevention, general traffic monitoring, etc. With a suitable receiver, however, other electromagnetic signals can also be received, e.g. the identification signals sent by mobile phones
Die Ermittlungsvorrichtung einer erfindungsgemässen Reklameanlage kann auch mit einer Vorrichtung zum Messen von Duftstoffen versehen sein, um diese Messresultate als werbespezifischer Situationsparameter zu verwenden. Eine solche Messvorrichtung kann z.B. auf biometrischen Messtechniken beruhen. So kann beispielsweise in einer Fussgängerpassage das von einem Passanten verwendete Parfüm ermittelt werden, um anschliessend eine Werbebotschaft über ein neues Parfüm der entsprechenden Marke zu verbreiten.The determination device of an advertising installation according to the invention can also be provided with a device for measuring fragrances in order to use these measurement results as advertising-specific situation parameters. Such a measuring device can e.g. are based on biometric measurement techniques. In a pedestrian passage, for example, the perfume used by a passer-by can be determined in order to then spread an advertising message about a new perfume of the corresponding brand.
Vorzugsweise umfasst die Informationsverbreitungsvorrichtung einer erfindungsgemässen Reklameanlage mindestens einen Bildschirm und mindestens einen Lautsprecher für die audiovisuelle Verbreitung von Werbebotschaften. Bei alternativen Ausfüh- rungsarten der Erfindung kann die Informationsverbreitungsvorrichtung aber auch bloss Lautsprechermittel zur rein akustischen Informationsverbreitung, bloss visuelle Anzeigemittel zum Beispiel in Form von elektronischen Anzeigetafeln oder in Form von Bildschirmen zur rein bildmässigen Informationsverbreitung, Kombinationen aus diesen Mitteln und/oder andere geeignete Informationsverbreitungsmittel umfassen. In der Speichervorrichtung der erfindungsgemässen Reklameanlage können statische und/oder dynamische Werbebotschaften abgespeichert sein. Unter einer statischen Werbebotschaft ist eine im wesentlichen unveränderliche Werbebotschaft zu verstehen, z.B. ein fest vorgegebener Werbetext, ein (nicht bewegtes) Bild in Form eines Werbeplakates, bewegte Bilder in Form eines Werbefilms, ein akustischer Slogan usw. Demgegenüber kann eine dynamische Werbebotschaft laufend verändert werden. Eine dynamische Werbebotschaft kann z.B. aus einem Bild seh irmtext bestehen, der Werte aus einer laufend aktualisierten Datenbank enthält. Als weiteres Beispiel kann eine dynamische Werbebotschaft eine laufend aktualisierte Homepage aus dem Internet enthalten.The information distribution device of an advertising installation according to the invention preferably comprises at least one screen and at least one loudspeaker for the audiovisual distribution of advertising messages. In alternative embodiments of the invention, the information dissemination device can also comprise only loudspeaker means for purely acoustic information dissemination, only visual display means, for example in the form of electronic display boards or in the form of screens for purely pictorial information dissemination, combinations of these means and / or other suitable information dissemination means . Static and / or dynamic advertising messages can be stored in the storage device of the advertising installation according to the invention. A static advertising message is to be understood as an essentially unchangeable advertising message, e.g. a fixed advertising text, a (non-moving) image in the form of an advertising poster, moving images in the form of an advertising film, an acoustic slogan, etc. In contrast, a dynamic advertising message can be continuously changed . A dynamic advertising message can consist, for example, of an image screen text that contains values from a continuously updated database. As a further example, a dynamic advertising message can contain a continuously updated homepage from the Internet.
In der Speichervorrichtung können auch weitere Informationen gespeichert sein, die nicht in direktem Zusammenhang mit dem Werbeinhalt stehen, sondern z.B. von ganz allgemeinem Interesse sind (z.B. Zeit und Datumsanzeige, Anzeige der Aussentempe- ratur usw.).Further information can also be stored in the storage device, which is not directly related to the advertising content, but e.g. are of general interest (e.g. time and date display, display of outside temperature, etc.).
Bei einer Ausführungsart der Erfindung wird als werbespezifischer Situationsparameter die Bank eines Kunden ermittelt, der seine Rechnung mittels einer Kreditkarte bezahlt. Die Ermittlungsvorrichtung der Reklameanlage gemäss dieser Ausführungsart der Erfindung besteht hier im wesentlichen aus der Lesevorrichtung zum Lesen der Kreditkarte. Anschliessend macht die Steuerungsvorrichtung -der Reklameanlage einen On- line-Zugriff auf eine laufend aktualisierte Datenbank, auf welcher Anlageempfehlungen der ermittelten Bank des Kunden gespeichert sind. Diese aktuellen Anlageempfehlungen "seiner" Bank werden dem Kunden darauf zusammen mit dem Rechnungsbeleg für die zu bezahlende Rechnung ausgedruckt. Bei der Werbebotschaft in Form einer aktuellen Anlageempfehlung handelt es sich somit um eine dynamische Werbebot- schaft. Diese eben beschriebene Ausführungsart der Erfindung weist zudem den weiteren Vorteil auf, dass der Kunde eine zwar top-aktuelle, aber trotzdem über lange Zeit wirksame Werbebotschaft erhält, da sie in gedruckter Form vorliegt.In one embodiment of the invention, the bank of a customer who pays his bill by means of a credit card is determined as an advertising-specific situation parameter. The determining device of the advertising system according to this embodiment of the invention essentially consists of the reading device for reading the credit card. The control device of the advertising system then makes online access to a continuously updated database, on which investment recommendations of the customer's determined bank are stored. These current investment recommendations from "his" bank are then printed out to the customer together with the invoice receipt for the invoice to be paid. The advertising message in the form of a current investment recommendation is therefore a dynamic advertising message. This embodiment of the invention just described also has the further advantage that the customer receives an up-to-date advertising message that is nevertheless effective over a long period of time, since it is available in printed form.
