Couverture fascicule

Les Cahiers de la publicité, n°10,

www.persee.fr/issue/colan_1268-7251_1964_num_10_1

Liste des auteurs

Chargement...

Figures

Chargement...

Retour à la collection

Les Cahiers de la publicité, n°10, Humour et publicité.

expandexpandcollapsecollapse
Sommaire / Summary / Zusamenfassung/ Resumen  [résumés]
5 - 8
Éditorial : Trop sérieux ?  [éditorial]
9
Les Cahiers de la publicité

Humour et publicité

11 - 61
Introduction  [liminaire]
11 - 12
Annonces humoristiques ? Oui, si l'on ne veut rien dire  [article]
13 - 16
15 % de films humoristiques. Associer le gag au produit  [article]
17 - 21
Pas assez d'humour dans l'affichage : L'humour est l'aristocratie des motivations  [article]
22 - 23
L'humour dans le message radio : Table ronde  [autre]
24 - 41
Personne interrogée :
Personne interrogée :
Interviewer : Les Cahiers de la publicité
L'humour est profondément antipublicitaire  [article]
42 - 46
Essai de définition de la presse humoristique en france  [article]
47 - 55
Introduction à la patapublicité  [article]
56 - 59
; Les Cahiers de la publicité
Conclusion  [autre]
60 - 61

Études et chroniques

63 - 97
L'ordinateur aura-t-il le dernier mot ?  [article]
63 - 84
Pour une publicité de l'emploi  [article]
85 - 90
La technique du cadeau dans la vente par correspondance  [article]
91 - 97
Bibliographie critique  [note bibliographique]
100 - 101

Bibliographie : Livres nouveaux et articles sélectionnés

102 - 103
William J. Stanton, Fundamentals of marketing, New York, McGraw-Hill Book Company, 1964  [compte-rendu]
102
Bureau de terminologie de la Communauté Économique Européenne, Terminologie de la distribution, Document du travail, août 1964  [compte-rendu]
102
Doyle L. Weiss, Simulation for Decision Making in Marketing, in Journal of Marketing, juillet 1964, p. 45-50  [compte-rendu]
102
Charles Wilson, L'établissement d'un budget d'étude de marché à l'aide de la méthode du coût d'incertitude, in Management International, 1964/2, p. 105-118  [compte-rendu]
102 - 103
Calculateurs et Marketing, Séminaire J.M.F., Uriage, 7-I0, avril 1964, in Revue Française du Marketing, 2e trimestre, p. 5-24  [compte-rendu]
103
How to sell an ad budget to management, in Industrial Marketing, August 1964, p. 86-88  [compte-rendu]
103
Dik Warren Twedt, How Stable Are Advertiser (Advertising Agency Relationships), in Journal of Marketing, July 1964, p. 83-84  [compte-rendu]
103