stéphan Muntaner’s Post

CALAIS : DESIGN GRAPHIQUE XXL, AUDACE ET IMPACT VISUEL. Un grand merci à Natacha BOUCHART, Maire de Calais, ainsi qu’à PESTRE Pascal et Jean-Philippe Javello pour m’avoir confié la conception graphique et la création du nom de la nouvelle marque d’attractivité territoriale pour « Grand Calais Terres et Mers ». Ce projet a débuté il y a presque deux ans, initié par Mme la Présidente de l’Agglomération et Maire de Calais. Initialement, je me suis concentré sur la recherche d’un nom générique car ce dernier devait avant tout fonctionner comme une marque et incarner par lui-même l’ambition d’un projet territorial. Compte tenu de la proximité de Calais avec l’Angleterre, les Pays-Bas, la Belgique et les touristes venant également d’Allemagne, il fallait un nom court, compréhensible sans traduction et adapté à un usage web. J’ai donc proposé « CALAIS XXL ». Passer de « Grand Calais Terres et Mers » à « CALAIS XXL » impliquait d’assumer l’hyperbole et la pointe d’humour. Avec une population totale de 100 257 habitants (68 193 pour Calais et 292 pour la plus petite commune), c’est un peu comme si le petit Poucet chaussait les bottes de sept lieux. Quant au logo, il se distingue par sa simplicité typographique. « Calais » est écrit en N27 (cette police de la fonderie atipo® a été modifiée), tandis que le XXL est un signe typographique totalement créé sur l’idée des croisements et jonctions en écho avec la thématique touristique des parcours et détours. Il se présente en deux couleurs complémentaires (vert et bleu) en référence au territoire ‘entre terre et mer’. Pour l’ensemble des supports de communication (print et web), la typographie choisie est donc la N27 avec toutes ses variations (de Thin à Bold). Les pictogrammes des villes et des thématiques abordées s’inscrivent dans la cohérence graphique de ce que j’avais déjà conçu pour la signalétique de la plage de Calais. Le principe de base est de pouvoir décliner tous les pictogrammes en découpe sur métal avant qu'ils ne trouvent leur place dans un parcours urbain. Les éléments graphiques sont également déclinés sous forme d’animation pour les supports vidéo et avec couleur Pantone© pour la réalisation des projets d’édition tels que les guides ou les programmes de saison. Voici donc brossé en quelques lignes une rapide présentation de ce beau projet. Aujourd’hui, après validation de la création, c’est la SPL Grand Calais Tourisme & Culture qui assure en interne le développement de la marque, inaugurée ce jeudi 18 avril à la Compagnie du Dragon avec les acteurs du tourisme et les équipes qui ont travaillé d’arrache-pied sur ce lancement. Je ne pouvais malheureusement être présent, mais mon cœur y battait au format « XXL ». Stéphan Muntaner Graphiste designer / Directeur artistique / Plasticien.

Avec un poil de retard, voici la nouvelle campagne pour la réouverture des machines de l'île à Nantes. Et toujours en IA avec Dall-e4 ; )

"Voici le résultat d'une recherche expérimentale sur l'utilisation de l'IA que j'ai menée sur trois jours (Faut bien s'amuser). L'idée est de condenser plusieurs domaines de génération : génération sonore #StabilityAI, génération de texte/paroles #ChatGPT rendues avec la musique sur #suno.ai, génération d'images fixes #midjourney, optimisées avec #magnific.ai puis animées avec #runway et interpolées avec #TopazVideo, génération de logotypes et de typographies de titre #DALL_E. Le tout monté sur After. Cette réalisation est avant tout un "draft perso" qui me permet de rassembler plusieurs "solutions" proposées par les algorithmes et de me faire une petite idée des possibilités mais également des limites actuelles.

L'image est une composition réalisée à partir d'une sélection de plusieurs rendus en IA, dans un style de gravure. Il y a quelques années, nous puisions nos iconographies au hasard des pages de vieux dictionnaires ou encyclopédies pour créer des montages graphiques. Avec l'IA, je génère mes propres sources (tout en conservant cette part de hasard) pour effectuer un travail similaire. Quant à la typographie, c'est une police de caractère comprenant 25 variables (encodée en clavier) que j'avais dessinée spécialement pour l'ouverture de la Halle de la Machine.

Nouvelle Campagne en utilisant l'IA ( 120x176 + 320x240 + ... ) pour le nouvel événement à la Halle de la machine - Toulouse. #Dall-e

Test de compositing à partir d'images générées avec #DALL-E, #RunwayML et #AfterEffects pour le visuel 'Snow, Wind & Fire' à la Halle de la Machine, Toulouse

Test de compositing à partir d'images générées avec #DALL-E, #RunwayML et #AfterEffects pour le visuel 'Snow, Wind & Fire' à la Halle de la Machine, Toulouse

"à des coûts attractifs " je ne comprend absolument pas cet argument. Le travail de recherche en IA et le temps à s'auto-former à un coût, et ce n'est pas la rapidité de "réalisation" qui doit être le marqueur de la rétribution. Le côté : rapide, créatif, pas cher.. n'a jamais fonctionné sur du long terme. Personnellement depuis août 2022 j'inclus l'IA dans mon processus de création, mes clients l'acceptent... et surtout mon tarif et soit inchangé soit supérieur à celui que je pratique normalement. Se vendre en réduisant le coût, c'est une lâcheté commerciale qui fait négation à l'élaboration de concepts créatifs au profit de la technique. Ce vocabulaire est plus proche de " Prix cassés", "En solde", "Super discount", "vu à la TV" et nous renvoie aux heures sombres du Taylorisme. Cordialement ; )