Die Ermittlungsvorrichtung einer erfindungsgemässen Reklameanlage kann in vorteilhafter Weise auch zu Überwachungs- und Kontrollzwecken eingesetzt werden, die in keinem direkten Zusammenhang mit der Verbreitung von Werbung stehen. Indem die 8The determining device of an advertising installation according to the invention can advantageously also be used for monitoring and control purposes which are not directly related to the distribution of advertising. By the 8th
Ermittlungsvorrichtung Personen und andere Objekte optisch, akustisch, aufgrund von elektromagnetischen Signalen (auch über Satellit) und/oder anhand von Gerüchen erkennen kann, ist sie für zivile oder militärische Anwendungen im Bereich der Sicherheitstechnik für den Personen- und/oder Objektschutz geeignet. So kann die Ermitt- lungsvorrichtung einer erfindungsgemässen Reklameanlage z.B. für die Überwachung und/oder Kontrolle von Regierungsgebäuden, Grenzübergängen, Flugzeugen, Flughäfen, Industrieanlagen, Schiffshäfen, Gefängnissen, Sicherheitszonen und Spezialfahrzeugen eingesetzt werden.Detection device can recognize people and other objects optically, acoustically, on the basis of electromagnetic signals (also via satellite) and / or on the basis of smells, it is suitable for civil or military applications in the field of security technology for the protection of persons and / or objects. The detection device of an advertising installation according to the invention can, for example, for the surveillance and / or control of government buildings, border crossings, airplanes, airports, industrial plants, shipping ports, prisons, security zones and special vehicles.
Beim erfindungsgemässen Verfahren für den Betrieb einer Reklameanlage wird in ei- nem ersten Schritt mittels einer Ermittlungsvorrichtung der Reklameanlage wenigstens ein aktueller werbespezifischer Situationsparameter ermittelt, worauf in einem zweiten Schritt eine Steuerungsvorrichtung der Reklameanlage in Abhängigkeit des ermittelten Situationsparameters eine aus einer Vielzahl von in einer Speichervorrichtung gespeicherten Werbebotschaften auswählt und in einem dritten Schritt die ausgewählte Wer- bebotschaft über eine Informationsverbreitungsvorrichtung verbreitet wird.In the method according to the invention for the operation of an advertising system, at least one current advertising-specific situation parameter is determined in a first step by means of a determination device of the advertising system, whereupon in a second step a control device of the advertising system, depending on the determined situation parameter, stores one of a plurality of data in a storage device Selects advertising messages and, in a third step, the selected advertising message is disseminated via an information dissemination device.
Bei einer bevorzugten Ausführungsart des erfindungsgemässen Verfahrens ist die Zeitspanne zwischen der Ermittlung des werbespezifischen Situationsparameters im ersten Schritt und dem Beginn der Verbreitung der Werbebotschaft im dritten Schritt kleiner als ungefähr drei Minuten. Vorzugsweise beträgt die Zeitspanne bloss einige weni- ge Sekunden. Besonders bevorzugt wird das Verfahren quasi in Echtzeit angewendet.In a preferred embodiment of the method according to the invention, the time period between the determination of the advertising-specific situation parameter in the first step and the start of the dissemination of the advertising message in the third step is less than approximately three minutes. The time span is preferably only a few seconds. The method is particularly preferably applied in real time.
Bei alternativen Ausführungsarten der Erfindung sind jedoch auch Zeitdifferenzen zwischen dem ersten und dem dritten Schritt möglich, die grösser als drei Minuten sind. Dies kann insbesondere bei einer erfindungsgemässen Reklameanlage des weiter oben erwähnten Typs vorteilhaft sein, bei welchem die in Abhängigkeit des ermittelten werbespezifischen Situationsparameters ausgewählte Werbebotschaft an einem vom Ermittlungsort entfernten Ort verbreitet wird. So kann z.B. auf einem Parkplatz vor einem Restaurant im ersten Schritt des erfindungsgemässen Verfahrens mittels einer Ermittlungsvorrichtung einer Reklameanlage die Fahrzeugmarke eines Fahrzeuges als werbespezifischer Situationsparameter ermittelt werden. Darauf wird im zweiten Schritt durch eine Steuerungsvorrichtung der Reklameanlage eine Werbebotschaft für Pro- dukte oder Dienstleistungen ausgewählt, die besonders für die ermittelte Fahrzeugmarke geeignet sind. Anschliessend wird im dritten Schritt die ausgewählte Werbebotschaft im Bereich desjenigen Tisches im Restaurant verbreitet, an welchem der Fahrer des Fahrzeuges Platz genommen hat, dessen Marke im ersten Schritt ermittelt wurde. Bei dieser Variante der Erfindung wird eine ausreichend grosse Zeitspanne zwischen dem ersten und dem dritten Verfahrensschritt gewählt, um zu gewährleisten, dass die Werbebotschaft erst verbreitet wird, nachdem der Fahrer am Tisch Platz genommen hat.In alternative embodiments of the invention, however, time differences between the first and the third step that are greater than three minutes are also possible. This can be advantageous, in particular, in the case of an advertising installation according to the invention of the type mentioned above, in which the advertising message selected as a function of the determined advertising-specific situation parameter is distributed at a location remote from the determination location. For example, in a parking lot in front of a restaurant in the first step of the method according to the invention, the vehicle brand of a vehicle can be determined as an advertising-specific situation parameter by means of a determination device of an advertising installation. In a second step, an advertising message for pro Products or services selected that are particularly suitable for the vehicle brand identified. Then, in the third step, the selected advertising message is distributed in the area of the table in the restaurant at which the driver of the vehicle has taken a seat, the brand of which was determined in the first step. In this variant of the invention, a sufficiently long period of time is selected between the first and the third method step in order to ensure that the advertising message is only spread after the driver has sat down at the table.
Bei einer weiteren bevorzugten Ausführungsart des erfindungsgemässen Verfahrens wird im ersten Schritt die Fahrzeugmarke eines an einer Tanksäule zu betankenden Fahrzeuges als aktueller werbespezifischer Situationsparameter ermittelt. Danach wird im zweiten Schritt eine Werbebotschaft für besonders für die ermittelte Fahrzeugmarke geeignete Produkte und/oder Dienstleistungen ausgewählt und anschliessend wird im dritten Schritt die ausgewählte Werbebotschaft im Bereich derjenigen Tanksäule ver- breitet, an welcher das Fahrzeug betankt wird, dessen Marke im ersten Schritt ermittelt wurde. Der Fahrer des Fahrzeuges hat während des Betankens des Fahrzeuges praktisch nichts zu tun, weshalb er zu diesem Zeitpunkt besonders aufnahmefähig für Werbung ist. Durch diese Ausführungsart der Erfindung wird somit ein besonders grosser Werbeerfolg erzielt.In a further preferred embodiment of the method according to the invention, in the first step the vehicle brand of a vehicle to be refueled on a fuel pump is determined as the current advertising-specific situation parameter. Then, in the second step, an advertising message is selected for products and / or services that are particularly suitable for the identified vehicle brand, and then, in the third step, the selected advertising message is disseminated in the area of the fuel pump on which the vehicle is refueled, the brand of which is determined in the first step has been. The driver of the vehicle has practically nothing to do while refueling the vehicle, which is why he is particularly receptive to advertising at this time. This embodiment of the invention thus achieves particularly great advertising success.
