Le slogan et l’affiche du candidat Sarkozy passés au crible

À peine a-t-il annoncé, mercredi, sa candidature à un nouveau mandat, que le président français rendait public son slogan et son affiche de campagne, sur le site www.lafranceforte.fr. On y voit un Nicolas Sarkozy à l’air serein, devant un paysage marin calme et ensoleillé. ''La France forte'', son nouveau slogan, s’affiche en grand et en blanc sur un ciel bleu azur.

La mise au point d’un slogan et d’une affiche est l’un des passages obligés pour les candidats. Le directeur adjoint de l’Ifop, Frédéric Micheau analyse la production 2012 de l'équipe de campagne de Nicolas Sarkozy.

FRANCE 24 : Que vous inspire cette affiche ?
Frédéric Micheau : Le fond marin fait immanquablement penser à un capitaine de bateau qui n’abandonne pas son poste. Nicolas Sarkozy a d’ailleurs lui-même fait le parallèle, lors de son intervention hier soir sur TF1, entre son devoir d’être candidat et celui d’un capitaine à la barre de son navire. Ce décor marin peut aussi rappeler que son principal adversaire, François Hollande, a été qualifié de ''capitaine de pédalo'' par Jean-Luc Mélenchon…

F24 : Quelle est l’importance d’une affiche officielle dans une campagne ?
F.M. : Une affiche doit entrer en résonance avec une campagne et un programme. Certaines sont restées célèbres, comme celle de François Mitterrand en 1981. Il ne faut cependant pas en gonfler l’importance, une affiche constitue un élément notable à une candidature mais ce n’est pas quelque chose de décisif. Ce sont surtout les propositions et les discours qui restent. Ainsi, on a bien vu que le meeting du Bourget de François Hollande  s’était aussitôt traduit par une nette hausse dans les intentions de vote.

F24 : Que dire du slogan ''La France forte’’ ?
F.M. : ‘’La France forte’’ est un slogan qui lui correspond bien. Il est cohérent avec l’image qui définit Nicolas Sarkozy dans l’opinion publique, un homme dynamique, énergique, faisant preuve de volontarisme. ‘’La France forte’’ s’oppose bien entendu à la ‘’gauche molle’’ de François Hollande [critique émise par Martine Aubry lors de la campagne des primaires, NDLR]. Il est d’ailleurs amusant de voir qu’à la fois le slogan et l’affiche renvoient à des critiques de François Hollande émises par des personnes de gauche !
Le slogan reprend le mot ‘’France’’ comme la plupart des slogans des candidats à la présidence sous la Ve République. En cela, il s’inscrit dans une tradition. Reste à savoir s’il portera auprès des électeurs, il est encore trop tôt pour le dire.

F24 : N’est-il pas surprenant que les nombreux communicants de Nicolas Sarkozy aient fini par accoucher d’un slogan aussi simple ?

F.M. : Un slogan, par nature c’est simple. Être simple n’est pas un défaut, la facilité favorise la mémorisation. Le slogan doit être une synthèse, un condensé du programme, tout en étant évocateur. "La France forte" renvoie à la France forte sur le plan diplomatique, forte face à la crise économique, forte face à la concurrence des autres pays…
Mais le slogan retenu n’est pas toujours celui dont on se souvient. Ainsi, en 2007, ce n’est pas le slogan officiel de Nicolas Sarkozy qu’on a retenu, "Ensemble tout devient possible", mais une phrase choc de la campagne '' travailler plus pour gagner plus''.