Cyclisme : grâce au sponsoring de Saint-Michel, Auber 93 voit plus grand

Chaque jour, des dizaines de milliers de madeleines Saint-Michel sont distribuées aux spectateurs sur les bords des routes du Tour de France. Partenaire dans la caravane publicitaire de la Grande Boucle depuis 2010, la biscuiterie Saint-Michel va étendre son engagement dans le cyclisme en devenant le sponsor principal d'Auber 93.

Le contrat porte sur deux ans (pour le moment) et la période 2018-2019. Si les deux parties n'ont pas voulu dévoiler les chiffres, le budget de la nouvelle équipe Saint-Michel Auber 93 sera revu à la hausse alors qu'il tournait autour de 1,8 M€ cette année. Sponsor depuis deux ans, l'entreprise de travaux publics HP-BTP reste, elle, partenaire majeur. Elle bénéficiera d'un espace sur le futur maillot mais n'apparaîtra plus dans le naming de l'équipe. «Je suis heureux que HP-BTP et Olivier Pouvesle (son PDG) poursuivent l'aventure avec nous, souligne le manageur Stéphane Javalet. Je leur serai toujours reconnaissant d'avoir été présent à un moment crucial de la vie de l'équipe, quand on était à la recherche d'un sponsor.»

Garder l'état d'esprit

Avec la biscuiterie Saint-Michel, les premiers contacts remontent à août 2016. «C'est une heureuse rencontre de personnes, résume Stéphane Javalet. Avec eux, on repart sur une nouvelle page d'histoire. Cela va nous insuffler une nouvelle dynamique, avec d'autres ambitions. Mais le plus important, c'est qu'on partage des valeurs communes. C'est une entreprise de tradition, familiale et à taille humaine. Ils nous rejoignent pour accompagner notre projet, mais avec la volonté de garder l'état d'esprit des p'tits gars d'Auber. C'est un aspect très important pour moi. Certes, l'équipe va grandir mais elle ne perdra pas son âme.»

La volonté affichée entre les deux nouveaux partenaires sera de monter en Continental Pro (2e division). Un niveau qui permet d'être éligible aux plus grandes épreuves du calendrier comme le Tour de France, Paris-Roubaix ou Paris- Nice. La dernière participation d'Auber au Tour de France remonte à... 2001.

Avec l'arrivée de Saint-Michel comme sponsor d'Auber 93, la création d'une nouvelle équipe (Vital Concept) dirigée par l'ex-pro Jérôme Pineau, et la volonté de l'Armée de terre d'accéder également à la 2e division, ça bouge dans le cyclisme français en ce moment... «Nous, on va prendre notre temps, poursuit Stéphane Javalet. Le défi, c'est d'être en 2e division en 2019 car je veux que ce soit dans les meilleures conditions. Pour la première année, cela aurait été trop court.» Mais l'arrivée de moyens financiers supplémentaires va déjà permettre à l'équipe d'augmenter son effectif qui n'était composé que de dix coureurs cette année.