Bei einer alternativen Ausführungsart des erfindungsgemässen Verfahrens wird im ersten Verfahrensschritt - mittels einer Ermittlungsvorrichtung in Form eines Mikrofons - die Muttersprache von Passanten z.B. in einer Fussgängerpassage ermittelt. Im zweiten Schritt des Verfahrens gemäss dieser Ausführungsart der Erfindung wird dann eine Werbebotschaft in der im ersten Schritt ermittelten Sprache ausgewählt, worauf im dritten Schritt des Verfahrens die Werbebotschaft in dieser Sprache im Bereich der Fussgängerpassage verbreitet wird. Mit dieser Ausführungsart der Erfindung wird besonders bei Touristen, die sich fern ihrer Heimat befinden, ein überwältigender Werbeerfolg erzielt.In an alternative embodiment of the method according to the invention, in the first method step - by means of a detection device in the form of a microphone - the mother tongue of passers-by, e.g. determined in a pedestrian passage. In the second step of the method according to this embodiment of the invention, an advertising message is then selected in the language determined in the first step, whereupon in the third step of the method the advertising message is distributed in this language in the area of the pedestrian passage. With this embodiment of the invention, an overwhelming advertising success is achieved, especially for tourists who are away from their home.
Bei einer weiteren Ausführungsart der Erfindung werden bei einem Verfahren für den Betrieb einer Reklameanlage im ersten Schritt zwei unterschiedliche werbespezifische 10In a further embodiment of the invention, in a method for the operation of an advertising installation, two different advertising-specific ones are used in the first step 10
Situationsparameter ermittelt, z.B. die Aussentemperatur in der Umgebung einer Tankstelle sowie die Fahrzeugmarke eines an einer Tankstelle zu betankenden Fahrzeuges. Im zweiten Schritt des Verfahrens gemäss dieser Ausführungsart der Erfindung wird danach in Abhängigkeit von zwei werbespezifischen Situationsparametern eine Werbe botschaft aus einer Vielzahl von in einer Speichervorrichtung gespeicherten Werbebotschaften ausgewählt. Diese Werbebotschaft kann z.B. bei kalten Temperaturen (erster werbespezifischer Situationsparameter) Werbung für eine Winterausrüstung für die ermittelte Fahrzeugmarke (zweiter werbespezifischer Situationsparameter) beinhalten. Bei warmen Temperaturen (erster werbespezifischer Situationsparameter) kann in der Werbebotschaft für eine Klimaanlage für die ermittelte Fahrzeugmarke (zweiter werbespezifischer Situationsparameter) geworben werden. Anschliessend wird in einem dritten Schritt die ausgewählte Werbebotschaft über eine Informations- verbreitungsvorrichtung verbreitet.Situation parameters determined, e.g. the outside temperature in the vicinity of a petrol station and the brand of a vehicle to be refueled at a petrol station. In the second step of the method according to this embodiment of the invention, an advertising message is then selected as a function of two advertising-specific situation parameters from a multiplicity of advertising messages stored in a storage device. This advertising message can e.g. in cold temperatures (first advertising-specific situation parameter) include advertising for winter equipment for the determined vehicle brand (second advertising-specific situation parameter). At warm temperatures (first advertising-specific situation parameter), an air conditioning system can be advertised for the determined vehicle brand (second advertising-specific situation parameter) in the advertising message. The selected advertising message is then distributed in a third step via an information distribution device.
Die nachfolgende detaillierte Beschreibung der vorliegenden Erfindung dient in Verbin- düng mit der beiliegenden Zeichnung nur als Beispiel für ein besseres Verständnis der Erfindung und ist nicht als Einschränkung des Schutzbereichs der Patentansprüche aufzufassen. Für den Fachmann sind aus der nachfolgenden Beschreibung in Verbindung mit der beiliegenden Zeichnung und der Gesamtheit der Patentansprüche weitere vorteilhafte Ausführungsarten und Merkmalskombinationen ohne weiteres erkennbar, die jedoch immer noch innerhalb des Bereichs der vorliegenden Erfindung liegen.The following detailed description of the present invention, in conjunction with the accompanying drawing, serves only as an example for a better understanding of the invention and is not to be interpreted as a restriction of the scope of the patent claims. The person skilled in the art can readily recognize further advantageous embodiments and combinations of features from the following description in conjunction with the accompanying drawing and the entirety of the claims, which, however, are still within the scope of the present invention.
Kurze Beschreibung der ZeichnungBrief description of the drawing
Die Zeichnung stellt eine bevorzugte Ausführungsart der vorliegenden Erfindung dar. Es zeigt:The drawing represents a preferred embodiment of the present invention. It shows:
Fig. 1 eine vereinfachte schematische Darstellung einer Reklameanlage gemäss einer bevorzugten Ausführungsart der Erfindung. 1 1Fig. 1 is a simplified schematic representation of an advertising system according to a preferred embodiment of the invention. 1 1
Wege zur Ausführung der ErfindungWays of Carrying Out the Invention
In Figur 1 ist in einer vereinfachten schematischen Form eine Reklameanlage 10 gemäss einer bevorzugten Ausführungsart der Erfindung dargestellt. Die Reklameanlage 10 weist eine Speichervorrichtung 20 zum Speichern einer Vielzahl von irgendwelchen Werbebotschaften und eine Informationsverbreitungsvorrichtung 30 zur Verbreitung dieser Werbebotschaften auf. Weiter umfasst die Reklameanlage 10 eine Ermittlungsvorrichtung 40 zum Ermitteln wenigstens eines aktuellen werbespezifischen Situationsparameters sowie eine Steuerungsvorrichtung 50, um in Abhängigkeit des ermit- telten Situationsparameters eine der in der Speichervorrichtung 20 gespeicherten Werbebotschaften auszuwählen und über die Informationsverbreitungsvorrichtung 30 zu verbreiten.In Figure 1, a billboard 10 according to a preferred embodiment of the invention is shown in a simplified schematic form. The advertising system 10 has a storage device 20 for storing a plurality of any advertising messages and an information distribution device 30 for disseminating these advertising messages. Furthermore, the advertising system 10 comprises a determination device 40 for determining at least one current advertising-specific situation parameter and a control device 50 in order to select one of the advertising messages stored in the storage device 20 as a function of the determined situation parameter and to disseminate it via the information distribution device 30.
Die Reklameanlage 10 gemäss der in Figur 1 dargestellten Ausführungsart der Erfindung ist für den Einsatz bei Tankstellen zum Betanken von Fahrzeugen bestimmt. Da- zu weist die Ermittlungsvorrichtung 40 eine Videokamera 44 auf. Der Einfachheit halber ist in Figur 1 nur eine einzige Videokamera 44 dargestellt. Gemäss der Erfindung kann die Ermittlungsvorrichtung 40 anstelle einer einzigen aber ebensogut eine Vielzahl von Videokameras 44 umfassen, die an verschiedenen Orten installiert sind. So ist es beispielsweise möglich, für jede Tanksäule einer Tankstelle je eine separate Video- kamera zu verwenden.The advertising system 10 according to the embodiment of the invention shown in FIG. 1 is intended for use at petrol stations for refueling vehicles. For this purpose, the determination device 40 has a video camera 44. For the sake of simplicity, only a single video camera 44 is shown in FIG. According to the invention, the determination device 40 may comprise a plurality of video cameras 44, which are installed at different locations, but just as well. For example, it is possible to use a separate video camera for each petrol pump in a petrol station.
Die in Figur 1 dargestellte Videokamera 44 ist kontinuierlich eingeschaltet. Bei einer alternativen Ausführungsart der Erfindung ist die Videokamera 44 jedoch mit einem Sensor (z.B. einem Infrarotsensor oder einem Ultraschallsensor) verbunden, damit sie nur dann eingeschaltet wird, wenn sich mindestens ein Fahrzeug in dem von der Vi- deokamera 44 erfassten Gebiet aufhält.The video camera 44 shown in FIG. 1 is continuously switched on. In an alternative embodiment of the invention, however, the video camera 44 is connected to a sensor (e.g. an infrared sensor or an ultrasound sensor) so that it is only switched on when at least one vehicle is in the area covered by the video camera 44.
Bei der in Figur 1 dargestellten Ausführungsart der Erfindung werden die mittels der Videokamera 44 aufgenommenen Bilder über eine geeignete Übertragungsleitung an 12In the embodiment of the invention shown in FIG. 1, the images recorded by means of the video camera 44 are transmitted via a suitable transmission line 12
eine Ermittlungssteuerungsschaltung 42 übertragen. Die Ermittlungssteuerungsschal- tung 42 weist eine Bildverarbeitungseinheit (nicht dargestellt) auf, die derart ausgebildet ist, dass eine automatische Ermittlung des zu ermittelnden aktuellen werbespezifischen Situationsparameters möglich ist. Bei der in Figur 1 dargestellten Ausführungsart der Erfindung wird als aktueller werbespezifischer Situationsparameter der Fahrzeugtyp eines zum Betanken bei einer Tanksäule parkierten Fahrzeuges ermittelt. Dazu ist die Bildverarbeitungseinheit der Ermittlungssteuerungsschaltung 42 zur automatischen Erkennung von Fahrzeugtypen aufgrund von Bildsequenzen, die mit der Videokamera 44 aufgenommen und über eine geeignete Übertragungsleitung zur Bildverarbeitungs- einheit übertragen werden, ausgebildet. Die automatische Erkennung geschieht in Quasi-Echtzeit, d.h., dass die zeitliche Verzögerung zwischen der Aufnahme einer Bildsequenz durch die Videokamera 44, auf welcher ein Fahrzeug deutlich erkennbar ist, und der automatischen Bestimmung des Fahrzeugtyps dieses Fahrzeuges nicht länger als einige wenige Sekunden, vorzugsweise weniger als 10 Sekunden, beträgt.transmit a determination control circuit 42. The determination control circuit 42 has an image processing unit (not shown), which is designed such that an automatic determination of the current advertising-specific situation parameter to be determined is possible. In the embodiment of the invention shown in FIG. 1, the vehicle type of a vehicle parked for refueling at a fuel pump is determined as the current advertising-specific situation parameter. For this purpose, the image processing unit of the determination control circuit 42 is designed for the automatic recognition of vehicle types on the basis of image sequences which are recorded by the video camera 44 and transmitted to the image processing unit via a suitable transmission line. The automatic detection takes place in quasi real time, ie the time delay between the recording of an image sequence by the video camera 44, on which a vehicle is clearly recognizable, and the automatic determination of the vehicle type of this vehicle is not longer than a few seconds, preferably less than 10 seconds.
Zur Verbesserung der Zuverlässigkeit bei der automatischen Fahrzeugtypbestimmung kann die Ermittlungsvorrichtung 40 nebst der Videokamera 44 und der automatischen Bildverarbeitungseinheit weitere Sensoren zur Bestimmung von gewissen Fahrzeugmerkmalen (wie z.B. Gewicht, Breite, Länge und/oder Höhe des Fahrzeuges) aufweisen, welche die zu messenden Fahrzeugparameter automatisch messen und an die Ermittlungssteuerungsschaltung 42 übertragen.In order to improve the reliability in the automatic vehicle type determination, the determination device 40 can have, in addition to the video camera 44 and the automatic image processing unit, further sensors for determining certain vehicle features (such as weight, width, length and / or height of the vehicle), which automatically measure the vehicle parameters to be measured measure and transmitted to the determination control circuit 42.
Die Ermittlungssteuerungsschaltung 42 gibt den ermittelten aktuellen werbespezifischen Situationsparameter, d.h. den ermittelten Fahrzeugtyp, an die Steuerungsvorrichtung 50 der Reklameanlage 10 weiter. Vorzugsweise wird zusammen mit dem ermittelten werbespezifischen Situationsparameter gleichzeitig der Ort (Werbeort) wei- tergegeben, an welchem der aktuelle werbespezifische Situationsparameter ermittelt wurde. Dies ist insbesondere in jenen Fällen nützlich, wo mit einer einzigen Videokamera 44 gleichzeitig mehrere Tanksäulen überwacht werden, die je mit einem eigenen Bildschirm 34 der Informationsverbreitungsvorrichtung 30 ausgerüstet sind. In diesem Falle wird vorzugsweise zusammen mit dem ermittelten Fahrzeugtyp auch der Werbe- ort, z.B. in Form einer Identifikationsnummer der Tanksäule, an welcher das Fahrzeug betankt wird, oder in Form einer Identifikationsnummer des am nächsten bei dieser 13The determination control circuit 42 forwards the determined current advertising-specific situation parameter, ie the determined vehicle type, to the control device 50 of the advertising system 10. Preferably, the location (advertising location) at which the current advertising-specific situation parameter was determined is simultaneously passed on together with the determined advertising-specific situation parameter. This is particularly useful in cases where a single video camera 44 simultaneously monitors several fuel pumps, each of which is equipped with its own screen 34 of the information dissemination device 30. In this case, together with the determined vehicle type, the advertising location is also preferred, for example in the form of an identification number of the fuel pump, at which the vehicle is refueled, or in the form of an identification number closest to it 13
Tanksäule gelegenen Informationsverbreitungsbildschirms 34, an die Steuerungsvorrichtung 50 weitergegeben, damit anschliessend die für den ermittelten Fahrzeugtyp geeignete Werbebotschaft über den für den Werbeort am besten geeigneten Bildschirm 34 der Informationsverbreitungsvorrichtung 30 verbreitet werden kann.Information distribution screen 34 located at the fuel pump is passed on to the control device 50 so that the advertising message suitable for the determined vehicle type can then be distributed via the screen 34 of the information distribution device 30 that is most suitable for the advertising location.
Bei einer alternativen Ausführungsart der Erfindung umfasst die Ermittlungsvorrichtung 40 anstelle der Bildverarbeitungseinheit zur automatischen Erkennung des Fahrzeugtyps einen oder mehrere Bildschirme (nicht dargestellt), auf welchen die mittels der einen (oder mehreren) Videokameras 44 aufgenommenen Bildsequenzen in Echtzeit oder in Quasi-Echtzeit darstellbar sind. Unter einer Darstellung in Quasi-Echtzeit wird wiederum eine Darstellung verstanden, bei welcher die zeitliche Verzögerung zwischen der Aufnahme einer Bildsequenz durch eine Videokamera und der Darstellung dieser Bildsequenz auf einem Bildschirm nicht länger als einige wenige Sekunden beträgt. Ein Operateur überwacht die durch die eine oder mehreren Videokameras 44 aufgenommenen und auf einem oder mehreren Bildschirmen dargestellten Bildsequenzen und bestimmt anhand dieser Bildsequenzen einen oder mehrere aktuelle werbespezifische Situationsparameter, wie z.B. den Typ oder die Marke eines Fahrzeuges, das sich im Erfassungsbereich einer Videokamera 44 befindet. Gleichzeitig kann der Operateur das Geschehen auf dem einen oder auf mehreren Bildschirmen natürlich auch im Hinblick auf andere Vorkommnisse überwachen, die nicht mit der erfindungsgemässen Reklameanlage 10 zusammenhängen (z.B. im Hinblick auf die Verhinderung von Fehlmanipulationen an der Tanksäule, auf Brandverhinderung oder auf Diebstahlverhinderung). Die Ermittlungsvorrichtung 40 gemäss dieser Ausführungsart der Erfindung umfasst weiter eine Eingabevorrichtung (z.B. in Form einer Tastatur), mit deren Hilfe der Operateur den einen oder die mehreren ermittelten aktuellen werbespezifischen Situationsparameter eingeben und an die Ermittlungssteuerungsschaltung 42 übertragen kann. Vorzugsweise kann mit der Eingabevorrichtung (nicht dargestellt) gleichzeitig der Ort (Werbeort) eingegeben werden, an welchem die aktuellen werbespezifischen Situationsparameter ermittelt wurden, wobei diese Ortsangabe wie bei der weiter oben erwähnten Ausführungsart der Erfindung wiederum aus einer Identifika- tionsnummer einer Tanksäule oder eines Informationsverbreitungsbildschirmes 34 bestehen kann. 14In an alternative embodiment of the invention, the determination device 40 comprises, instead of the image processing unit for automatically detecting the vehicle type, one or more screens (not shown) on which the image sequences recorded by the one (or more) video cameras 44 can be displayed in real time or in quasi-real time . A representation in quasi real time is understood to mean a representation in which the time delay between the recording of an image sequence by a video camera and the representation of this image sequence on a screen is not longer than a few seconds. An operator monitors the image sequences recorded by the one or more video cameras 44 and displayed on one or more screens and uses these image sequences to determine one or more current advertising-specific situation parameters, such as the type or brand of a vehicle that is within the detection range of a video camera 44 . At the same time, the surgeon can of course monitor what is happening on the one or more screens with regard to other occurrences that are not related to the advertising system 10 according to the invention (for example with regard to the prevention of incorrect manipulation of the fuel pump, fire prevention or theft prevention). The determination device 40 according to this embodiment of the invention further comprises an input device (for example in the form of a keyboard), with the aid of which the operator can enter the one or more determined current advertising-specific situation parameters and transmit them to the determination control circuit 42. The input device (not shown) can preferably be used at the same time to enter the location (advertising location) at which the current advertising-specific situation parameters were determined, this location information again, as in the embodiment of the invention mentioned above, from an identification number of a fuel pump or an information dissemination screen 34 can exist. 14
Der eine oder die ermittelten aktuellen werbespezifischen Situationsparameter werden über eine geeignete Kommunikationsleitung von der Ermittlungsvorrichtung 40 zur Steuerungsvorrichtung 50 übertragen. Bei der in Figur 1 dargestellten Ausführungsart der Erfindung wählt die Steuerungsvorrichtung 50 der Reklameanlage 10 in Abhängig- keit des aktuell ermittelten Fahrzeugtyps automatisch eine in der Speichervorrichtung 20 gespeicherte Werbebotschaft in Form eines Werbefilms aus. Bei einer alternativen Ausführungsart der Erfindung werden zusätzliche aktuelle werbespezifische Situationsparameter in Form von automatisch gemessenen meteorologischen Messgrössen an die Steuerungsvorrichtung 50 übermittelt und die Steuerungsvorrichtung 50 ist der- art ausgebildet, dass sie zur Auswahl eines Werbefilms aus der Vielzahl der in der Speichervorrichtung 20 gespeicherten Werbefilme zusätzlich zum ermittelten Fahrzeugtyp auch die ermittelten aktuellen meteorologischen Messgrössen berücksichtigt. Mit Hilfe dieser Ausführungsart der erfindungsgemässen Reklameanlage 10 ist es beispielsweise möglich, einem Autofahrer, der bei winterlichen Wetterverhältnissen zum Tanken an eine Tankstelle kommt, während des Betankens seines Autos einen Werbefilm für Winterreifen vorzuführen, die speziell für seinen Fahrzeugtyp geeignet sind. Bei sehr schlechtem Wetter kann einem Autofahrer auch empfohlen werden, bei diesem Wetter anstelle des Autos besser den Zug zu benutzen. Bei heissem Sommerwetter kann dem Autofahrer z.B. ein Werbefilm für ein neues Cabriolet-Modell seiner Automarke oder eine für seine Automarke oder für seinen Fahrzeugtyp geeignete Klimaanlage vorgeführt werden. Die Werbebotschaft kann bei heissem Wetter auch Hinweise zur Behandlung von Hitzekollapsen oder die Notfall-Telefonnummer des nächstgelegenen Spitals enthalten. Dadurch wird erreicht, dass eine bestimmte Reklame den Kunden in einem günstigen Zeitpunkt erreicht, nämlich z.B. eine Reklame für Winter- produkte wenn es schneit, eine Reklame für Sonnenschutzmittel bei prallem Sonnenschein, eine Reklame für Regenschirme wenn es regnet usw.One or the determined current advertising-specific situation parameters are transmitted from the determination device 40 to the control device 50 via a suitable communication line. In the embodiment of the invention shown in FIG. 1, the control device 50 of the advertising installation 10 automatically selects an advertising message in the form of an advertising film, which is stored in the storage device 20, depending on the currently determined vehicle type. In an alternative embodiment of the invention, additional current advertising-specific situation parameters are transmitted to the control device 50 in the form of automatically measured meteorological measurement variables, and the control device 50 is designed such that it is additionally designed to select an advertising film from the large number of advertising films stored in the storage device 20 the determined current meteorological parameters are also taken into account for the determined vehicle type. With the help of this embodiment of the advertising system 10 according to the invention, it is possible, for example, to show a motorist who comes to a petrol station in winter weather to refuel while fueling his car, a film for winter tires that is particularly suitable for his vehicle type. In very bad weather, a driver can also be advised to use the train instead of the car in this weather. In hot summer weather, the driver can e.g. an advertising film for a new convertible model of his car brand or an air conditioning system suitable for his car brand or for his vehicle type. In hot weather, the advertising message can also contain information about the treatment of heat collapses or the emergency telephone number of the nearest hospital. This ensures that a certain advertisement reaches the customer at a convenient time, namely e.g. an advertisement for winter products when it snows, an advertisement for sunscreens when the sun is shining, an advertisement for umbrellas when it rains, etc.
Die Steuerungsvorrichtung 50 der Reklameanlage 10 steuert ein oder mehrere Videoabspielgeräte (nicht dargestellt) derart, dass unmittelbar nach der Auswahl - in Abhängigkeit eines oder mehrerer ermittelten aktuellen werbespezifischen Situationspara- meter - des vorzuführenden Werbefilmes ein Videoabspielgerät mit dem Abspielen des ausgewählten Werbefilmes beginnt. Dabei ist es bei der schematischen Darstellung in Figur 1 unwesentlich, ob das Videoabspielgerät als Bestandteil der (bloss konzeptio- 15The control device 50 of the advertising system 10 controls one or more video playback devices (not shown) in such a way that immediately after the selection - depending on one or more determined current advertising-specific situation parameters - of the advertising film to be performed, a video playback device begins to play the selected advertising film. It is immaterial in the schematic representation in FIG. 1 whether the video player is part of the (merely conceptual) 15
nellen) Einheit der Speichervorrichtung 20 oder der (konzeptionellen) Einheit der In- formationsverbreitungsvorrichtung 30 betrachtet wird.nelle) unit of the storage device 20 or the (conceptual) unit of the information dissemination device 30 is considered.
Bei der in Figur 1 dargestellten Ausführungsart der Erfindung ist der Einfachheit halber nur ein einziger Bildschirm 34 der Informationsverbreitungsvorrichtung 30 dargestellt. Die Reklameaniage 10 enthält in diesem speziellen Fall nur ein einziges Videoabspielgerät, das über eine feste Übertragungsleitung mit dem Bildschirm 34 verbunden ist. In diesem Fall erübrigt sich die Übertragung des weiter oben erwähnten Werbeortes. Sobald das Videogerät - gesteuert durch die Steuerungsvorrichtung 50 - mit dem Abspielen des Werbefilmes beginnt, wird dieser Werbefilm auf dem Bildschirm 34 darge- stellt und die entsprechende Werbebotschaft in der Umgebung des Bildschirms 34 verbreitet.In the embodiment of the invention shown in FIG. 1, for the sake of simplicity, only a single screen 34 of the information distribution device 30 is shown. In this special case, advertising advertisement 10 contains only a single video player which is connected to screen 34 via a fixed transmission line. In this case, there is no need to transfer the advertising location mentioned above. As soon as the video device - controlled by the control device 50 - starts to play the advertising film, this advertising film is displayed on the screen 34 and the corresponding advertising message is distributed in the vicinity of the screen 34.
Bei einer bevorzugten Ausführungsart der Erfindung enthält die Informations- verbreitungsvorrichtung 30 jedoch eine Vielzahl von Bildschirmen 34, die an verschiedenen Orten, z.B. bei jeder Tanksäule einer Tankstelle, aufgestellt sind. Der Steue- rungsvorrichtung 50 wird bei dieser Ausführungsart der Erfindung von der Ermittlungsvorrichtung 40 zusätzlich zum ermittelten Fahrzeugtyp auch der Werbeort übermittelt. Die Steuerungsvorrichtung 50 bestimmt dann denjenigen Bildschirm 34, der für die Verbreitung des Werbefilms im Hinblick auf den Werbeort am besten geeignet ist. Die Informationsverbreitungsvorrichtung 30 enthält zusätzlich eine Informations- verbreitungssteuerungsschaltung 32. Die Steuerungsvorrichtung 50 gibt eine Identifikationsnummer des in Abhängigkeit des Werbeortes bestimmten Bildschirms 34 und eine Identifikationsnummer desjenigen Videoabspielgerätes, auf welchem der gemäss des ermittelten Fahrzeugtyps ausgewählte Werbefilm abgespielt wird, an die Informati- onsverbreitungssteuerungsschaltung 32 weiter, worauf diese eine Verbindung zwi- sehen dem Videoabspielgerät und dem durch die Steuerungsvorrichtung bestimmten Bildschirm 34 herstellt, damit der ausgewählte Werbefilm auf dem im Hinblick auf den Werbeort am besten geeigneten Bildschirm 34 dargestellt wird und die Werbebotschaft somit in demjenigen Bereich verbreitet wird, in welchem der aktuelle werbespezifische Situationsparameter ermittelt wurde. 16In a preferred embodiment of the invention, however, the information dissemination device 30 contains a plurality of screens 34 which are set up at different locations, for example at each petrol station of a petrol station. In this embodiment of the invention, the control device 50 is also transmitted the advertising location by the determination device 40 in addition to the determined vehicle type. The control device 50 then determines the screen 34 which is best suited for the distribution of the advertising film with regard to the advertising location. The information distribution device 30 additionally contains an information distribution control circuit 32. The control device 50 passes on an identification number of the screen 34 determined depending on the advertising location and an identification number of the video player on which the advertising film selected according to the determined vehicle type is played back to the information distribution control circuit 32 , whereupon the latter establishes a connection between the video player and the screen 34 determined by the control device, so that the selected advertising film is displayed on the screen 34 which is most suitable with regard to the advertising location and the advertising message is thus disseminated in the area in which the current advertising-specific situation parameter has been determined. 16
Es versteht sich von selbst, dass der in Figur 1 dargestellte Bildschirm 34 (bzw. die Vielzahl von Bildschirmen 34) zusätzlich mit Lautsprechern zur audiovisuellen Verbreitung von Werbebotschaften in Form von Tonfilmen ausgerüstet sein kann.It goes without saying that the screen 34 shown in FIG. 1 (or the plurality of screens 34) can additionally be equipped with loudspeakers for the audiovisual distribution of advertising messages in the form of sound films.
Bei einer Ausführungsart des erfindungsgemässen Verfahrens für den Betrieb der Re- klameanlage 10 wird in einem ersten Schritt mittels einer Ermittiungsvorrichtung 40 wenigstens ein aktueller werbespezifischer Situationsparameter ermittelt. Die Ermittlung kann automatisch erfolgen oder durch einen Operateur durchgeführt werden, der den Situationsparameter mit Hilfe der Ermittlungsvorrichtung 40 ermittelt. Als aktueller Situationsparameter wird beim Verfahren für den Betrieb der in Figur 1 dargestellten Reklameanlage 10 der Fahrzeugtyp eines zu betankenden Fahrzeuges an einer Tankstelle ermittelt.In one embodiment of the method according to the invention for the operation of the advertising installation 10, at least one current advertising-specific situation parameter is determined in a first step by means of a determination device 40. The determination can take place automatically or can be carried out by an operator who determines the situation parameter with the aid of the determination device 40. In the method for operating the advertising system 10 shown in FIG. 1, the vehicle type of a vehicle to be refueled at a petrol station is determined as the current situation parameter.
In einem zweiten Schritt des Verfahrens wird durch die Steuerungsvorrichtung 50 aus einer Vielzahl von in der Speichervorrichtung 20 gespeicherten Werbefilmen ein Werbefilm ausgewählt, in welchem für Produkte und/oder Dienstleistungen geworben wird, die besonders für den ermittelten Fahrzeugtyp geeignet sind.In a second step of the method, the control device 50 selects an advertising film from a plurality of advertising films stored in the storage device 20, in which advertising material is advertised for products and / or services that are particularly suitable for the determined vehicle type.
Anschliessend wird in einem dritten Schritt des Verfahrens der ausgewählte Werbefilm auf einem Videogerät abgespielt und auf einem Bildschirm 34 der Informationsverbrei- tungsvorrichtung 30 dargestellt, der vorzugsweise in der Nähe derjenigen Tanksäule angeordnet ist, an welcher das Fahrzeug, dessen Typ im ersten Schritt des Verfahrens ermittelt wurde, betankt wird.Subsequently, in a third step of the method, the selected advertising film is played on a video device and displayed on a screen 34 of the information dissemination device 30, which is preferably arranged in the vicinity of the fuel pump on which the vehicle determines its type in the first step of the method has been refueled.
Zusammenfassend ist festzustellen, dass durch die Erfindung eine Reklameanlage und ein Verfahren zum Betrieb einer Reklameanlage angegeben werden, welche die Verbreitung von spezifisch auf bestimmte Personen zugeschnittene Werbebotschaften oder Reklame ermöglichen. Zudem ermöglichen die erfindungsgemässe Reklameanla- ge und das erfindungsgemässe Verfahren die Verbreitung von Reklame oder Werbung zu einem in Bezug auf die angepriesenen Waren und/oder Dienstleistungen günstigen Zeitpunkt. Mit der Reklameanlage und dem Verfahren gemäss der Erfindung wird somit eine Verbesserung des Werbeerfolges erreicht. In summary, it can be stated that the invention specifies an advertising system and a method for operating an advertising system, which enable the dissemination of advertising messages or advertisements tailored specifically to specific people. In addition, the advertising system according to the invention and the method according to the invention enable advertising or advertising to be disseminated at a time which is favorable in relation to the advertised goods and / or services. With the advertising system and the method according to the invention, an improvement in advertising success is achieved.

Claims

17Patentansprüche 17 patent claims
1. Reklameanlage (10) mit einer Vorrichtung (20) zum Speichern von Werbebotschaften und einer Informationsverbreitungsvorrichtung (30), dadurch gekennzeichnet, dass eine Ermittlungsvorrichtung (40) zum Ermitteln wenigstens eines aktuellen werbespezifischen Situationsparameters und eine Steuerungsvorrichtung (50) vorgesehen sind, um in Abhängigkeit des ermittelten Situationsparameters eine der gespeicherten Werbebotschaften auszuwählen und über die Infor- mationsverbreitungsvorrichtung (30) zu verbreiten.1. Advertising system (10) with a device (20) for storing advertising messages and an information distribution device (30), characterized in that a determining device (40) for determining at least one current advertising-specific situation parameter and a control device (50) are provided in order to Depending on the determined situation parameter, one of the stored advertising messages is to be selected and distributed via the information distribution device (30).
2. Reklameanlage (10) nach Anspruch 1 , dadurch gekennzeichnet, dass die Ermitt- lungsvorrichtung (40) im Verbreitungsbereich der Informationsverbreitungs- vorrichtung (30) angeordnet ist.2. Advertising system (10) according to claim 1, characterized in that the determination device (40) is arranged in the distribution area of the information distribution device (30).
3. Reklameanlage (10) nach Anspruch 1 oder 2, dadurch gekennzeichnet, dass die Ermittlungsvorrichtung (40) eine Eingabevorrichtung für die manuelle Eingabe eines werbespezifischen Situationsparameters umfasst.3. Advertising system (10) according to claim 1 or 2, characterized in that the determining device (40) comprises an input device for the manual input of an advertising-specific situation parameter.
4. Rekiameanlage (10) nach einem der Ansprüche 1 bis 3, dadurch gekennzeichnet dass die Ermittlungsvorrichtung (40) eine Vorrichtung (42, 44) zum automatischen Ermitteln eines werbespezifischen Situationsparameters umfasst.4. Rekiameanlage (10) according to any one of claims 1 to 3, characterized in that the determining device (40) comprises a device (42, 44) for automatically determining an advertising-specific situation parameter.
5. Reklameanlage (10) nach einem der Ansprüche 1 bis 4, dadurch gekennzeichnet, dass die Ermittlungsvorrichtung (40) eine Videokamera (44) zum bildmässigen Ermitteln eines werbespezifischen Situationsparameters umfasst.5. Advertising system (10) according to one of claims 1 to 4, characterized in that the determining device (40) comprises a video camera (44) for image-based determination of an advertising-specific situation parameter.
6. Reklameanlage (10) nach einem der Ansprüche 1 bis 5, dadurch gekennzeichnet, dass die Ermittlungsvorrichtung (40) einen meteorologischen Messfühler zum Ermitteln einer aktuellen meteorologischen Messgrösse als werbespezifischer Situationsparameter umfasst und in der Speichervorrichtung (20) verschiedene Werbe- 186. Advertising system (10) according to one of claims 1 to 5, characterized in that the determining device (40) comprises a meteorological sensor for determining a current meteorological parameter as an advertising-specific situation parameter and in the storage device (20) various advertising 18th
botschaften für Produkte und/oder Dienstleistungen gespeichert sind, welche besonders für bestimmte, mittels der zu ermittelnden- meteorologischen Messgrösse charakterisierbare Wetterlagen geeignet sind.Messages for products and / or services are stored which are particularly suitable for certain weather conditions which can be characterized by means of the meteorological measurement variable to be determined.
7. Reklameanlage (10) nach einem der Ansprüche 1 bis 6, dadurch gekennzeichnet, dass die Ermittlungsvorrichtung (40) einen Empfänger zum Empfangen von mittels elektromagnetischen Wellen übrtragenen Signalen umfasst, um bestimmte Signale als werbespezifischer Situationsparameter zu ermitteln.7. Advertising system (10) according to one of claims 1 to 6, characterized in that the determining device (40) comprises a receiver for receiving signals transmitted by means of electromagnetic waves in order to determine certain signals as advertising-specific situation parameters.
8. Reklameaniage (10) nach einem der Ansprüche 1 bis 7, dadurch gekennzeichnet, dass die Informationsverbreitungsvorrichtung (30) mindestens einen Bildschirm (34) und mindestens einen Lautsprecher zur audiovisuellen Verbreitung von Werbebotschaften umfasst.8. Advertising advertisement (10) according to one of claims 1 to 7, characterized in that the information distribution device (30) comprises at least one screen (34) and at least one loudspeaker for the audiovisual distribution of advertising messages.
9. Verfahren für den Betrieb einer Reklameanlage (10) insbesondere nach Anspruch 1, dadurch gekennzeichnet, dass in einem ersten Schritt mittels einer Ermittlungsvorrichtung (40) wenigstens ein aktueller werbespezifischer Situationsparameter ermittelt wird, worauf in einem zweiten Schritt eine Steuerungsvorrichtung (50) in9. The method for operating an advertising system (10), in particular according to claim 1, characterized in that in a first step at least one current advertising-specific situation parameter is determined by means of a determining device (40), whereupon a control device (50) in a second step
Abhängigkeit des ermittelten Situationsparameters eine aus einer Vielzahl von in einer Speichervorrichtung (20) gespeicherten Werbebotschaften auswählt und in einem dritten Schritt die ausgewählte Werbebotschaft über eine Informationsver- breitungsvorrichtung (30) verbreitet wird.Depending on the determined situation parameter, one of a plurality of advertising messages stored in a storage device (20) is selected and, in a third step, the selected advertising message is distributed via an information distribution device (30).
10. Verfahren nach Anspruch 9, dadurch gekennzeichnet, dass im ersten Schritt die Fahrzeugmarke eines zu betankenden Fahrzeuges an einer Tankstelle als aktueller werbespezifischer Situationsparameter ermittelt wird und im zweiten Schritt eine Werbebotschaft für besonders für die ermittelte Fahrzeugmarke geeignete Produkte und/oder Dienstleistungen ausgewählt sowie anschliessend im dritten Schritt verbreitet wird. 10. The method according to claim 9, characterized in that in the first step, the vehicle brand of a vehicle to be refueled at a petrol station is determined as the current advertising-specific situation parameter, and in the second step, an advertising message for products and / or services particularly suitable for the determined vehicle brand is selected and then is spread in the third step.
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